在12月初，阿里對外公布截止11月30日大淘寶今年交易額已突破1萬億之后，業(yè)界關于電商與傳統零售之間的變革、取代、融合之爭甚囂塵上。不管爭論結果如何，基本上達成一致觀點，電商確實已經對傳統零售造成巨大沖擊，傳統零售也不能再忽視電商的力量。服裝消費是最貼近生活的普通消費，所以電商對傳統服裝零售市場的沖擊也最直接。

　　數據看變化 電子商務對傳統零售嚴重沖擊

　　艾瑞數據預測今年整體網購市場的交易規(guī)模為11840.5億，其中服裝網購市場交易規(guī)模為3188.8億，占比為26.9%，服裝為網購市場最大品類。

　　再看，截止11月大淘寶（含天貓）的交易額已突破10000億，12月又為年終銷售旺季，大淘寶2012全年交易額突破1.1萬億不是難事；

　　今年京東銷售額在450億~600億之間，按照艾瑞數據推算，前三季度銷售總額已有540億的京東，全年可突破700億，不過按照京東以往吹水的幅度，預測真實值能更接近500億；

　　蘇寧易購進入第四季后接連推出3次超長期的“超級0元購”大促活動，預計全年交易額在150億~200億之間。進入第四季度之后，蘇寧易購的品類擴充加速、促銷力度加大、促銷頻次增多、知名度上升，網站技術升級、倉儲配送提速，綜合多方面因素分析，蘇寧易購第四季度的交易額在60~80億之間。

　　騰訊電商前三季的交易額分別為19.89億、35.74億、45.50億，第四季度交易額預計在60億左右，全年交易額在160億左右。電商第四季最大的看點可能在騰訊電商與蘇寧易購行業(yè)第三的位置之爭上。

　　上述前四大電商的交易額，再加亞馬遜、凡客、國美、當當、1號店、唯品會以及其他眾多垂直電商、中小電商等，今年網購市場交易規(guī)模達至少可達1.25萬億。

　　國家統計局數據顯示，去年全年社會消費品零售總額為18.4萬億，今年前11個月的社會消費品零售總額已達18.7萬億，全年突破20萬億不是問題，按照去年17%的增長率推算，今年社會消費品零售總額可達21.5萬億，預計今年網購交易規(guī)模占社會消費品零售總額的比重在5.8%~6.2%之間，過去四年這一比重分別為1.1%、2.0%、2.9%、4.2%，而我想說的是過去4年網購服裝市場占比服裝零售總額分別為1.8%、4.4%、8.4%、14.3%。

　　國際統計局數據顯示，2011年末全國大陸總人口為134735萬人，其中城鎮(zhèn)人口為69079萬人，2011年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出（以下簡稱人均總支出）15160.9元，農村為5221.1元。CNNIC數據顯示，2011年網絡購物用戶規(guī)模為19395.2萬人，艾瑞數據顯示，2011年網絡購物交易額為7735.6億，用前兩者數據粗略計算下，2011年人均網購支出3988.4元，人均網購支出已占（城鎮(zhèn)）人均總支出的26.3%（雖然基數不同，城鎮(zhèn)人口基數近7億，網購用戶基數近2億，但網購用戶與城鎮(zhèn)人口重合度較高，算平均值還是可以說明一些問題的）。再看今年情況，CNNIC數據顯示今年6月網絡購物用戶規(guī)模為20989.2萬人，半年增長率為8.2%，按此增長率計算全年網購用戶規(guī)�？蛇_22710.3萬人，根據艾瑞預測的全年網購交易額11840.5億，今年人均網購消費額約為5213.7元，同比增長30.7%。待國家統計局今年的居民家庭平均每人全年消費性支出數據出來之后，同2012年人均網購支出數據相比，看下2012年人均網購支出占人均總支出的比重，再與2011人均網購支出占人均總支出相比，就知道網絡購物市場對傳統零售業(yè)帶來的沖擊將會有多嚴重。

　　傳統服裝零售業(yè)危機：2011年人均網購服裝占服裝總支出的63.6%。

　　終于進入正題，接下來看傳統零售被電子商務發(fā)展影響的重災區(qū)服裝零售市場。國家統計局數據顯示，2011年城鎮(zhèn)居民家庭人均服裝（含鞋帽，以下均間稱服裝）支出1674.7元，農村為341.3元。艾瑞數據顯示，2011年網購服裝（含鞋帽）市場交易規(guī)模占總體的26.7%，為2065.4億，再根據CNNIC 2011年網購用戶數據，可推算出2011年人均網購服裝支出為1064.9元，2011年人均網購服裝支出占（城鎮(zhèn)）人均服裝總支出的比重為63.6%。同理，艾瑞推測2012年網購服務交易規(guī)模為3188.8億，可推算出人均網購服裝支出1404.1元，人均網購服裝支出同比增長31.8%，與人均網購支出占比人均總支出的增長率相當。

　　如果只看整體交易規(guī)模，2011年網絡購物只占社會消費品零售總額4.2%；但要看網購服裝交易規(guī)模，其2011年占比服裝零售總額的比重已有14.3%；進一步看，2011年人均網購服裝支出已占人均服裝總支出的63.6%，而這一比重在2012年將會進一步加重，網購服裝市場對傳統服裝零售沖擊已到不可逆轉的程度，服裝零售業(yè)變革在即。

　　由于國際經濟不景氣，服裝出口又受到嚴重影響。據海關統計，我國服裝出口數量已連續(xù)13個月呈負增長的局面，今年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續(xù)下降，至今年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數量產生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。在宏觀經濟的影響下，國內眾多服裝企業(yè)逐漸開始嘗試內銷，而電子商務就成為出口型服裝企業(yè)最好的零售渠道，這讓原本就競爭激烈的國內服裝市場變得更為嚴重。

　　國家統計局數據顯示，中國服裝(000902,股吧)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2012年前三季度產成品存貨2569.66億元。另外又有媒體報道，2012上半年，國內42家上市服裝公司總庫存達到438億元，累積存貨可賣3年。一個又一個噩耗，讓服裝市場徹底不再淡定，在整體環(huán)境影響下，涉足電子商務則成為服裝品牌商、生產商自保的首選，而傳統服裝零售終端正在逐漸淪為服裝零售業(yè)變革的炮灰。