楊櫻 徐濤
微軟、谷歌和亞馬遜，曾經(jīng)最好的軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和電子商務(wù)公司，現(xiàn)在和蘋果一起，成為硬件制造商。
權(quán)力之戰(zhàn)
抓住了硬件，就抓住了通向移動互聯(lián)網(wǎng)的未來？
發(fā)生在蘋果、谷歌(微博)、微軟(微博)和亞馬遜(微博)之間的權(quán)力之爭可能從來沒像現(xiàn)在這么激烈過。它們都在試圖控制移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。
2010年，亞馬遜在硅谷戰(zhàn)爭的版圖里甚至都無關(guān)緊要，其他三家正在彼此的領(lǐng)域互相滲透；2011年，IT界最大的事情是喬布斯去世和谷歌收購摩托羅拉(微博)，后者引發(fā)了四大公司之間的專利之爭，亞馬遜依然在局外；但正如你最近聽說的，現(xiàn)在它們每一家都做了硬件。
美國時間7月14日，Google Nexus 7出貨，各大零售商表示首批銷售一搶而空。這個出貨時間恰好比亞馬遜的Kindle Fire 2早了一步，但IT分析師恐怕更熱衷于討論傳說中的亞馬遜智能手機。iPad Mini和iPhone 5的各種諜照已經(jīng)滿街都是，微軟也了發(fā)布Surface平板，而Facebook的CEO馬克·扎克伯格在向《紐約時報》解釋他為什么會做手機的時候說，他只是擔心未來成為別人設(shè)備里的一個App。
“移動比特，而不是原子�！边@句互聯(lián)網(wǎng)格言來自MIT媒體實驗室創(chuàng)始人、《數(shù)字化生存》的作者Nicholas Negroponte。他說未來創(chuàng)新和財富更多會來自虛擬世界。比特就是二進制的縮寫。
40年以來，微軟、亞馬遜和谷歌分別成為最出色的軟件公司、最出色的電子商務(wù)公司和最出色的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在它們都成了硬件制造商。
權(quán)力，會再度回到原子世界嗎？
Mentor蘋果
根據(jù)紐約科技調(diào)查公司ABI提供的數(shù)據(jù)，截至2012年3月，蘋果和三星(微博)一起瓜分了全球智能手機市場90%的利潤。三星的利潤來自于硬件，蘋果則仰賴于開發(fā)者在App Store 30%的銷售收入分成以及硬件─非�？捎^的部分，根據(jù)iSuppli 2011年11月的一項研究，在英國售價499英鎊的iPhone 4S的成本約為112.89英鎊。其中最貴的觸摸屏和顯示屏花費23.09英鎊。
從某種程度上說，這些數(shù)字開啟了四大公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的利潤追逐。蘋果教育了所有競爭者，這個市場無比廣闊，而在PC時代落寞的垂直模式如今影響深遠─控制制造、控制內(nèi)容、控制軟件。
這個模式符合IBM(微博)前總裁郭士納所說的計算機行業(yè)遵循的是“收益遞增”原則：在這項原則里，你很有可能會成為“標準”，而當你成為標準以后，你就會有效地“擁有”一個市場。這與“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”有關(guān)，它強調(diào)的是，登錄你網(wǎng)絡(luò)的人越多，你的網(wǎng)絡(luò)就會變得更有價值和更有利可圖，競爭對手的機會也就越少。所以，IT行業(yè)中的競爭是真正兇殘的競爭。其目的總是要在客戶賬戶上“清戶”，并置競爭對手于絕境或死地。
谷歌的勝利與失誤
郭士納是一個水平模式的擁護者，這個模式最杰出的代表就是著名的Wintel聯(lián)盟。在PC時代，絕大多數(shù)兼容機制造商都必須依賴英特爾(微博)微處理器和微軟的Windows操作系統(tǒng)，也正因如此，絕大多數(shù)兼容機制造商都成了loser：這個行業(yè)最大的利潤被兩家公司拿走了。即便后來出現(xiàn)了戴爾(微博)這樣的公司，但那更多是對供應(yīng)鏈的管理。
谷歌可能也是這個模式的信奉者，起碼它在2008年發(fā)布Android操作系統(tǒng)的時候應(yīng)該是這樣想的�；贚inux開源系統(tǒng)的Android免費授權(quán)給手機廠商，而谷歌可以在終端內(nèi)容安插廣告。四年過去，按照IDC的報告，Android智能手機目前在全球市場份額已經(jīng)達到61%，盡管如此，《衛(wèi)報》4月的一篇報道聲稱，谷歌從Android系統(tǒng)里獲取的利潤還沒有它向蘋果iOS設(shè)備提供的服務(wù)報酬高。從2008年到2011年，谷歌從Android里獲取的利潤不足5.5億美元。
操作系統(tǒng)的確成為了贏家，可是谷歌沒有建立相應(yīng)的盈利模式，也無法藉此影響它的目標受眾─就好像它創(chuàng)造了一個叫做Android的東西，而實際上并不真正擁有Android。
谷歌發(fā)現(xiàn)即便就Android市場本身來看，真正的贏家其實是三星而不是自己─它占整體Android手機出貨量的45.4%，并于2011年11月超過蘋果成為全球第一大智能手機廠商。手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為這家公司的核心利潤來源，按照三星7月6日發(fā)布的第二季度財報，因為Galaxy系列銷售強勁，三星第二季度運營利潤將破紀錄地達到6.7萬億韓元(約合59億美元)。
免費的操作系統(tǒng)同樣讓亞馬遜可以建立自己的體系。 憑借強大的品牌和銷售網(wǎng)路，亞馬遜基于Android開發(fā)的Kindle Fire在2012年2月已經(jīng)占據(jù)所有Android平板54.5%的市場份額。雖然之后銷售劇烈下滑，但亞馬遜希望用即將出貨的Kindle Fire 2挽回這一點。
Wintel不是個規(guī)律，也不會成為必然─盡管我們是事后才推導出這一點。當移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來的時候，會有更多高通(微博)這樣的微處理器制造商想成為英特爾，他們也的確抓住了機會。而操作系統(tǒng)則三分天下：谷歌的Android、蘋果的iOS和微軟的Windows8。沒有人再能在這個市場獨大。
盡管同為操作系統(tǒng)，但微軟是實際銷售產(chǎn)品的公司：有個笑話是，如果Windows用戶在系統(tǒng)每次崩潰之后就必須付費重裝系統(tǒng)，可能微軟已經(jīng)是全世界最富有的公司。谷歌的利潤建立在廣告之上，這也是微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對Android不屑一顧的原因：“Android，那是Linux�！�
做硬件：利潤之爭還是入口之爭
讓我們提出一個假設(shè)：如果有一天蘋果的各個業(yè)務(wù)部門被分拆成若干家小公司，把App Store那個部分單獨移出來，蘋果還有多少勝算？
答案恐怕是沒有多少�；蛟SJonathan Ive主導的硬件部門依然光芒耀眼，但離開App Store，硬件部分是一個繡花枕頭，你想想iMac的命運吧。但如果沒有硬件─蘋果歷來被當作生態(tài)系統(tǒng)與硬件完美結(jié)合的典范，它用嚴苛的標準約束合作伙伴，建立在這個原則之上的App Store因此得以保證開發(fā)者的利益。
谷歌在這一點上顯得很脆弱。 已經(jīng)有無數(shù)分析師指出了這一點：系統(tǒng)版本的分散性。近日發(fā)布的Android4.1系統(tǒng)“果凍豆”會是一個轉(zhuǎn)折點，它讓Android性能和整體流暢程度上有顯著提高。但總體而言，Android智能手機有兩個最大的問題：運營商和手機廠商預裝的垃圾軟件和系統(tǒng)版本的分散。
5年以前，蘋果說服運營商不要往iOS系統(tǒng)里添加亂七八糟的軟件，但今天即便三星和HTC(微博)這樣的大廠商也無法做到這一點，令人惱火的是，很多預裝軟件還無法刪除。
系統(tǒng)分散的原因則更復雜一些，無論是運營商和手機廠商都不愿意第一時間為舊手機升級，因為它們總希望賣新產(chǎn)品─消費者不得不持續(xù)等待。因此市面上存在各種版本的Android，開發(fā)者并不能像為蘋果開發(fā)軟件一樣有統(tǒng)一的制式，這些都成為影響體驗的關(guān)鍵因素。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://www.sanmuled.cn/
