據(jù)知情人士透露，亞馬遜正在與亞洲零部件供應(yīng)商合作測試一款智能手機，并有可能于今年底或明年初開始量產(chǎn)這款新設(shè)備。這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭考慮擴大移動設(shè)備產(chǎn)品組合。如今的智能手機市場已然非常擁擠，盡管蘋果iPhone和三星手機仍然在高端市場占據(jù)主導(dǎo)。不過隨著中國和其他新興市場的更新?lián)Q代需求增加，智能手機領(lǐng)域正在快速擴張。

近日傳出的富士康準備為亞馬遜代工智能手機。倘若消息屬實，完全有可能導(dǎo)致整個科技行業(yè)爆發(fā)一場成本空前的燒錢大賽。亞馬遜欲進軍智能手機市場表明該公司有意效仿蘋果、微軟、谷歌的做法，為消費者提供種類齊全的移動設(shè)備，而不再局限于電子閱讀器平板設(shè)備。更希望占據(jù)所有的移動互聯(lián)入口，吸引用戶到自己的終極平臺上面來，使用音樂、電影、圖書、視頻游戲及砌體信息存儲服務(wù)。

艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，截止2012Q1中國智能手機用戶數(shù)達到2.52億人，環(huán)比增長13.0%。智能手機引發(fā)的變革開啟了一個新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新型媒體、電子商等等紛紛布局移動智能終端行業(yè)。

移動終端與平臺一樣重要

自主生產(chǎn)硬件似乎有著難以抗拒的魅力。就像Facebook同樣有意自主研發(fā)手機類似，過去在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里擴大移動平臺的份額最為重要，而隨著移動終端如智能手機和平板電腦的普及，如今的終端即硬件差不多與平臺一樣重要了。行業(yè)競爭加劇的速度令人驚嘆不已。

這是由于用戶在購買智能手機和平板終端時，不是看該終端可使用的平臺而是看硬件本身來決定買哪款產(chǎn)品的。在平臺與終端融為一體的過程中，硬件的重要性一舉提高。換句話說，就是硬件廠商手中握有能向用戶提供什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品的控制權(quán)。

布局整個移動互聯(lián)引發(fā)科技行業(yè)燒錢

谷歌的Android生態(tài)系統(tǒng)深入移動互聯(lián)市場，在搭配安卓系統(tǒng)設(shè)備里突出自己的服務(wù)，包括谷歌音樂、視頻和電子書店和Google plus社交網(wǎng)絡(luò)。但顯然拉里佩奇并不滿足，想在終端廠商和用戶里再插一腳。 推出的自家平板Nexus 7就是最好的證明。這可讓亞馬遜和Facebook不得不捏一把汗。微軟也推出Surface誓與蘋果全面決戰(zhàn)。“我們不會讓蘋果面臨無競爭的狀況，”鮑爾默強調(diào)，“這不會出現(xiàn)在消費者云服務(wù)領(lǐng)域，也不會出現(xiàn)在硬件軟件創(chuàng)新等領(lǐng)域。我們不會留給蘋果這樣的機會。這 不會發(fā)生的。”

于是亞馬遜聯(lián)手富士康，用最好的設(shè)計和技術(shù)資源，定制自家的設(shè)備系統(tǒng)。不過這只是個開頭，要想占據(jù)整個移動入口，單單是一款簡單的設(shè)備是好無建樹的，除了單純的終端設(shè)備，和亞馬遜自身的云計算及云服務(wù)還不足夠。在此的前提之下還得投巨資定制各種電視、零售、品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)組合、用戶基礎(chǔ)、媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。若沒有足夠強大的底蘊和實力，完全是自找苦吃。

蘋果、谷歌和微軟有足夠的技術(shù)實力和資金來應(yīng)對這場燒錢的比賽，亞馬遜和facebook也有其自身網(wǎng)上商店，用戶基數(shù)方面無可比擬的優(yōu)勢。而作為國內(nèi)中小企業(yè)進軍智能手機市場，除了小打小鬧分得微薄利潤外，那些盲目燒巨資企圖去搶奪整個移動入口份額的公司來說是并不理智的。就好比李彥宏指出的那樣，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就好比開著豪車醉駕，雖然刺激，但更危險。

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