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羅清啟:信息份額成彩電競爭高邊疆
時間:2013-07-24 12:35   來源:

  當全球彩電企業(yè)集中全力致力于電視的智能化時,名不見經傳的樂視推出的超級電視令其猝不及防,業(yè)界對樂視模式的探討與質疑交織在一起,為什么樂視模式受到如此的關注?這一模式到底會給彩電產業(yè)帶來怎樣的影響?《經濟參考報》采訪了家電產業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。

  樂視動了傳統(tǒng)彩電企業(yè)奶酪

  《經濟參考報》:現(xiàn)在彩電企業(yè)都在推智能電視,但為什么卻沒有樂視的超級電視奪人眼球?

  羅清啟:我個人認為,現(xiàn)在的智能電視只是穿了智能的外衣,其本質并沒有實現(xiàn)真正的智能化,因為這些產品主要實現(xiàn)了操控上的智能化,比如增加語音、手勢控制等,而從消費者的角度來說,他消費的不是電視機,也不是智能操作,而是更豐富的電視內容,而且這些內容需要以更方便、更低成本、更準確的方式投送給消費者。如果內容不能實現(xiàn)智能化,所謂的電視智能化都是徒有其名。

  目前的電視節(jié)目像公交車一樣是按照線性時間發(fā)送,用戶只能在特定時間選擇特定的節(jié)目,而未來的電視將變得更加個性化,不同的頻道仍然放送節(jié)目,但運營商卻會提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫,也就是云數(shù)據(jù)庫,用戶可以通過互聯(lián)網從數(shù)據(jù)庫中選擇節(jié)目,或者運營商根據(jù)用戶的喜愛自動推送節(jié)目。從國內來看,樂視推出的超級電視正是這一模式的探索者,其吸引眼球的不是其產品低價,而是其運營模式與傳統(tǒng)彩電企業(yè)完全不同,既引起了關注,也招致了非議,實質上是動了包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)等利益攸關方的奶酪。

  未來產業(yè)高邊疆是信息份額

  《經濟參考報》:從市場反應來看,樂視推出的超級電視的價格僅為行業(yè)平均價格的一半,為什么該企業(yè)會把電視價格定得這么低?

  羅清啟:如果站在彩電企業(yè)的角度,像超級電視這樣的低價產品是飲鴆止渴,但是站在互聯(lián)網企業(yè)的角度來看,類似超級電視這樣的產品的出現(xiàn)是再正常不過的。因為,在傳統(tǒng)時代,全球彩電企業(yè)是基于面板資源爭奪硬件的覆蓋份額,而在網絡時代,企業(yè)爭奪重點不是硬件,而是信息份額。

  其實從生活的角度來看,電視、電腦、手機等產品是運載工具,而電視劇、電影等信息是運載內容,消費者需要的是運載內容、運載成本和運載速度的 配比,比如電視適合電影、電視劇等內容,手機適合游戲等內容,如何將這些不同的內容準確的投送給消費者,是網絡時代企業(yè)競爭的高邊疆。目前國家也在研究部署實施“寬帶中國”戰(zhàn)略,促進信息消費,為用戶提供實實在在的優(yōu)質內容。

  經營模式的改變自然帶來收益模式的轉變。傳統(tǒng)彩電企業(yè)要的整機收益,一旦整機沒有收益,企業(yè)就虧損,而像樂視這樣的企業(yè)關注的是信息收益。不能用傳統(tǒng)彩電企業(yè)硬件產品的價格衡量樂視推出產品的價格,因為兩者的模式完全不同。

  彩電巨人將被大爆炸式顛覆

  《經濟參考報》:到目前為止樂視僅賣了2萬臺電視,而國內彩電企業(yè)的規(guī)模動輒幾百萬甚至千萬臺,樂視的規(guī)模不及彩電企業(yè)的千分之一,它會對這些彩電巨人產生沖擊嗎?

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