消息稱，自2013年1月1日起，我國(guó)絕大多數(shù)銀行將執(zhí)行新的貸款利率，有房貸、車貸的人利息支出將“減負(fù)”。利率下調(diào)對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)無(wú)疑發(fā)出了一個(gè)利好的消息，而由房地產(chǎn)引發(fā)的一系列如家電購(gòu)買、建筑裝修等剛需消費(fèi)也將得到一定程度的釋放。

　　觸底家電寒冬 冰箱市場(chǎng)或?qū)⑿履辍盎嘏��?/P>

　　2012年，隨著家電下鄉(xiāng)政策收尾、市場(chǎng)趨向飽和等因素的影響，冰箱行業(yè)大盤式的增長(zhǎng)結(jié)束，2012年因此也被人們稱為家電行業(yè)的“冷凍年”�；仡櫛灸甓燃译娖髽I(yè)的表現(xiàn)，在整體偏冷的行業(yè)背景下，還是不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　以冰箱業(yè)代表企業(yè)美菱為例，季報(bào)顯示，今年前三季度美菱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入75.5億元，同比增長(zhǎng)1.45%，實(shí)現(xiàn)凈利1.51億元，同比增長(zhǎng)15.29%;其中，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利4019.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)727.28%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　雖然目前四季度數(shù)據(jù)尚未公布，但2013年元旦、春節(jié)促銷檔，冰箱市場(chǎng)回暖已成定局。中怡康日前公布的一份報(bào)告中稱，2013年元春市冰箱零售量同比增長(zhǎng)15.1%，規(guī)模達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，其中，2012年第53周可達(dá)105萬(wàn)臺(tái)，2013年第1周可達(dá)119萬(wàn)臺(tái)，第2至6周共計(jì)可達(dá)207萬(wàn)臺(tái)。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說(shuō)：“元春在即，各大家電企業(yè)的促銷大戰(zhàn)也將展開(kāi)，未來(lái)，冰箱銷量有望迎來(lái)又一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)期。”而此次房貸利率下調(diào)的利好信息帶來(lái)的相關(guān)連鎖經(jīng)濟(jì)反應(yīng)更使得行業(yè)2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年，家電業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)又一個(gè)“春天”。

　　消費(fèi)潛力尤待釋放 龍頭企業(yè)高端轉(zhuǎn)型

　　“現(xiàn)在，冰箱不能僅僅是個(gè)食品的儲(chǔ)存柜，我們要買個(gè)在外觀上和我們家裝相匹配，功能上又能滿足我們更高使用的冰箱�！币晃粸樾路刻暨x家電的汪先生說(shuō)。

　　順應(yīng)產(chǎn)品升級(jí)換代的需求，國(guó)內(nèi)一些冰箱龍頭企業(yè)開(kāi)始加緊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年美菱公司以“雅典娜”為代表的中高端冰箱占比銷售占比已經(jīng)達(dá)到近50%。

　　一方面，通過(guò)與 的丹麥CBD Group等全球 設(shè)計(jì)公司的深度合作，以及對(duì)長(zhǎng)虹創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心的資源整合，美菱優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使之更時(shí)尚、簡(jiǎn)約。另一方面，美菱在冰箱的結(jié)構(gòu)與功能上實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。比如針對(duì)中國(guó)用戶的特殊飲食結(jié)構(gòu)，研制出以450L為代表的雅典娜系列對(duì)開(kāi)多門冰箱，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立關(guān)閉單個(gè)冷藏/冷凍室，避免資源浪費(fèi)，更加符合中國(guó)家庭的使用習(xí)慣。

　　與此同時(shí)，依據(jù)自身節(jié)能技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，美菱實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品整機(jī)的高效化、變頻化，將綠色節(jié)能的標(biāo)準(zhǔn)貫穿到家電產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程，全程推出更多高質(zhì)量節(jié)能產(chǎn)品。

　　目前，美菱的“雅典娜”產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)上560、450、 350等系列冰箱以統(tǒng)一的“雅典娜”標(biāo)識(shí)面市，外觀設(shè)計(jì)高端雅致，并采用了先進(jìn)的變頻技術(shù)，高端產(chǎn)品更加節(jié)能，深受消費(fèi)者的歡迎。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好，以及政策對(duì)市場(chǎng)提振作用的顯現(xiàn)，我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)以城市市場(chǎng)為主體的升級(jí)進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而這其中一些實(shí)力企業(yè)將占據(jù)高端轉(zhuǎn)型的“制高點(diǎn)”。