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松下連續(xù)兩年巨虧 在華水土不服份額下滑
時(shí)間:2012-12-19 22:47   來(lái)源:

  近日,有消息稱,松下計(jì)劃在明年3月底前以1100億日元(約合13.4億美元)出售旗下三洋數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù),并計(jì)劃年內(nèi)出售東京的大樓。

  進(jìn)入中國(guó)整整34年的日本家電巨頭松下電器可謂是傷痕累累,海外市場(chǎng)份額不斷下滑,去年松下巨虧7800億日元?jiǎng)?chuàng)日企年度虧損 ,預(yù)計(jì)2012年全年將虧損7650億日元。

  業(yè)內(nèi)人士指出:“松下近期整合的動(dòng)作可見(jiàn)其要轉(zhuǎn)型新能源,進(jìn)一步收縮白電和電子相關(guān)業(yè)務(wù),然而,出售資產(chǎn)和土地杯水車薪,松下資金鏈已斷裂,事實(shí)證明松下日本式經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)市場(chǎng)行不通!

  連續(xù)兩年巨虧

  上述業(yè)內(nèi)人士指出:“松下曾多次為籌集資金、出售辦公場(chǎng)所和股權(quán)。然而此次松下不得已連 大本營(yíng) 也一并售出,可見(jiàn)其資金之捉襟見(jiàn)肘!

  松下2012年上半期(4月1日到9月30日)合并結(jié)算財(cái)報(bào)顯示,合并結(jié)算公司561家,銷售金額36382億日元,日本銷售金額18782億日元,海外銷售金額17600億日元,凈利潤(rùn)-6852億日元,而去年同期凈利潤(rùn)-1362億日元,虧損擴(kuò)大6倍。

  去年由于業(yè)績(jī)不算惡化,松下巨額7800億日元不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄,也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。今年持續(xù)性虧損,使得松下陷入連續(xù)兩年巨虧的境地,且虧損幅度越來(lái)越大。松下方面預(yù)測(cè),2012年凈利潤(rùn)將虧損7650億日元(約合人民幣580億元)。

  對(duì)于虧損原因,松下方面表示,數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)情況惡化以及新興國(guó)經(jīng)濟(jì)減速。

  家電業(yè)分析人士表示:“平板電視、手機(jī)等松下主銷產(chǎn)品的不斷惡化將其虧損額度拉大。日元走強(qiáng),加之民族情緒使得松下海外市場(chǎng)縮水,難以與成本較低的臺(tái)灣和韓國(guó)企業(yè)抗衡。”

  記者了解到,為進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)體制,今年上半期及年末松下均已暫停分紅。在銷售金額減少的情況下,松下大幅度削減固定費(fèi)用。北京地區(qū)松下電視機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的維修店僅有位于朝陽(yáng)區(qū)和西城區(qū)兩家。

  “松下出售股權(quán)和資產(chǎn)只是緩兵之計(jì),巨額虧損仍在持續(xù),同時(shí)松下在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅去年就下滑七成!鄙鲜黾译姺治鋈耸勘硎。

  資金鏈告急

  為盡快回籠資金,松下已關(guān)閉一些工廠、運(yùn)營(yíng)中心,同時(shí)進(jìn)行了裁員。目前,松下旗下88個(gè)業(yè)務(wù)部門中約1/5處于虧損狀態(tài),只有50%能實(shí)現(xiàn)至少5%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率目標(biāo)。

  今年2月有消息稱,為了進(jìn)一步壓縮資產(chǎn),松下計(jì)劃對(duì)外出售位于東京都港區(qū)芝公園的東京總部大樓“東京松下大廈”。松下總部將挪至原松下電工總部大樓“松下東京汐留大廈”。

  此次松下擬出售的東京汐留大廈建于2003年,是位于東京汐留開(kāi)發(fā)區(qū)超高層綜合建筑。該大廈上部為辦公區(qū)域,下部為帶有超大空間酒店大堂的酒店區(qū)域,可謂是松下東京“大本營(yíng)”。據(jù)了解,松下計(jì)劃在變賣該大廈后再向購(gòu)買方租用,涉及金額松下并未給予說(shuō)明。

  松下電器首席財(cái)務(wù)官河井英明表示,松下計(jì)劃在明年3月前出售一些房地產(chǎn)和所持有的其它日本公司的股權(quán),以籌集13.4億美元資金。為削減成本恢復(fù)盈利,松下將在明年3月底前再裁員1萬(wàn)人。

  為避免過(guò)度依賴銀行貸款,松下計(jì)劃加快出售與利潤(rùn)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的資產(chǎn),從而在2012財(cái)年內(nèi)確保有2000億日元資金。

  2010年競(jìng)購(gòu)對(duì)手三洋之后,松下就對(duì)三洋進(jìn)一步剝離,僅保留太陽(yáng)能及鋰電池板塊業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)型新能源。

  “裁員和變賣資產(chǎn),松下解決的始終只是歷史虧損,去年以來(lái)松下就致力于扭虧,然而虧損仍舊進(jìn)一步拉大,節(jié)流卻不開(kāi)源,從而形成惡性循環(huán),松下未來(lái)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)我們并未看到!奔译姌I(yè)觀察家劉步塵表示。

  戰(zhàn)略失誤失中國(guó)市場(chǎng)份額

  “松下并不會(huì)退出中國(guó),中國(guó)仍舊是一個(gè)重要的市場(chǎng)!彼上轮袊(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“失去中國(guó)市場(chǎng)就意味著失去世界”。松下明白中國(guó)市場(chǎng)的重要性,然而不爭(zhēng)的事實(shí)是,松下電器在中國(guó)市場(chǎng)份額以“直滑梯”式急劇下降。

  二十年前,松下電器在全球保持前列,在中國(guó)市場(chǎng)也占據(jù)一席之位。“CRT時(shí)代,松下?lián)碛屑夹g(shù)走在前端,然而平板電視時(shí)代,松下電器戰(zhàn)略選擇失誤是松下彩電在中國(guó)快速?zèng)]落的重要原因。對(duì)全球家電企業(yè)而言,巨大的中國(guó)市場(chǎng)非常重要,然而松下電器在中國(guó)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)不可避免。”劉步塵指出。

  去年松下從彩電向新能源轉(zhuǎn)型,卻未見(jiàn)效果,能源項(xiàng)目的巨大投入,讓原本資金匱乏、巨虧連連的松下,“勒緊腰帶”力不從心。

  中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示:“按現(xiàn)有的產(chǎn)品能力和營(yíng)銷手段,松下在中國(guó)市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)下滑,這是日企存在的問(wèn)題,中國(guó)有其本土化特點(diǎn),日本本土經(jīng)驗(yàn)移植到中國(guó)市場(chǎng)是行不通的!

  “日本家電巨頭的沒(méi)落給韓國(guó)品牌有一定警示作用,目前韓企與中國(guó)家電企業(yè)分搶市場(chǎng)。海外市場(chǎng),日本品牌布局與韓國(guó)品牌布局重合度非常高,日企的位置更多由韓資來(lái)補(bǔ)。而在中國(guó)市場(chǎng),日企的沒(méi)落給中國(guó)家電企業(yè)留有一定市場(chǎng)空間,促使今年以來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)加速搶灘市場(chǎng)份額。”上述家電業(yè)分析師告訴記者。

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