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家電補貼政策退場 彩電銷售應聲下跌
時間:2013-07-13 11:12   來源:

  證券時報記者 鄭昱

  歷時5年半的家電消費“系列化”刺激政策全面退出,彩電銷售明顯下滑。創(chuàng)維數(shù)碼和TCL集團兩大業(yè)內(nèi)龍頭日前披露6月銷售數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)市場的電視產(chǎn)品銷售同比分別下跌17%、35.47%。

  自2013年6月1日起,消費者購買空調(diào)等5類節(jié)能家電不再享受補貼政策,宣告自2007年開始實施的家電系列刺激政策全面退出,市場步入政策“真空期”。

  伴隨政策退出,家電子行業(yè)的影響冷熱不均。奧維資訊 家電披露的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月3日~30日,冰箱、洗衣機、空調(diào)、平板電視零售量同比分別增長-5%、3%、24%、-19%,其中電視下滑最為明顯。

  創(chuàng)維數(shù)碼日前披露,中國彩電事業(yè)部2013年6月的平板電視機銷售量33.6萬臺,同比下跌17%。創(chuàng)維數(shù)碼表示,6月平板電視機銷售量下跌的主要原因可能是全國性節(jié)能補貼政策結(jié)束,消費者購買電視機節(jié)奏的暫時性改變。

  TCL集團日前披露,6月,在家電業(yè)務整體銷量繼續(xù)保持增長的同時,液晶(LCD)電視產(chǎn)品銷量下滑。TCL多媒體LCD電視6月在國內(nèi)市場的銷量為28.22萬臺,同比下降35.47%。TCL集團解釋稱,6月份“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼政策退出后,對國內(nèi)市場需求產(chǎn)生較大影響,導致國內(nèi)當月銷量同比明顯下降。

  從上半年整體銷售情況來看,受益于節(jié)能補貼翹尾等因素影響,相關家電公司4~5月銷售明顯上揚。TCL多媒體LCD電視5月在國內(nèi)市場銷量為76.32萬臺,同比增長67.42%。創(chuàng)維數(shù)碼中國彩電事業(yè)部在2013年5月、4月同比分別大增73%、42%。對此,創(chuàng)維數(shù)碼方面強調(diào),可能部分消費者需要在節(jié)能補貼政策終止前獲得補貼優(yōu)惠,其中部分電視機需求被提前釋放。

  得益于整體銷售狀況良好,家電公司整體盈利增長強勁。其中,四川長虹(600839,股吧)預計1~6月份實現(xiàn)凈利潤超過2.2億元,與上年同期相比增長50%以上。TCL集團預計上半年實現(xiàn)凈利潤為盈利6億元~6.6億元,比上年同期增長112%~133%。

  有家電業(yè)內(nèi)人士向記者表示,“家電消費刺激政策退出后,考慮到末班車效應影響,行業(yè)產(chǎn)銷將出現(xiàn)短暫低谷,下半年市場將處于調(diào)整期。但從長期來看,政策退出后行業(yè)將回歸更加良性的競爭環(huán)境并加速分化,龍頭企業(yè)盡管短期業(yè)績可能受到影響,但競爭地位將得到強化,有利于長期發(fā)展!

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