文 甘承棟 制圖 鄭麗萍

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　　一至五月市場增長明顯

　　北京某權(quán)威市場研究機構(gòu)相關(guān)負責人認為，2013年中國家電市場走勢將呈現(xiàn)前高后低，第四季度可能會出現(xiàn)小翹尾現(xiàn)象。

　　2013年1至5月，家電市場整體增長明顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)總零售額為5936億元，與2012年同比增長了20.1%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器和手機的零售量和零售額均有所增長。彩電和手機市場的零售量增幅高于零售額增幅，而白電和廚電市場增幅則相反。

　　其中，城鄉(xiāng)市場呈現(xiàn)同步增長態(tài)勢。此權(quán)威機構(gòu)對全國900多個市縣、7000多門店，對彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)和熱水器市場進行了數(shù)據(jù)監(jiān)測，零售額同比增幅明顯。在一二三四級市場，冰箱和洗衣機零售額同比增幅呈現(xiàn)梯次下降狀態(tài)；空調(diào)市場則出現(xiàn)兩端高、中間略低的情況。一級和四級市場對空調(diào)消費的復(fù)蘇性及空白性需求正在恢復(fù)中，而二三級市場的需求較穩(wěn)定。

　　后政策時代家電業(yè)何去何從

　　現(xiàn)在中國的銀行業(yè)鬧錢荒，股市指標曾一度回到了 “解放前”，經(jīng)濟形勢非常嚴峻，家電業(yè)在后政策時代面臨著幾年來都沒有出現(xiàn)過的嚴峻挑戰(zhàn)。冰箱、洗衣機、空調(diào)等白電的情況還不是特別嚴重，但彩電行業(yè)在6月出現(xiàn)了負增長，例如，創(chuàng)維電視銷量下滑了11%，凈銷售額下降2%，其他廠商銷量有下降30%，甚至是50%。 “政策結(jié)束之后的確會影響銷量，對于廠家來說，6、7月份是一個陣痛期。當然，陽光總在風雨后。經(jīng)歷過低迷之后，相信在8月會迎來回升。 ”創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理李佳解析道，“下半年，如在沒有國家政策的干預(yù)下，預(yù)計創(chuàng)維的銷量會與往年同期持平。 ”

　　而權(quán)威機構(gòu)負責人在談到中國家電市場下半年面對的困境時指出。

　　首先，下半年家電市場銷售額降幅預(yù)計在10至20%，行業(yè)頹勢已成定局，以往過度依賴政策推動市場高速增長的時代已經(jīng)過去，未來更應(yīng)防止盲目投資，避免加劇產(chǎn)能過剩的局面。

　　其次，家電市場受到外部經(jīng)濟波動的影響比較大，全球經(jīng)濟不景氣，家電業(yè)必定受到拖累。

　　第三，下半年銀行資金信貸狀況將使企業(yè)貨幣資金的流動性被固化，給家電制造業(yè)帶來原材料購買、應(yīng)收賬款增加等隱患。

　　第四，房地產(chǎn)市場波動帶來的負面影響不容小覷。

　　而家電市場探底過程在6到9月之間，但全年總規(guī)模仍有望增長，估計會達到11880億元，同比微增2.4%。

　　值得一提的是，當下困難的局面下，仍有積極的因素：現(xiàn)在的消費群體正發(fā)生巨大變化，80、90后將逐漸占據(jù)消費市場主體，他們比前幾代人的消費意愿更高，購買能力更強，更喜歡追求新技術(shù)產(chǎn)品。

　　由于高端產(chǎn)品正成為市場需求主流。數(shù)據(jù)顯示，1至5月，3D和智能電視的市場滲透率已經(jīng)突破60%，滾筒洗衣機超過50%，變頻空調(diào)接近65%，高端電腦型電飯煲超過70%，歐式油煙機超過50%。

　　因此，家電廠商在市場低迷期要盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的需求，增加企業(yè)盈利水平。還要積極參與電商市場的渠道建設(shè)。但目前中國家電業(yè)電子商務(wù)發(fā)展良莠不齊，亟需加強監(jiān)管。

　　智能電視為市場點了把火

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