2、“節(jié)能補(bǔ)貼”大樹倒掉
作為國家為促進(jìn)家電消費(fèi)的第三個扶持政策,“節(jié)能補(bǔ)貼”政策已經(jīng)持續(xù)了將近一年,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣,拉動消費(fèi)需求1154億元。國家扶持政策對于家電企業(yè)的發(fā)展有不可忽視的作用,甚至可以說背后“節(jié)能補(bǔ)貼”這棵大樹好乘涼,而在今年6月1日節(jié)能補(bǔ)貼到期,對于大多數(shù)家電企業(yè)今后如何前進(jìn)發(fā)展都是一個不小的難題。
馬甸鵬潤國美店空調(diào)促銷海報(bào)
根據(jù)筆者實(shí)際看到的賣場銷售情況,以及導(dǎo)購員對于銷售情況的描述來看,今年消費(fèi)者對于冰箱需求并不是十分旺盛,消費(fèi)心態(tài)趨于淡定。“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”已經(jīng)滿足市場的剛性需求,對于市場透支比較嚴(yán)重。部分冰箱企業(yè)也在政策末期推出相應(yīng)的補(bǔ)貼優(yōu)惠活動,來搭乘節(jié)能補(bǔ)貼末班車。
容聲冰箱展開節(jié)能補(bǔ)貼促銷
海信冰箱與容聲冰箱屬于同一個集團(tuán),在促銷活動上也表現(xiàn)得頗為一致,除了國家給予的節(jié)能補(bǔ)貼外,還有廠商針對性的讓利活動,導(dǎo)購員給筆者的反饋是降價幅度在300-600元之間,同時購買特定的產(chǎn)品還有會相應(yīng)的廚房用品。
節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束最后期限
筆者曾在賣場采訪了一名選購冰箱的消費(fèi)者,詢問是否來趕“補(bǔ)貼末班車”,得到的回答是“知道5月31日節(jié)能補(bǔ)貼到期”“兩件家電總共補(bǔ)貼500多元”“便宜多少是多少,總比沒補(bǔ)貼強(qiáng)”。可見政策性利好帶來的消費(fèi)需求還是有不少,節(jié)能補(bǔ)貼政策后的家電企業(yè)一定迎來短期的“小寒流”,難熬的日子是否會促使冰箱企業(yè)重新思考回歸市場,從而尋找破冰突圍道路?我們拭目以待。
第3頁:回歸市場%高端戰(zhàn)略成共識
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線:http://sanmuled.cn/