夏普中國投資有限公司音視頻系統(tǒng)本部長藤澤在發(fā)布現(xiàn)場

　　7月9日，夏普正式宣布與聯(lián)想在智能系統(tǒng)上合作，與其共同開發(fā)的新產(chǎn)品，都搭載了聯(lián)想公司的智能體驗解決方案。

　　同時， 為了進(jìn)一步推進(jìn)中國化，夏普將強化商品戰(zhàn)略和營業(yè)體制；夏普公布了新的中國市場策略，希望通過“全面進(jìn)攻”帶來銷量上的增長。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，夏普作為老牌家電企業(yè)，電視機事業(yè)市場份額逐年下滑，2012財年夏普虧損5453億日元，其中液晶面板業(yè)務(wù)營虧1389億日元。 目前扭虧仍然是夏普的工作重點。

　　商品戰(zhàn)略

　　商品戰(zhàn)略

　　夏普聯(lián)想深度合作 連發(fā)三款新品

　　7月9日，夏普公司在上海對外發(fā)布四款新產(chǎn)品，其中三個系列是與聯(lián)想共同開發(fā)的，搭載了聯(lián)想公司的智能體驗解決方案。

　　此次夏普對外發(fā)布的四款新產(chǎn)品，第一個是搭載了3D功能和安卓智能功能的4K2K電視“UD10A（70寸）”。

　　第二款是采用夏普獨有4色技術(shù)面板和3D功能、安卓智能功能的“LX850A”，第三款是具有3D功能和安卓智能功能的“LX750A”電視。第四款則是目前最大尺寸90寸“LX740A”。

　　據(jù)悉，為了適合中國消費者需求，UD10A、LX850A/750A系列均是與聯(lián)想共同開發(fā)的。目前，LX750系列已經(jīng)上市，據(jù)了解預(yù)售銷量超過一千臺。850系列產(chǎn)品也會在本月底陸續(xù)上市。

　　戰(zhàn)略分析

　　戰(zhàn)略分析

　　“跨界”牽手 或許將開啟智能電視普及時代

　　早在上個月，聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計和用戶智能功能體驗解決方案；夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并負(fù)責(zé)整機制造。

　　此前外界有消息傳出，聯(lián)想已收購南京夏普電視制造工廠，彌補聯(lián)想在制造和面板方面的劣勢。

　　聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文先生表示，智能電視是聯(lián)想PC+戰(zhàn)略中的重量級業(yè)務(wù)，聯(lián)想希望將PC領(lǐng)域經(jīng)驗擴(kuò)展到個人領(lǐng)域。聯(lián)想智能電視系統(tǒng)開發(fā)包括智能主板設(shè)計、Android系統(tǒng)優(yōu)化以及人機交互設(shè)備及人機交互界面等。

　　2013年，對于智能電視行業(yè)來說可謂“瘋狂擴(kuò)張”，除傳統(tǒng)家電廠商和以聯(lián)想為代表的IT廠商以外，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商也高調(diào)進(jìn)入市場。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入，智能電視市場形成了傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、IT廠商三分天下的格局。

　　傳統(tǒng)電視廠商在市場、渠道等方面有一定的優(yōu)勢；互聯(lián)網(wǎng)廠商則擅長內(nèi)容的提供；而作為IT廠商，聯(lián)想則在操作系統(tǒng)優(yōu)化、APP開發(fā)、智能功能體驗等方面遙遙領(lǐng)先。

　　但是，在目前的格局中，沒有任何一家廠商能夠單純憑借自身能力大規(guī)模搶占市場。聯(lián)想與夏普的合作，成為行業(yè)內(nèi)一次探索。雙方的聯(lián)手，將加速其市場攻占進(jìn)程，也許將開啟一個智能電視的普及時代。

　　營銷戰(zhàn)略

　　營銷戰(zhàn)略

　　進(jìn)一步“本土化” 提出四大營銷戰(zhàn)略

　　在銷售體制方面，穆剛副總裁擔(dān)任液晶電視的營業(yè)總負(fù)責(zé)人。在此次發(fā)布會上，明確提出全面進(jìn)攻策略。穆剛表示，中國是夏普全球最重要、最重視的市場，針對中國4200萬臺總量的電視市場將全面進(jìn)攻。

　　已做到康佳副總裁位置的穆剛6月重返老東家夏普，其背后與夏普商貿(mào)（中國）有限公司董事長兼總裁椋木康裕有著密切的關(guān)系。

　　近年來，隨著夏普受到黑電、液晶面板拖累，出現(xiàn)巨虧，中國已經(jīng)成為夏普集團(tuán)總部最給予希望的市場。2012年椋木康裕被總部再次派遣至中國，擔(dān)當(dāng)重任，夏普日本總部的意圖和決心顯而易見。

　　椋木康裕將老部下穆剛召回，這位老部下?lián)碛袊�產(chǎn)品牌工作營業(yè)經(jīng)驗，這對于夏普來說，顯然是在對中國市場的進(jìn)一步深入。