2012年對于房企而言，是一次考驗，也是一次機會。與去年底市場所預(yù)計的抱團過冬的氛圍有所不同，在調(diào)控持續(xù)、剛需釋放、成交回穩(wěn)的市場背景下，實力房企賣房、拿地、融資、上市，攻城略地的步伐穩(wěn)健推進，由此，實力房企也將自身的市場份額占有進一步擴大。

　　強者愈強

　　2012年房地產(chǎn)市場風(fēng)云詭譎、變幻莫測，持續(xù)的調(diào)控，經(jīng)濟的不確定性，市場走勢的不明朗等多方面的因素，使得企業(yè)對未來市場走勢預(yù)期出現(xiàn)了較大分歧。

　　在這樣的形勢下，規(guī)模房企卻能積極抓住市場窗口期，通過調(diào)整推案策略、積極營銷、調(diào)整集團管控模式等策略從而實現(xiàn)主動增長。

　　中國指數(shù)研究院發(fā)布報告稱十家代表企業(yè)銷售額和銷售面積均較過去兩年有顯著增長。2012 年前11 月，十家企業(yè)累計銷售總金額為6203 億元，同比增長20%，比2010 年同期增長41%。十家代表企業(yè)銷售業(yè)績上半年逐月上升，銷售額在6 月達到全年峰值，下半年繼續(xù)穩(wěn)定在較高水平。而保利、中海、綠地等企業(yè)更是爆發(fā)出擴張激情，銷售規(guī)模奮起直追。

　　綠地：多元發(fā)展

　　今年上半年，完成高端產(chǎn)品高成交的是綠地位于徐匯濱江的海珀旭暉項目，數(shù)據(jù)顯示，截止今年11月，排名成交金額第一位的依然是海珀旭暉。

　　對于綠地而言，能產(chǎn)生高效能的不止這一個項目。綠地匯中心的推出也聚焦了市場關(guān)注。目前市中心甲級寫字樓產(chǎn)品并不少，綠地匯中心以其區(qū)域價值、自身價值贏得市場認可。

　　此外綠地新瑅香公館，其走的是“用異地置業(yè)的價格買上海樓盤”的路數(shù)，均價不到1萬元成功吸引剛需注目。剛需、高端、商業(yè)地產(chǎn)，綠地的多元發(fā)展保證了其對于調(diào)控持續(xù)下的市場的高適應(yīng)能力。

　　金地：調(diào)整策略

　　金地集團發(fā)布的2012年度三季報顯示，2012年1～9月公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入117.4億元，同比增長81%；實現(xiàn)凈利潤9.2億元，同比增長92%。對于低迷的樓市而言，這應(yīng)算得上是一份滿意的答卷。

　　作為一家原以中高端住宅見長的開發(fā)企業(yè)，在房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控的環(huán)境下，金地選擇根據(jù)市場形勢變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極把握銷售節(jié)奏、推貨節(jié)奏和推盤結(jié)構(gòu)，保障銷售速度。

　　逆市擴張

　　逆市之下，行業(yè)洗牌加劇，競爭之中也有機遇，通過合作能夠使企業(yè)獲得更快的發(fā)展；提前布局，擇優(yōu)拿地，可使企業(yè)占得下一步發(fā)展的先機。

　　今年，保利地產(chǎn)無疑是拿地最積極的房企，據(jù)不完全統(tǒng)計，其今年土地成交總價已達286.3億元，而萬科也有267億元的拿地金額。事實上，得益于今年良好的銷售業(yè)績，加之融資成本較低，資金充足的品牌房企在土地市場上大展拳腳。顯然，在未來的土地市場，資金實力雄厚的實力房企將占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　融創(chuàng)：進入上海

　　通過與綠城項目合營，融創(chuàng)借助綠城的品牌打入上海市場，不僅企業(yè)品牌價值進一步提升，銷售業(yè)績也出現(xiàn)了飛躍，今年前三季度，融創(chuàng)錄得金額同比增長四成左右。

　　不僅如此，9月，融創(chuàng)綠城旗下綠順房地產(chǎn)、九龍倉旗下龍潤房地產(chǎn)聯(lián)合8.34億摘得浦東新區(qū)唐鎮(zhèn)5街坊180/1丘住宅地塊，而這是融創(chuàng)綠城繼今年7月后第二次在上海浦東唐鎮(zhèn)板塊拿地。

　　招商：拿地換手

　　9月，招商地產(chǎn)力壓眾多品牌房企，以8.86億元溢價競得青浦徐涇一副宅地。就在招商地產(chǎn)溢價拿地幾天之后，被稱為“搶收金秋”的招商降價賣房活動也開始啟動。

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