導(dǎo)語：近期， “魔杰電競館”在深圳開館，周杰倫作為特別嘉賓受邀參加，筆者不禁思考，目前電競館究竟如何?行業(yè)的坑與錢都在哪?下文中，筆者結(jié)合魔杰電競館談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/P>

　　一 周杰倫都參與 那么電競館本質(zhì)是什么

　　目前來說，國內(nèi)的大部分電競館，本質(zhì)上是網(wǎng)吧的一種迭代品，他是沿著網(wǎng)吧——網(wǎng)咖——電競館的路徑迭代產(chǎn)生的：網(wǎng)咖是在網(wǎng)吧的基礎(chǔ)上，為用戶設(shè)置了新的一套消費嘲，像休閑區(qū)、咖啡區(qū)、情侶區(qū)、茶水區(qū)、桌游區(qū);而電競館則是在網(wǎng)咖的基礎(chǔ)上為電競游戲用戶增加新的電競消費嘲。

　　以魔杰電競館為例，通過筆者的親身體驗，可以看到該電競館相比普通網(wǎng)吧或者網(wǎng)咖，增加了“電競5V5對戰(zhàn)區(qū)”“電競5人包間”“供主播使用的電競直播間”“電競觀賽區(qū)”以及為周杰倫 設(shè)置且不對外開放的“周杰倫特制豪華包廂”。

　　簡單地說：網(wǎng)吧的主流游戲已經(jīng)由傳統(tǒng)RPG迭代為電競游戲，那么網(wǎng)吧也隨著游戲的更新，迭代成為電競館，區(qū)別就是為用戶設(shè)置了更多的電競消費嘲。而電競館的收費與市面上的主流網(wǎng)咖大體相同，大廳10元/時，包廂20元/時。

　　二 電競館的坑：盈利點少 賽事不沾邊 手游不沾邊

　　“網(wǎng)吧行業(yè)是個怪圈，就像一座圍城，里面的人想出來，但他一時之間出不來，而為了生存他有可能把這個圈子搞的不是特別好;外面的人只看到繁榮景象，所謂的電競行業(yè)在蒸蒸日上，所以圈外的人想走進(jìn)來，因為沒有人搞清楚網(wǎng)吧行業(yè)跟電競行業(yè)的關(guān)聯(lián)，當(dāng)你深入的了解，你會發(fā)現(xiàn)起碼暫時來說，兩個圈子其實關(guān)系不大�！�

　　——游戲陀螺采訪到的一位從事網(wǎng)吧行業(yè)多年，走過全國各大網(wǎng)吧的資深從業(yè)者如是說道，在他看來電競館只是有電競兩個字，沾一下電競的光，實際利潤率很低的。

　　結(jié)合在魔杰電競館的體驗以及與一些業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的交流，筆者也談一下自己的看法。

　　網(wǎng)吧的盈利點太少，電競館也不例外

　　這也是行業(yè)的痛點。

　　(1)網(wǎng)吧產(chǎn)品單一，核心賣點單一，就是上網(wǎng)付費，茶水業(yè)務(wù)都是剝離開的，電競館也同樣。

　　像魔杰電競館，即便是可以融入周杰倫的元素，電競館出于自身產(chǎn)品的考量，也是做一定限度的結(jié)合，不是說電競館不做粉絲經(jīng)濟(jì)，他畢竟還是屬于網(wǎng)吧這樣的一個范疇，某位業(yè)內(nèi)人士就談到了自己的看法：“你把周杰倫的名字加了進(jìn)去，有了周杰倫的粉絲效應(yīng)，前兩三周會帶來不錯的營業(yè)增收，但等到風(fēng)頭一過，馬上就會回到最初狀態(tài)。市場的規(guī)則就是這樣，目前誰都沒能打破這個規(guī)則，即使是行業(yè)的龍頭企業(yè)網(wǎng)魚都做不了。”

　　(網(wǎng)魚網(wǎng)咖其實是將網(wǎng)吧業(yè)務(wù)與電競館業(yè)務(wù)分開來做的，目前來看，前者的盈利狀況，要好于后者。)

　　(2)收費提不上：“網(wǎng)吧也好，電競館也罷，針對的消費人群是1公里最多2公里之內(nèi)的游戲人群，3公里以外基本不會來，而2公里之內(nèi)有無數(shù)家網(wǎng)吧，提供的服務(wù)都一樣，別人收10塊錢，你收20塊錢，那用戶肯定會偏向收費較低的商家�！�

　　電競與電競館的交集其實就是游戲，其他方面可以說都是平行線，而現(xiàn)在能吸引玩家來電競館消費的，就是“朋友”“孤單”“社交”這三個關(guān)鍵詞，結(jié)合以上兩點可以得出這樣的結(jié)論：在電競游戲的前期，需要電競館幫游戲推廣;在電競游戲中后期，電競館其實是幫玩家承載社交情感的地方。在筆者看來，如何區(qū)分并結(jié)合這兩個階段的特點是能否擴(kuò)展盈利點的關(guān)鍵。

　　電競館賽事是跟游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān) 但是跟網(wǎng)吧/電競館盈利不沾邊

　　電競館有時自己辦比賽是因為要流量、經(jīng)營，對自己門店有利益的。而由電競館衍生的像電競賽事等，雖然也是跟游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)，但跟電競館的盈利目前來看并不沾邊。

　　(1)一定規(guī)模的電競賽事基本不會去電競館，很簡單，電競玩家流量龐大沒有上限，但電競館有峰值，地方就那么大，室內(nèi)位置就那么多，相比能賣100張票的電競館，賽事方肯定會找能賣1000張票更大的場所。而如果單純?yōu)榱速愂聰U(kuò)大場地，那么周一到周六的場地很可能就會被空置，某位業(yè)內(nèi)人士就是這樣評價電競館承辦賽事的：“想賺1天的錢 你得先虧6天”。

　　(2)電競館的收入主要集中在周末兩天，而電競賽事大部分也會集中在這兩天舉辦，通過舉辦賽事得到的收入明顯不如網(wǎng)吧的正常營業(yè)收入。像某大廠要舉辦比賽，就經(jīng)常去找電競館，但電競館就是不給辦，某位業(yè)內(nèi)人士就說了：“有的時候不給錢，給錢的時候也很有限，我那兩天生意那么好，電競館干嘛給你辦呢?”

　　電競產(chǎn)業(yè)的上游是廠商，電競賽事的版權(quán)方是廠商，電競館游戲的源頭也是廠商，電競館之于廠商的核心競爭力就是可以在線下0距離連接用戶，在筆者看來，電競館想通過電競賽事實現(xiàn)盈利，撒于廠商是否能結(jié)合游戲內(nèi)容的活動、玩法更新，加入第三方合作與電競館結(jié)合到一起，三方完成互惠互利。

　　手游蠶食用戶時長 跟電競館行業(yè)不沾邊

　　以前來看，電競會推動游戲發(fā)展，而游戲的發(fā)展也會推動電競館的發(fā)展，但現(xiàn)在來看，這種說法也不是 的，因為移動電競的份額在增加，端游電競的份額相對來說在減少，而玩手游的人，往往是不需要去電競館的。

　　移動電競占用的是用戶的碎片時間，端游電競占用的是用戶的完整時間，用戶現(xiàn)在對前者的投入已經(jīng)超過了后者，目前來看，移動電競或者是說手游還是可以跟電競館聯(lián)系在一起的，但他更多的是通過另外一個行業(yè)結(jié)合在一起的，類似點飲料、通過餐飲之類的，電競館能針對手游用戶做的服務(wù)其實非常有限。

　　三 電競館的錢：電競館可以滿足明星與資本需求

　　受明星青睞

　　前段時間，“周杰倫在深圳投資電競館”的消息占據(jù)了不少新聞報道的頭條，不少同行也分析了他的電競布局等，但就筆者目前了解的情況來看，周杰倫是該電競館的發(fā)起人，但至于他本人是否涉及到實質(zhì)的投資層面，目前來看則還有待商榷。

　⊥有傳聞：本次與魔杰電競館的合作，周杰倫是自己過來的，不是請來的，周杰倫不要分錢，就覺得很酷很好玩。事實上目前也基本看不到周杰倫關(guān)于電競館比較專業(yè)、詳細(xì)的投資報道和數(shù)據(jù)�；蛟S明星對于電競的態(tài)度還處在觀望當(dāng)中。

　　但這其實也反映出時下隨著電競的火爆，越來越多的明星、大咖也置身電競其中，相比傳統(tǒng)行業(yè)，電競館更容易得到他們的青睞、駐足，明星與電競館可以互相提升曝光，對雙方而言，都提供了與量級較大的資本對話的機(jī)會。

　　適合資本切入電競

　　2016年年底，上市公司深圳賽格股份有限公司與天津聯(lián)盟電競互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司(聯(lián)盟電競)協(xié)議共同出資2480萬元成立深圳賽格聯(lián)眾互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司(賽格聯(lián)盟電競)，開展電競館項目。在談到為什么會布局電競以及電競館時?該公司電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Aaron就提到：“賽格深扎華強(qiáng)北，科技基因一直走在前沿。隨著近年來實體經(jīng)濟(jì)下滑，我們企業(yè)一直在轉(zhuǎn)型發(fā)展，一直在摸索，而相比于競爭激烈、巨頭燒錢的電競上游，我們選擇進(jìn)入的電競館，其實是產(chǎn)業(yè)的下游。

　　在筆者看來，這其實也是不少企業(yè)愿意把資本投入電競館的原因，電競館目前單純的利潤可能還達(dá)不到讓投資人競相追逐的地步，但如果是想成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，想打造影響力，年份較久遠(yuǎn)的企業(yè)想花一筆錢回到公眾視野，傳統(tǒng)企業(yè)想切入電競，就目前來看，投資電競館還是不錯的選擇。

　　四 電競館未來的發(fā)展形態(tài)：補(bǔ)齊電競產(chǎn)業(yè)鏈

　　不久之前以七煌電競與成都市政府合作的投資1億，位于成都的電競孵化園竣工正式投入使用，而重慶忠縣電子競技場館及配套設(shè)施建設(shè)項目已獲發(fā)改委審批，項目總投資14億元，這其實也是電競館發(fā)展更高的一個層級或者說是形態(tài)。

　　七煌電競孵化園就分為場館、餐廳、培訓(xùn)基地、創(chuàng)業(yè)孵化器四個主建筑，主要配合他們完成電競教育、藝人培訓(xùn)、選手選拔等業(yè)務(wù)，同時也承接各種電競賽事，而這些都是需要走入線下的，像七煌與京東剛剛成立的電競戰(zhàn)隊合作就是在這里開展的。

　　忠縣電競項目占地面積180畝，總建筑面積15萬平方米，主要建設(shè)內(nèi)容有電競場館、電競展示廳、電競孵化中心以及水電管網(wǎng)、道路、景觀綠化等相關(guān)配套設(shè)施，今年10月，2017全國移動電子競技大賽(CMEG)總決賽將首次落戶重慶忠縣。

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)在其他領(lǐng)域發(fā)展的放緩，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的比重與速率在增加，而電競又是走在行業(yè)的前頭，相信未來在補(bǔ)齊電競產(chǎn)業(yè)鏈的同時，與政府合作也會加深。

　　結(jié)語：電競館承擔(dān)的是連接產(chǎn)業(yè)鏈線上與線下交流載體的功能。目前來看，大部分電競館還沒有開發(fā)出一套施之有效，屬于自己領(lǐng)域能夠有效盈利的商業(yè)模式，但是放到電競大環(huán)境上來看，隨著資本的推動，以及政府的加大支持，相信電競館在未來一定還是具備上升空間的。

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