2016 年上半年，VR 成了人們生活當(dāng)中經(jīng)常談及的話題，它給我們帶來了與眾不同的視聽體驗(yàn)，一度被認(rèn)為是新的「風(fēng)口」。但到了下半年，整個(gè) VR 行業(yè)卻漸漸失去熱度，不光由于設(shè)備進(jìn)一步演化的難度，也有 VR 生態(tài)內(nèi)容的匱乏，所以人們開始漸漸產(chǎn)生疑問，VR 行業(yè)真的漸行漸遠(yuǎn)了嗎?
從內(nèi)容占比最多的游戲領(lǐng)域來說，育碧給出的答案是「還沒有」。作為老牌游戲大廠，育碧不僅在端游上為我們帶來了《刺客信條》《看門狗》這樣的經(jīng)典系列，近年來在移動(dòng)游戲上也受到不少好評。而 VR 將會(huì)給育碧帶來怎樣的變化?在今天舉行的世界游戲大會(huì)(GMGC)上，他們帶來了關(guān)于 VR 游戲的不一樣的思考。
以下內(nèi)容基于育碧出版及發(fā)行負(fù)責(zé)人 Aurelien palasse 帶來「Ubisoft VR - 移動(dòng)接觸」演講內(nèi)容完成。
將 VR 先變成 SR
VR 平臺真的沒有好內(nèi)容嗎?把這個(gè)問題放在 2016 年可能還不好回答，但是放在今年，當(dāng)你和同齡人提到 VR 游戲的時(shí)候，不論玩過沒玩過，很多人可能都聽說過那個(gè)「嚇?biāo)廊瞬粌斆沟摹渡C(jī) 7》。這款游戲模擬了一個(gè)近乎真實(shí)的恐怖游戲嘲，再加上豐富的故事基礎(chǔ)，使得人們擁有了更加完整的 VR 主機(jī)游戲的體驗(yàn)，說明 VR 游戲正在不斷提高自身品質(zhì)。
而隨著硬件的進(jìn)一步提升，游戲廠商有能力在 VR 上帶來體驗(yàn)更豐富，更獨(dú)特的內(nèi)容出來。尤其對游戲大廠來說，通過在上游和 VR 硬件廠商(如 HTC 和 Oculus)的合作，在內(nèi)容上的更多樣的嘗試，將會(huì)成為 SR(Sticky Reality)的理念，即「貼近玩家現(xiàn)實(shí)」的游戲。
那么 SR 游戲要怎樣開始呢?育碧參考了大量數(shù)據(jù)，雖然不能確定哪一家是最 的，但假如不計(jì)較數(shù)字而只是看數(shù)據(jù)的趨勢，它們不約而同表現(xiàn)出了相同之處，可以看到的是，整個(gè) VR 行業(yè)，尤其是移動(dòng) VR 平臺，目前處在快速上升的趨勢。
一個(gè)可以看到的現(xiàn)象是，我們熟悉的大公司，不論是 Facebook、三星還是谷歌、華為、小米，都不約而同對這個(gè)平臺表示出強(qiáng)烈的好奇，越來越多的公司在重視 VR 平臺。未來兩到三年，每個(gè)人手中都可能會(huì)有這樣一個(gè)設(shè)備，它既是手機(jī)，也可以支持 VR，這非常重要。我們相信這件事情會(huì)馬上發(fā)生。借助 Google Daydream 平臺，相信 VR 會(huì)越來越普及。
所以 SR 就要先把游戲做到不同品臺，提供給玩家更豐富的玩法。育碧很早成立了 VR 中心，去年就展示了三款 VR 游戲，包括《雄鷹飛翔(Eagle Flight)》、《星際迷航：艦橋成員(Star Trek: Bridge Crew)》以及《狼人之心(Werewolves Within)》，這些游戲?qū)?huì)是跨平臺的，既可以支持 PlayStation VR、也支持 Oculus Rift 以及 HTC Vive 平臺。而暴雪、EA、B 社等老牌大廠依舊在觀望當(dāng)中。
老牌廠商大多在觀望當(dāng)然也有自己的道理。由于 VR 平臺缺乏足夠的規(guī)模，先采取「跨平臺」的路線似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，比如《生化危機(jī) 7》就是 PS 4 和 PS VR 共同運(yùn)行的游戲，嘗試 SR 的一開始，這樣做無疑會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)降到 。
而當(dāng)廠商在 SR 上做到游刃有余的時(shí)候，也就到直接開發(fā) MVR(移動(dòng) VR：Mobile Virtual Reality)游戲的時(shí)候了。
用移動(dòng) VR 作為支點(diǎn)撬開新的游戲熱度
有什么會(huì)吸引廠商開發(fā)移動(dòng) VR 游戲?第一必然是平臺規(guī)模。
在 2016 年 5 月的 Google I/O 大會(huì)上，Google 發(fā)布了自己的 VR 平臺 Google Daydream 平臺，并表示只要符合一定條件的安卓設(shè)備，就能夠支持這一平臺的「VR Ready」。在廠商們陸續(xù)支持 的操作系統(tǒng)時(shí)，這一平臺的規(guī)模將會(huì)越來越大。
安卓即將超越 Windows，成為全世界最流行操作系統(tǒng)
根據(jù) StatCounter 近期發(fā)布的全球上網(wǎng)設(shè)備調(diào)查，安卓市場份額為 37.4%，微軟 Windows 份額為 38.6%，照這樣的趨勢發(fā)展下去，安卓將會(huì)超過 Windows，成為最流行的操作系統(tǒng)。這表明隨著時(shí)間的推移，移動(dòng) VR 平臺的規(guī)模將會(huì)從非常小的市場慢慢變成主流市場(from niche to mass market)，這是第一點(diǎn)。
另一個(gè)會(huì)發(fā)生的事情是，由于移動(dòng)平臺的滲透，越來越多的廠商不再限制「門票」了，大家會(huì)看到更多免費(fèi)游戲，中國的游戲開發(fā)者非常 ，展示了很多免費(fèi)游戲發(fā)展模式，而移動(dòng) VR 的免費(fèi)也將自然而然的出現(xiàn)，這是第二點(diǎn)。
當(dāng)然，移動(dòng) VR 平臺開發(fā)游戲最重要的一點(diǎn)是成本更低，將有機(jī)會(huì)從小游戲撬動(dòng)大市場，在極客公園之前的文章中，這一觀點(diǎn)也曾經(jīng)提到過，因?yàn)橐苿?dòng)游戲的開發(fā)成本更低，但同時(shí)面向的消費(fèi)群更加廣泛，所以開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更低，玩家總會(huì)喜歡新東西，所以移動(dòng) VR 游戲成功的概率將更高，這是第三點(diǎn)。
基于這三點(diǎn)原因，育碧在移動(dòng) VR 平臺開發(fā)了新游戲《Virtual Rabbit》，將會(huì)登錄中國。玩家能夠在 Daydream 上操作主角四處移動(dòng)，這是一個(gè)輕松的游戲，這也是育碧在移動(dòng) VR 平臺上很大的嘗試。
在 2020 年之前，大量流量仍舊來自移動(dòng)端，對于游戲開發(fā)者來說，開發(fā)移動(dòng) VR 游戲?qū)⒊蔀樾碌内厔�，同時(shí)，把游戲提交給應(yīng)用商店，用免費(fèi)的模式，通過巨大的玩家數(shù)量，這或許是游戲收入的潮流。
最后，附上育碧出版及發(fā)行負(fù)責(zé)人 Aurelien Palasse 帶來的以「Ubisoft VR - 移動(dòng)接觸」為題的演講內(nèi)容：
大家早上好，我們今天講講 VR，我是負(fù)責(zé)育碧部分內(nèi)容發(fā)布和運(yùn)營的 Aurelien Palasse。育碧有一萬員工，遍布 30 個(gè)國家。我們 80% 的資源都是給開發(fā)商，我們是一個(gè)游戲開發(fā)機(jī)構(gòu)。在中國，我們的辦公室在上海和成都，我們游戲開發(fā)還有各種業(yè)務(wù)遍布世界各地。
今年育碧的營業(yè)額達(dá)到了 14 億，我們有一共 15 個(gè)分支，還有 15 部電影的一些版權(quán)。上個(gè)月在中國推出一些新的游戲�？梢哉f我們的背景比較復(fù)雜，而且和玩家的關(guān)系很緊密。當(dāng)然我們也涉及 VR，這是今天講的話題。
現(xiàn)在講一下我們在 VR 方面的戰(zhàn)略，以及我們在手機(jī)方面的戰(zhàn)略。
我們有很多家分公司，另外我們在 VR 方面也是特別為之著迷。大家看一下我們從 VR 這個(gè)新的游戲領(lǐng)域最開始的時(shí)候就加入到其中。我們開發(fā)了三個(gè) VR 游戲，一款叫做《雄鷹飛翔》 (EagleFlight)，是操作飛行的游戲，大家可以試下，我們已經(jīng)推出了。還有一個(gè)叫做《狼人之心》(Werewolves Within)，要玩家們互相來配合。最后是《星際迷航》(StarTrek)，根據(jù)一個(gè)電影研發(fā)，還有幾個(gè)月要發(fā)布。
我們還做其他事情，我們已經(jīng)在中國建立了游戲中心。我們和 MMONE 已經(jīng)合作，另外也研發(fā)一種機(jī)器可以模擬這種運(yùn)動(dòng)，我們和 HTC 也有合作，共同建立一個(gè) VR 中心，這方面育碧有很多專長。VR 各方面我們都有很多的經(jīng)驗(yàn)。我們希望超越 VR，進(jìn)入所謂的 SR。這可以幫助玩家感覺到甚至體驗(yàn)到其他東西，使玩家更有沉浸感。
我們現(xiàn)在看一下手機(jī) VR，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)時(shí)代，不僅僅對于 VR，對于所有視頻游戲都是必須要走向移動(dòng)端，移動(dòng)端改變了游戲玩家，游戲各個(gè)方面，也改變了玩家的數(shù)量。
我們相信移動(dòng)還將改變 VR 領(lǐng)域，怎樣改變呢?首先大家看一下數(shù)據(jù)，我們很多大量的數(shù)據(jù)，我不知道哪一個(gè)是正確的、 的，但是這都不重要，重要的是要看出趨勢。大家看到這張圖，講的是 VR，大家看一下 PC 還有在手機(jī)端還有在其他游戲端在 2020 年之前一個(gè)增長的趨勢。有些公司比如說谷歌有自己的分公司，三星也有自己的 VR 分公司。這些公司非常重視 VR，未來兩到三年之內(nèi)每一個(gè)人都會(huì)有一個(gè)設(shè)備，可能是手機(jī)可能是別的設(shè)備是支持 VR 的，這非常重要。因?yàn)檫@個(gè)馬上就會(huì)發(fā)生，比如說 DaydreamReady 這家公司，還有華為、小米，每一家公司未來都將支持 VR 這個(gè)技術(shù)。我們相信 VR 將會(huì)變得越來越普及。
上周在 GDC 上，我們和谷歌合作開發(fā)一個(gè)游戲，在 Daydream 平臺上運(yùn)營，這個(gè)游戲叫做《Virtual Rabbit》。還沒有正式的中文名稱，但 會(huì)登陸中國。因?yàn)檫@個(gè) IP 很流行，也很受中國人的歡迎。控制這只兔子，用 Daydream 平臺操作兔子在不同環(huán)境中移動(dòng)，非常有趣，非常放松，這個(gè)市場很大。這也是未來幾年 VR 移動(dòng)端的一個(gè)發(fā)展方向。
這款游戲馬上就會(huì)登錄，大家知道谷歌的游戲平臺還沒有進(jìn)入中國，所以我們也希望和中國本地游戲公司來合作，把這款游戲引入中國。這款游戲非常有趣，大家應(yīng)該嘗試一下。
這對開發(fā)者來講有什么樣的影響，不知道在場有多少人是游戲開發(fā)者，也不知道移動(dòng)端的趨勢對大家有什么影響。首先 VR 會(huì)從一個(gè)非常小的一個(gè)市場慢慢變成一個(gè)主流市場�，F(xiàn)在 VR 真的是非常小的市場，非常偏冷門的一個(gè)東西。大家覺得很有趣，想要投資，確保能夠投資得到回報(bào)。
剛才大家看到數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，這種移動(dòng) VR 將會(huì)有一個(gè)非常好的滲透率，能夠接觸到很多的玩家。不是說大家馬上從這上面賺到錢，這問題比較復(fù)雜，現(xiàn)在大家還是主要集中在很小的細(xì)分市場上。
第二點(diǎn)由于移動(dòng)端的影響，大家不會(huì)再用「門票」限制了，有了這種移動(dòng)端的幫助，大家可以有更多的免費(fèi)游戲，免費(fèi) VR 來享受。在過去在一種非常細(xì)分的市場用免費(fèi)模式很難賺錢，必須要理解這點(diǎn)。特別是對于中國開發(fā)者來講，我認(rèn)為中國的游戲開發(fā)者是相當(dāng) 的。有了移動(dòng)端的影響之后，你可以獲得更大量的玩家，可以使得大量的免費(fèi)玩家中消費(fèi)轉(zhuǎn)化率能達(dá)到 3% 到 4%，就可以賺到錢。
還有一點(diǎn)影響，就是開發(fā)成本會(huì)降低，使它從小型市場進(jìn)入一個(gè)比較大的市場。隨著它的規(guī)模變大，開發(fā)游戲的成本就會(huì)下降。并不是游戲的質(zhì)量下降了，而是說面對的消費(fèi)者群變化了，他們的需求變化了，你的投入可以變小，開發(fā)的東西方向也會(huì)變化，同時(shí)對投資者來講，風(fēng)險(xiǎn)也降低了。
總結(jié)一下，對于開發(fā)者來說，移動(dòng) VR 意味著什么?要知道在 2020 年之前大部分的流量會(huì)來自移動(dòng)端，大家在開發(fā)游戲的時(shí)候一定要記住這點(diǎn)。
雖然免費(fèi)游戲的模式，會(huì)使投資回報(bào)率很低，無法賺到錢。但是一旦你得到更大的游戲玩家數(shù)量，這個(gè)成本就會(huì)下降。營銷會(huì)慢慢走向應(yīng)用商店，當(dāng)你的游戲提交給這些應(yīng)用商店平臺，他們會(huì)來幫你經(jīng)銷。
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