游戲行業(yè)經過十幾年的高速發(fā)展，已經在整個社會得到了普遍認同，不再是傳統(tǒng)意義上的一個小玩意，而是成長為參天大樹，有著能夠引發(fā)巨大社會效應的力量。IP被提及的次數變少，恰恰是證明了IP概念已經足夠普及，已經不再需要通過刻意強調去刷存在感。

　　IP到底能帶來什么?IP做的是粉絲文化和經濟，產生大量的流量，自然就能產生相應的變現方式。

　　粉絲經濟是指在“萬物皆媒”的社交網絡時代，具有較高知名度和影響力的明星、偶像、行業(yè)名人等能夠在社交平臺中聚合起大量關注者和粉絲，進而引導和影響粉絲的消費傾向和行為，創(chuàng)造較大的商業(yè)價值。本質而言，可以將粉絲經濟視為明星IP形成后在“粉絲圈子”中構建出的權力結構。

　　IP粉絲可以產生品牌價值和流量價值

　　首先，能降低游戲運營風險。有了用戶畫像我們能更清楚知道，怎么做這個游戲才能讓用戶買單，這無形當中降低了運營風險。

　　其次，不管是小說IP、影視IP，還是某一個明星的粉絲，都能為我們帶來大量的種子用戶，種子用戶在目前游戲市場當中能夠給我們貢獻長期穩(wěn)定的現金收入。

　　第三，因為IP擁有大量的粉絲，能夠產生流量效應，會降低我們獲取用戶的成本。

　　IP跟游戲對接的關鍵

　　拿了IP如何賺錢呢?成功的前提是適合的IP，成功的基礎是IP和企業(yè)要有互相的信賴度，成功的平臺是IP加優(yōu)質產品加優(yōu)質發(fā)行加渠道支持，成功的關鍵是IP加產品符合顧客的生活方式。恰恰傳遞的品牌價值，這個品牌價值被現在的生活方式所推崇，這才是IP的真相。

　　如何實現品牌價值最大化

　　一定要配合IP的游戲性設計，有些人在說社交套在這里面很牽強，實際上不是。中國人有一句話叫“人以群分，物以類聚”，你喜歡這個IP，另外一個人也喜歡，很有可能大家有了共通點。這樣，產生了社交性的東西，就可以通過口碑、事件等方式，帶來爆發(fā)和病毒式的傳播和增長。

　　降的、正向的社交系統(tǒng)實際是增加游戲的粘性和游戲的深度，在相同的陣營當中大家能夠共同對抗另一個陣營，這樣的社交化更強調了用戶的持久性。粉絲也有比較大的特點，比如群體特征多樣化、社交途徑科技化、內部組織規(guī)范化，尤其社交途徑是非常關鍵的，貼吧、微博、朋友圈都具有非常強的社交傳播途徑。

　　小結：

　　粉絲具有很強的忠誠性，忠誠性的粉絲結合社交性的設計，更能夠幫助游戲公司成功。比如，從降低用戶的成本到產品的市場曝光，包括后期游戲內的平衡性、持久性。

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