當(dāng)前，斯沃琪在部分型號(hào)的手表上印上了“Tick different”廣告語(yǔ)。而蘋果認(rèn)為，斯沃琪此舉是在模仿自己的“Think Different”廣告語(yǔ)。Think Different是蘋果在上世紀(jì)90年代宣傳Mac電腦時(shí)使用的廣告語(yǔ)。

　≥悉，蘋果打贏這場(chǎng)官司，必須要證明：至少50%的消費(fèi)者看到“Think Different”字樣，就能想到是蘋果的商標(biāo)。

　　對(duì)于蘋果的指控，斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)稱，雙方的廣告宣傳語(yǔ)出現(xiàn)雷同純屬巧合。哈耶克指出，斯沃琪早在上世紀(jì)80年代就打出了“Always different，always new”的廣告語(yǔ)，而“Tick different”正是由此演變而來(lái)。

　　讓該案件變得更加復(fù)雜的是，斯沃琪大約兩年前在美國(guó)已經(jīng)獲得了“Tick different”商標(biāo)。此外，斯沃琪在瑞士也持有該商標(biāo)。

　　事實(shí)上，自2014年蘋果推出Apple Watch智能手表以來(lái)，兩家公司之間就發(fā)生了一系列摩擦。而此次的“Tick different”糾紛只是最近一次摩擦而已。

　　除了“Tick different”，斯沃琪2015年還注冊(cè)了“one more thing”商標(biāo)。眾所周知，“one more thing”是蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的一句名言。而斯沃琪則表示，“one more thing”完全是來(lái)自電視電影《神探科倫坡》(Columbo)。

　　去年，斯沃琪還試圖阻止蘋果在英國(guó)申請(qǐng)“iWatch”商標(biāo)。最終，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(UKIPO)選擇了支持斯沃琪。

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