3月16日，阿里游戲在北京舉行2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，阿里游戲總裁史倉(cāng)健宣布：阿里游戲正式全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，2017年將攜10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”。同時(shí)，整合阿里巴巴集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，在游戲營(yíng)銷和流量上賦能合作伙伴。阿里游戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國(guó)際發(fā)行商合作，正式啟動(dòng)游戲國(guó)際化戰(zhàn)略，幫助國(guó)內(nèi)游戲走出國(guó)門和引進(jìn)海外 游戲。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬代表文娛集團(tuán)致辭，表達(dá)了文娛集團(tuán)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的全方位支持和發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的充足信心。
本次大會(huì)云集了眾多業(yè)界大咖，超過(guò)1500名來(lái)自中國(guó)(包括港澳臺(tái)地區(qū))、歐美、俄羅斯、日韓、中東等海內(nèi)外市場(chǎng)游戲從業(yè)者參與大會(huì)。
10億資金助力“IP裂變計(jì)劃”
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，月流水過(guò)千萬(wàn)的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過(guò)70%，IP對(duì)于游戲的重要性可見(jiàn)一斑。隨著IP市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價(jià)格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來(lái)越高等問(wèn)題。
針對(duì)這些變化，阿里游戲?qū)娜齻�(gè)方向破局。第一，在文化娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢(shì)能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。第二，不僅影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會(huì)為其定制影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等跨界內(nèi)容，延伸用戶受眾，實(shí)現(xiàn)IP從0到N的升級(jí)、突破。第三，基于阿里巴巴良好的國(guó)際知名度和文娛集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)匯聚整合全球的資源，進(jìn)行開(kāi)放合作。
阿里游戲推出了IP合作開(kāi)放平臺(tái)，平臺(tái)將把文化娛樂(lè)集團(tuán)所有可對(duì)外合作游戲IP更直觀的展現(xiàn)。在合作流程上，游戲開(kāi)發(fā)者只需要對(duì)接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開(kāi)持續(xù)穩(wěn)定的投入。IP游戲化與游戲IP化過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容制作費(fèi)用，用戶觸達(dá)費(fèi)用，阿里游戲?qū)?huì)拿出10億專項(xiàng)資金與資源來(lái)保證計(jì)劃的順利實(shí)施。
與蝸牛聯(lián)合開(kāi)發(fā)優(yōu)酷大劇同名MMO《武動(dòng)乾坤》
會(huì)上，阿里游戲還宣布將與蝸牛聯(lián)合開(kāi)發(fā)MMO類型手游《武動(dòng)乾坤》，同名網(wǎng)劇由優(yōu)酷獨(dú)播，張黎導(dǎo)演，楊洋、張?zhí)鞇?ài)、吳尊、王麗坤、釋小龍、柳巖等領(lǐng)銜主演，是2017~2018年度頂尖大作。阿里游戲?qū)⒃趥鹘y(tǒng)的影游聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上，結(jié)合優(yōu)酷獨(dú)有的內(nèi)容平臺(tái)特性，合力打造更加新穎獨(dú)特的劇游互動(dòng)方式。
去年，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福宣布，文娛集團(tuán)未來(lái)將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即“兩個(gè)用戶平臺(tái)引擎(UC,大優(yōu)酷)+各專業(yè)縱隊(duì)”。未來(lái)三年阿里大文娛投入將超過(guò)500億人民幣，實(shí)業(yè)心態(tài)，專業(yè)發(fā)展，矩陣聯(lián)動(dòng)，生態(tài)制勝。
流量再升級(jí) 打通iOS分發(fā)壁壘
在流量方面阿里游戲也實(shí)現(xiàn)了再次升級(jí)，iOS平臺(tái)自有流量和Android平臺(tái)全渠道發(fā)行，已進(jìn)行資源整合并獲得了更大優(yōu)勢(shì)。
iOS游戲分發(fā)一直是國(guó)內(nèi)發(fā)行的短板。不過(guò)，阿里游戲旗下開(kāi)發(fā)者賬號(hào)已經(jīng)與阿里系其他開(kāi)發(fā)者賬號(hào)互通，將進(jìn)行阿里游戲中心嵌入。首期將在UC、優(yōu)酷、高德、支付寶等產(chǎn)品陸續(xù)上線。這無(wú)疑將在iOS平臺(tái)為阿里游戲帶來(lái)更大的勢(shì)能。
基于Android平臺(tái)，阿里游戲也將實(shí)現(xiàn)全域分發(fā)。利用阿里巴巴集團(tuán)的綜合優(yōu)勢(shì)，和各大渠道達(dá)成更緊密的聯(lián)運(yùn)合作。
打造專業(yè)大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺(tái)“山雀”
同時(shí)，阿里游戲精心打造了專業(yè)的游戲大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺(tái)“山雀”。它繼承了阿里游戲過(guò)往游戲相關(guān)數(shù)據(jù)沉淀，并融合阿里其他維度數(shù)據(jù)資源，可清晰勾勒用戶畫像、進(jìn)行 的用研分析。廣告投放是游戲發(fā)行獲取用戶的重要手段，山雀平臺(tái)的智能化采買功能利用阿里億級(jí)用戶數(shù)據(jù)，自動(dòng)對(duì)流量實(shí)時(shí)打分，進(jìn)行人與廣告的精準(zhǔn)匹配。大數(shù)據(jù)分發(fā)可以精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)用戶喜好，并且結(jié)合其喜好變化的趨勢(shì)，做出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，從而完成精準(zhǔn)推薦。
另外，在游戲產(chǎn)品的CBCCBOB等階段，山雀平臺(tái)會(huì)根據(jù)測(cè)試用戶行為特點(diǎn)，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化游戲行為數(shù)據(jù)庫(kù)，為游戲開(kāi)發(fā)者提供更科學(xué)合理有數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)化建議。
聯(lián)手四大盟友 全球發(fā)行起航
近年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)持續(xù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模甚至有望突破千億大關(guān)。在海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲公司也在迅猛發(fā)展，2016年全年收入超72億美元(約合人民幣497.82元)，大約是國(guó)內(nèi)一半水平。海外市躊速增長(zhǎng)，游戲出海，勢(shì)在必行。
目前手游國(guó)際市場(chǎng)主要分為5大板塊，歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統(tǒng)成熟市場(chǎng)，中東在近兩年迅速發(fā)展，拉美和東南亞為潛力市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口3.7億，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到5億，手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速超過(guò)100%。截止2017年2月，印尼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口已達(dá)一個(gè)億。
史倉(cāng)健表示，阿里游戲在海外市場(chǎng)同樣擁有強(qiáng)大的資源實(shí)力，手握超強(qiáng)戰(zhàn)斗力的海內(nèi)外“重型裝備”。
≥悉，UC旗下的旗艦產(chǎn)品UC瀏覽器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和營(yíng)銷平臺(tái)。UC瀏覽器全球月活躍用戶超4億、季活用戶超6億。UC News自去年年中陸續(xù)在印度、印尼發(fā)布之后，僅5個(gè)月內(nèi)便成為印度、印尼Google Play新聞應(yīng)用的免費(fèi)榜第一，是印度、印尼成長(zhǎng)速度最快的新聞聚合App。截止到今年3月，UC News的印度月活用戶已達(dá)到8000萬(wàn)。9APPS在全球擁有2.5 億月活，日發(fā)行量超3500萬(wàn)，月發(fā)行量超11億;在印度、印尼是 的第三方安卓應(yīng)用商店。
同時(shí)，阿里游戲擁有強(qiáng)大的海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，基于多年合作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，讓阿里游戲深諳本地化營(yíng)銷方法論，并已屢嘗勝果。除了營(yíng)銷能力，UC沉淀七年的海外流量采買經(jīng)驗(yàn)也將賦能給中國(guó)出海的游戲公司。
不僅如此，在全球發(fā)行上，阿里游戲此次宣布聯(lián)手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語(yǔ)區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場(chǎng)，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。“阿里游戲?qū)⑴c合作伙伴一起，給國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者提供更好的、一體化的全球游戲發(fā)行解決方案�！笔穫}(cāng)健說(shuō)。
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