行業(yè)篇：1. 2016年中國地方特色棋牌游戲市場規(guī)模總計(jì)38.4億，地方特色棋牌游戲用戶規(guī)模移動端1.57億略高于PC端1.55億;2. 2016年前后，地方特色棋牌平臺迎來資本熱，行業(yè)熱度迅速升溫;3. 地方特色棋牌游戲?qū)⑾蛞苿踊�、社交化、多元化不斷發(fā)展;

　　用戶篇：1. 約85%的地方核心用戶接觸線上棋牌的時(shí)長在一年或以上;2. 中國地方特色棋牌用戶PC端滲透率80%，移動端滲透率高達(dá)91.1%;3. 59.6%的中國地方特色棋牌游戲用戶為棋牌游戲付過費(fèi)。

　　行業(yè)分析

　　中國線上棋牌游戲進(jìn)入再創(chuàng)新期

　　1998年聯(lián)眾游戲上線，中國線上棋牌游戲市場正式啟動。在這18年間不同的棋牌游戲平臺不斷推陳出新，各種別具特色的運(yùn)營模式也不斷地為市場帶來了活力。2016年在閑徠等新興平臺的推動下，棋牌游戲行業(yè)有望迎來再創(chuàng)新與再突破。

　　線上棋牌游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　2016年市場規(guī)模約38.4億元，用戶超1.5億

　≥艾瑞數(shù)據(jù)分析得出，2016年中國地方特色棋牌游戲用戶PC端規(guī)模約1.55億人、移動端規(guī)模約1.57億人，兩大平臺受用戶歡迎程度相仿。而在市場表現(xiàn)方面，地方特色棋牌游戲在移動市場的表現(xiàn)則小幅領(lǐng)先于PC端，可見各平臺在移動產(chǎn)品的推廣及移動支付的開發(fā)上已趨于成熟。

　　地方特色棋牌游戲行業(yè)特點(diǎn)分析

　　近年來地方特色棋牌游戲平臺再迎資本投資熱潮

　　之前已經(jīng)提到國內(nèi)資本市場在過去的幾年中已經(jīng)發(fā)起了多起針對棋牌公司的大規(guī)模收購。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，其中至少有4例收購意向是針對地方特色棋牌游戲平臺的。由此可見，地方特色棋牌行業(yè)在經(jīng)歷了多年的沉寂之后再迎資本投資熱潮。

　　推動地方特色棋牌行業(yè)再次受到資本的重視的原因主要有二點(diǎn)：

　　1、地方特色棋牌游戲市場盈利豐厚且穩(wěn)定。在經(jīng)歷了十余年的考驗(yàn)后棋牌市場發(fā)展早已趨于穩(wěn)定，受益于平臺用戶的高粘性以及相對較低的平臺運(yùn)營成本，在線棋牌企業(yè)往往具有豐厚且穩(wěn)定的盈利能力，能夠有效提高收購者的整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

　　2、地方特色棋牌市場擁有獨(dú)特的用戶群體�？紤]到多數(shù)二線以下城市居民平時(shí)的網(wǎng)絡(luò)活動并不豐富，地方特色棋牌游戲平臺則是接觸到這群用戶的絕佳途徑。因此，收購地方特色棋牌游戲平臺不僅能夠給資本方帶來穩(wěn)定的收益，更可以為其吸收一大批珍貴的用戶資源。

　　地方特色棋牌游戲用戶具有較高的平臺忠誠度與游戲水準(zhǔn)

　　行業(yè)內(nèi)平臺各具特色，差異化發(fā)展趨勢明顯

　　我們選取了四家目前市場熱度較高的地方特色棋牌游戲平臺做平臺數(shù)據(jù)對比，不難看出目前地方特色棋牌游戲平臺差異化發(fā)展趨勢十分明顯。大平臺更注重平臺的覆蓋區(qū)域與地方化程度，而小平臺則相對更注重精品化的發(fā)展并不斷尋求差異化發(fā)展方向。

　　同城游擁有著極高的地方特色棋牌游戲保有量及覆蓋區(qū)域數(shù)，加以超過九成的地方特色棋牌游戲占比率，是當(dāng)之無愧的地方特色棋牌游戲領(lǐng)先企業(yè)。

　　游戲茶苑的表現(xiàn)與邊鋒游戲較為相近，平臺中都融入了較多全國性棋牌游戲來增加內(nèi)容深度。這兩家平臺的主要差異還是體現(xiàn)在覆蓋區(qū)域上，茶苑以江浙皖三省為主要發(fā)展目標(biāo)，而邊鋒游戲則覆蓋了全國范圍內(nèi)大批熱衷棋牌的二線城市。

　　閑徠作為新進(jìn)平臺，在保證自身平臺地方特色棋牌游戲占比率的同時(shí)，也試圖從業(yè)務(wù)模式差異化的角度來挖掘全新用戶群體。

　　用戶分析

　　核心用戶占比略高

　　中國地方特色棋牌游戲用戶可以區(qū)分為核心用戶與泛用戶。其中核心用戶最主要玩的游戲類型是地方特色棋牌游戲，而泛用戶最主要玩全國性棋牌游戲，但同時(shí)也經(jīng)常玩地方特色棋牌游戲。調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，核心用戶的占比為55.3%，略高于泛用戶的44.7%。

　　男性為主，年齡多在26-35歲之間

　　中國地方特色棋牌游戲用戶中男性居多，占比達(dá)64.8%，但核心用戶中女性TGI較高。從年齡來看，26-35歲之間的用戶超過50%。

　　視頻、社交類活動最常見，半數(shù)用戶玩線下棋牌

　　除游戲外，中國地方特色棋牌游戲用戶的娛樂活動多在視頻和社交方面。

　　值得注意的是，經(jīng)常進(jìn)行線下棋牌活動的用戶占比略高于五成，說明一半左右的用戶會同時(shí)在線上和線下玩棋牌游戲。

　　核心用戶更偏好棋牌

　　相比于其他游戲，棋牌游戲是耗時(shí)的重點(diǎn)，核心用戶在非棋牌游戲上的耗時(shí)更少。

　　付費(fèi)率過半，主要用來買虛擬貨幣

　　推薦是用戶認(rèn)知新棋牌游戲的主要渠道

　　中國地方特色棋牌游戲用戶主要通過朋友推薦、游戲平臺內(nèi)推薦和應(yīng)用商店排行榜/推薦等被動的推薦方式認(rèn)知新的棋牌游戲，不主動認(rèn)知新游也是用戶忠誠度較高的體現(xiàn)之一。

　　發(fā)展趨勢

　　移動化

　　碎片化的移動游戲與地方特色棋牌游戲結(jié)合日漸成熟

　　艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，目前中國地方特色棋牌游戲用戶中會使用移動設(shè)備游戲的用戶已高達(dá)91.6%。雖然其中大部分用戶是PC、移動端的雙向用戶，但這一數(shù)據(jù)足以說明棋牌游戲近幾年在移動端的發(fā)展已趨于成熟。

　　在用戶培養(yǎng)日漸成熟之后，棋牌平臺在移動端產(chǎn)品、功能上的開拓力度也必將加大。以同城游為例，旗下?lián)碛卸噙_(dá)500款PC端游戲而移動端游戲則僅有100余款。可見各地方特色棋牌游戲平臺在產(chǎn)品移動化的道路上仍有一段路要走。

　　社交化

　　棋牌游戲在社交功能上的疲軟表現(xiàn)有望得到改善

　…過十多年的發(fā)展，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲已逐漸進(jìn)入視頻直播時(shí)代，棋牌游戲的社交互動功能卻仍然停留在文字交流的初級階段。因此，地方特色棋牌游戲平臺未來加強(qiáng)社交化的發(fā)展趨勢是可以預(yù)見的。

　　為滿足平臺用戶的社交、交互需求，未來棋牌平臺有望在PC、移動雙平臺開通語音交互功能。而在PC端受益于近年網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的不斷提高，地方特色棋牌游戲平臺甚至可能考慮將即時(shí)視頻功能加入到棋牌游戲中。

　　多元化

　　除棋牌游戲外，平臺已逐漸融入其他多元化游戲品類

　　地方特色棋牌游戲平臺的用戶普遍具備三大游戲娛樂訴求：牌奕競技、休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)交互。針對平臺用戶的以上三種訴求，地方特色棋牌游戲平臺正逐漸展開轉(zhuǎn)型，突破地方棋牌單一的游戲品類，開始向多元化游戲平臺發(fā)展。

　　為更全面得滿足用戶在牌奕競技方面的訴求，地方特色棋牌游戲平臺逐漸將核心的全國棋牌品類加入平臺;為進(jìn)一步滿足用戶的休閑娛樂訴求，平臺也紛紛開始打造形式多樣的休閑小游戲供用戶消遣;為滿足用戶在中、重度網(wǎng)游交互上的訴求，部分平臺更是開始研發(fā)大型的端游、頁游與移動游戲�？梢钥吹�，在地方游戲平臺上游戲類型的多元化發(fā)展勢在必行。

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