近日，電視盒子市場(chǎng)再遇廣電總局整治，第三方應(yīng)用紛紛下架。內(nèi)容上大幅縮水的“寶盒”再一次被推上風(fēng)口浪尖。
早在11月初，廣電總局就公布了首批81個(gè)非法應(yīng)用，如今對(duì)應(yīng)用的屏蔽正式執(zhí)行。廣州一位天貓魔盒用戶(hù)告訴記者，包括泰捷視頻、VST聚合在內(nèi)的大部分第三方應(yīng)用已無(wú)法使用。據(jù)記者了解，小米盒子中部分直播功能也已停止。與此同時(shí)，廣電總局對(duì)七 照方提出四點(diǎn)要求，進(jìn)行自查自糾。其中包括，2015年初以后發(fā)布的機(jī)型嚴(yán)禁支持USB安裝應(yīng)用、嚴(yán)禁內(nèi)置可訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器。
多家電視盒子廠(chǎng)商發(fā)布了公告。其中，搭載了YunOS的多家廠(chǎng)商表示，在11月15日對(duì)服務(wù)器進(jìn)行停服升級(jí)，對(duì)可能存在的違規(guī)內(nèi)容和非法應(yīng)用進(jìn)行檢查和下線(xiàn)處理。目前，天貓魔盒方面表示升級(jí)后，已經(jīng)屏蔽了違規(guī)第三方應(yīng)用;而樂(lè)視、華為、UT斯康達(dá)等品牌也已著手處理應(yīng)用的問(wèn)題。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，此次禁令的嚴(yán)格執(zhí)行，會(huì)導(dǎo)致許多山寨的電視盒子逐漸消亡，而向來(lái)以?xún)?nèi)容為王的電視盒子或?qū)⒚媾R洗牌。
監(jiān)管收緊
創(chuàng)維酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)告訴記者，電視盒子中有很多聚合類(lèi)的視頻軟件，其中直播和境外的內(nèi)容是此次打擊的關(guān)鍵，對(duì)電視盒子市場(chǎng)影響很大。
事實(shí)上，眾多第三方應(yīng)用是用戶(hù)通過(guò)盒子的USB接口進(jìn)行安裝，“強(qiáng)大”的直播軟件、境外內(nèi)容觀(guān)看軟件等便可以輕松進(jìn)入電視盒子，豐富了視頻資源。但是截至目前，在這些第三方應(yīng)用中，只有愛(ài)奇藝等少數(shù)應(yīng)用是通過(guò)認(rèn)證的可安裝的應(yīng)用，其余應(yīng)用需要配合廣電總局做純凈認(rèn)證。
而根據(jù)規(guī)定，只有七 照方才有資格進(jìn)行內(nèi)容集成，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把控。在一定程度上，牌照方充當(dāng)著電視盒子內(nèi)容“裁判員”的角色。UT斯康達(dá)的內(nèi)部人員表示，其品牌的內(nèi)容均為牌照方所提供的內(nèi)容;PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，PPTV盒子會(huì)將內(nèi)容提交給合作的牌照方華數(shù)，華數(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。簡(jiǎn)而言之，電視盒子涵蓋的合規(guī)內(nèi)容，一部分是牌照方的內(nèi)容，另一部分是品牌自身購(gòu)買(mǎi)過(guò)版權(quán)的資源和合規(guī)的第三方應(yīng)用。
王志國(guó)表示，在OTT盒子領(lǐng)域，原來(lái)有很多廠(chǎng)商打擦邊球來(lái)提供內(nèi)容，電視盒子成本小，違規(guī)現(xiàn)象不少。從去年開(kāi)始，廣電總局就增強(qiáng)對(duì)電視盒子的監(jiān)管。去年6月以來(lái)，電視盒子市場(chǎng)便遭遇多次監(jiān)管風(fēng)波，2014年6月針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知;2014年7月，要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能;未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。一系列的政策，造成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量的全面下降。
而今年的監(jiān)管亦頗為嚴(yán)厲，10月，四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布229號(hào)文，嚴(yán)整互聯(lián)網(wǎng)電視，打擊非法接收設(shè)備，其中，電視盒子若安裝了能夠收看非法內(nèi)容的軟件，也屬于非法設(shè)備。在11月初公布了81款非法軟件后便著手整治。
近兩年的監(jiān)管實(shí)際上是廣電總局對(duì)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(181號(hào)文件)的再一次重申和落實(shí)。該文件規(guī)定了電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容必須在牌照商的集成播控平臺(tái)上呈現(xiàn)，并接受牌照商的監(jiān)管。
行業(yè)洗牌
多家廠(chǎng)商向記者表示，此次整治可以肅清市場(chǎng)，對(duì)盜版進(jìn)行打擊。像PPTV等自身?yè)碛幸曨l資源的品牌來(lái)說(shuō)，第三方盜鏈實(shí)際上使PPTV的利益受到損害。對(duì)于電視盒子的山寨廠(chǎng)商而言，很多在出廠(chǎng)的時(shí)候就預(yù)裝了軟件，并且沒(méi)有和牌照商合作，此次禁令嚴(yán)打?qū)λ麄兊臎_擊最大。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠(chǎng)商，均表示下一步將繼續(xù)增加盒子的內(nèi)容，在版權(quán)上做更多投入。
根據(jù)咨詢(xún)公司格蘭研究發(fā)布的《2014年中國(guó)機(jī)頂盒白皮書(shū)》，從2014年下半年開(kāi)始，隨著監(jiān)管政策的落實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)生了變局，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)的出貨量開(kāi)始下降。另?yè)?jù)奧維線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年9月線(xiàn)上盒子零售量為49.8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降16.7%;零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。想以電視盒子為入口切入客廳市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)焊嬉欢温洹?/P>
當(dāng)下，電視盒子廠(chǎng)商尚未盈利，而利潤(rùn)卻越來(lái)越薄，對(duì)于很多只生產(chǎn)硬件的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也面臨轉(zhuǎn)行的處境。對(duì)于電視盒子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也將進(jìn)行行業(yè)的洗牌。擁有版權(quán)資源、牌照資源的大玩家們將繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有了第三方應(yīng)用的支撐，小廠(chǎng)商們則很容易出局。
對(duì)于電視盒子受到的監(jiān)管，資深產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬則表示，從去年開(kāi)始，就已經(jīng)規(guī)定不能通過(guò)機(jī)頂盒進(jìn)行直播，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。現(xiàn)在政策嚴(yán)格執(zhí)行，會(huì)有一大批廠(chǎng)商倒下。此外，互聯(lián)網(wǎng)盒子對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商造成沖擊，此舉亦是保護(hù)他們的利益�？陀^(guān)上來(lái)說(shuō)，各地有線(xiàn)數(shù)字運(yùn)營(yíng)商的制式不同，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家沒(méi)辦法統(tǒng)一生產(chǎn)機(jī)頂盒，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)制式相同的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒來(lái)說(shuō)，則沒(méi)有地域的限制。
在梁振鵬看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)盒子是彩電行業(yè)向智能電視行業(yè)轉(zhuǎn)變中誕生的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。”他表示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)業(yè)，其所針對(duì)的市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視機(jī)的存量市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)殺入的當(dāng)下，智能電視的性?xún)r(jià)比更高。
王志國(guó)則認(rèn)為，盡管電視盒子的市場(chǎng)受到擠壓，盒子仍舊繼續(xù)存在，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，版權(quán)收費(fèi)會(huì)是一大個(gè)趨勢(shì)。
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