作為移動電子競技推動者和締造者、投資機構的寵兒，泛娛樂無界融合集大成者……應書嶺無數(shù)光環(huán)加身。烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊宴請互聯(lián)網(wǎng)大咖，其中英雄互娛CEO應書嶺就在此列，而以“80后”“游戲企業(yè)CEO”身份參與者僅此一人。從產品研運到賽事組織，英雄互娛新三板游戲企業(yè)第一的位置，無人可以撼動。
你看到的是真實的應書嶺嗎?
其實應書嶺一直給人的感覺是出手大方，例如點贊送YSL圣羅蘭化妝品等等，但也有比較難采訪一說，這個說法來自于應書嶺是一個思維極其活躍之人，一旦記者問題可能會帶出不利話題，他總是能夠反擊回去，并樂呵呵地說服記者，細細品味應書嶺看似漫不經心的說笑，每一句話都有內在的含義。上方網(wǎng)記者一直覺得應書嶺是一個非常難以捉摸的人，可能與其星座雙子座有關。他有時候純粹起來像個小孩，愛玩游戲有點任性，愛炫耀手中的糖果，有時候愛打抱不平，有時候口無遮攔，但總體來說知進退有底線，稍微有點矛盾情節(jié)。此外，只要是合作伙伴他都維護得妥妥當當，給人安心。
重視原創(chuàng) 英雄互娛變身
這次深圳英雄互娛的活動分為兩部分，下午是2016HPL全球總決賽H2，晚上則是英雄互娛“英雄之路 永無止競”賀歲新品發(fā)布會。應書嶺在發(fā)布會上以莉莉絲王信文發(fā)布會上的一張照片來調侃不只莉莉絲，英雄互娛也在不斷做創(chuàng)新。據(jù)上方網(wǎng)記者了解，應書嶺與王信文的關系不錯，王信文是最早投資英雄互娛的股東之一。應書嶺在賀歲新品發(fā)布會上公布了多款移動電競手游新作，包括《全民槍戰(zhàn)2》機甲版本、3D立體5V5英雄公平對戰(zhàn)手游《無盡爭霸》、東方武俠競技手游《影之刃2》、將RTS與UGC模式革命性結合的海陸空策略競技手游《戰(zhàn)爭公約》、全球首款3D炫技競速手游《一起來飛車》，還有一款只曝光了視頻的神秘產品。
英雄互娛為何一口氣發(fā)布如此之多的游戲?上方網(wǎng)記者認為，手游電競化雖然可以延長手游生命周期，但還是要建立在廣泛的玩家基礎之上，在老產品進入穩(wěn)定期之后，很難有再次質的飛躍，英雄互娛迫切地需要尋找未來主打的電競爆款游戲。此外還有一個原因，隨著各機構的不斷加棒英雄互娛，對英雄互娛的營收和發(fā)展也提出了更高的要求，例如此前華誼入股英雄互娛時要求一年不得少于5億利潤，據(jù)英雄互娛前三季度財報顯示，目標已經完成了70%。
態(tài)度親和 坦言心情不錯
媒體宣傳的好處是可以無限放大優(yōu)點而忽視不重要的地方，很多時候容易讓當事人飄飄欲仙不食人間煙火，好在應書嶺本人應該還沒有“位列仙班”。兩次HPL總決賽的媒體采訪規(guī)模無法相比，但應書嶺的受訪姿態(tài)非常好。此前的席地而坐與今日的手持頭戴式MIC腰別擴音器可謂有異曲同工之妙，非常的接地氣。例如時不時冒出個“臥槽”“很diao”“牛bi”等口語，如果有最親民采訪對象獎，一定要頒發(fā)給應書嶺。
有記者詢問應書嶺9個月的心路歷程和心態(tài)變化，應書嶺，“我能說我很開心嗎?當團隊真的開始做出來好游戲時，我們真的是越來越開心，我們希望能夠成為中國一個有特色的研發(fā)企業(yè)，可以做出不一樣的游戲，可以做出消費者喜歡的下一個時代的游戲產品�！�
英雄互娛要做中國的暴雪
“打暴雪游戲長大的孩子要做中國的暴雪”這句應書嶺接受采訪時所說的話令人印象深刻，“做競技性很強的游戲，與我們團隊的基因有點關系，我們這個團隊就是打暴雪的游戲長大的一個團隊，我們核心的產品也沒有玩過別的游戲，玩的都是暴雪的游戲，暴雪的游戲基本上都是競技性很強，我們希望能夠做中國的暴雪，這就是我們努力的目標�！�
承認有不足不可恥 詳解獎金變化
應書嶺不缺夢想和情懷，也同樣有承擔。應書嶺承認這次總決賽有些倉促，“票賣的不是特別好，撒于一個事情，我們在深圳這里預熱的時間太短，我們所有人都出去幫別的游戲做預熱了，這一次確實相對稍微有一點影響，轉播這一塊我們目前還是免費的策略，之前也有直播平臺跟我們談過 買斷轉播，我們現(xiàn)在還不想做 ，不利于我們電競比賽的推廣。”
“去年是比賽的獎勵是10公斤黃金，第一名300多萬，今年大家看到今年第一名是50萬，今年我們推動了電競比賽職業(yè)化，我們在推動職業(yè)化的時候，發(fā)現(xiàn)很多戰(zhàn)隊成員的收入并不是特別好，現(xiàn)在行業(yè)里面數(shù)一數(shù)二的游戲公司所辦的職業(yè)聯(lián)賽，其實運動員的薪水都是已經很低，我們覺得這個現(xiàn)象不太好。我們今年改變了一個方式，我們把的獎金拿去補貼戰(zhàn)隊，我們希望我們的職業(yè)戰(zhàn)隊可以過的更好，而且我們?yōu)榱俗屗麄冇懈玫氖杖�，我們還以大聯(lián)盟的身份，比如說《全民槍戰(zhàn)》這款游戲，我們大聯(lián)盟代表我們10個職業(yè)戰(zhàn)隊，去和直播平臺去打包的直播解決方案，并且，我們也拿到了一個非常好的價格，就是幾百萬的價格，我覺得這個階段要發(fā)揮電競職業(yè)大聯(lián)盟的價值，幫助職業(yè)聯(lián)隊拿到更高的收入，幫助他們沿著這條路走下去，他們可能是中國最早的一批移動電競的人，我希望他們過的好一點，不要太辛苦，不要因為辛苦就放棄了自己年少時的夢想�！�
應書嶺的兩次食言
在今年3月2015年度HPL總決賽期間，應書嶺獲得《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》全國第7、全球第10的好成績，再后來在以5022杯榮獲新賽季全球第一。當時在HPL總決賽后的媒體采訪中，曾有記者詢問為何要在《皇室戰(zhàn)爭》投入如此大的財力和精力，未來是否要推出類似《皇室戰(zhàn)爭》的游戲，應書嶺回答，“我不僅玩英雄互娛的游戲，也同樣玩其他好玩的游戲，暫時還沒有推出類似《皇室戰(zhàn)爭》手游的想法�！敝敝列率钟巍稇�(zhàn)爭公約》的出現(xiàn)，可以說，這是應書嶺的第二次食言，可以理解，畢竟投入了那么多精力和財力去玩一款RTS游戲，游戲人總是希望能夠自己做一款更好的游戲。在發(fā)布會現(xiàn)場應書嶺還親自上陣與其他高管對戰(zhàn)《戰(zhàn)爭公約》，可見其對這款游戲的看重與喜愛。
在被問及而為何《像三國》退出HPL比賽項目時，應書嶺說，“這款產品還不夠好，用戶量后期還是頂不住，用戶跑去玩《爐石傳說》了。”曾記得在2015年Chinajoy期間，應書嶺就相關問題回答記者提問，指出外界誤解《像三國》與暴雪的《爐石傳說》存在玩法相似之處，集換式卡牌的模式并非《爐石傳說》所創(chuàng)，并認為《像三國》最終會獲得用戶青睞。雖然可能當時存在宣傳目的，但這次的確是應書嶺食言了，上方網(wǎng)記者相信，對于《夢三國》《像三國》退出HPL比賽項目應書嶺本人也有深深的遺憾。
對抗局數(shù)與DAU是舉辦比賽的標準
曾記得，在2015HPL總決賽后的采訪中，應書嶺也曾針對上方網(wǎng)記者的提問回復道，當一個游戲影響力日漸微弱，其電競生命周期也將走向盡頭，何時更替比賽項目已經不言而喻。隨著英雄互娛發(fā)布電競類手游的數(shù)量增多，在電競比賽項目選擇上未來將會有新的標準。在被問及發(fā)布了如此多的競技類游戲，英雄互娛以何種標準來衡量是否舉辦電競比賽時，應書嶺表示，“只要每天玩家的對抗局數(shù)超過1萬次，我們就辦比賽�！薄鞍l(fā)布會發(fā)布了那么多款游戲，明年總決賽打8個比賽像樣嗎，不像樣，肯定要改的，可能是以DAU劃分，DAU超過500萬肯定進到我們總決賽打比賽，DAU200萬以下的進二類的賽場去打�！�
身體最誠實VR電競有前途
在談到VR電競的前途時，應書嶺介紹道，“今天我還體驗了一下OMNI跑步機，打了大概十分鐘《全民槍戰(zhàn)》VR版，衣服已經全部濕透了，換完衣服的才來演講。只要是更好的體驗，只好是更好的科技，它一定會對老的東西有沖擊，VR電競會有很大的機會�！�
“因為你玩了就知道了，我原來是一個懶得上跑步機的人，我現(xiàn)在每天基本上可以玩上半個小時的OMNI跑步機，我今天朋友圈還分享了一個小的微視頻，也是在講這些東西，效果還不錯�！�
惺惺相惜 互補共進退
應書嶺提到英雄互娛與研發(fā)《影之刃2》手游的靈游坊淵源時，他說，梁其偉和其團隊真的非常有情懷，是我見過的最有情懷的團隊之一，雖然目前游戲圈里很多企業(yè)都在談情懷，可是我并不覺得是情懷。清華畢業(yè)，海外留學世界名校，放棄專業(yè)，放棄百萬年薪做游戲，誰能做到?
上方網(wǎng)記者在采訪靈游坊制作人梁其偉時，梁其偉毫不避諱對應書嶺的欣賞以及對英雄互娛的感謝。由于靈游坊是網(wǎng)易投資的游戲企業(yè)并且《影之刃1》是由網(wǎng)易代理發(fā)行的產品，在回答時不可避免地提到了網(wǎng)易與英雄互娛。梁其偉說，“《影之刃1》此前我們跟網(wǎng)易的合作更傾向于學習，網(wǎng)易是國內首屈一指的游戲研發(fā)商，我們學習網(wǎng)易在游戲方面的理念。而此次《影之刃2》我們與英雄互娛的合作更傾向于交互的過程，雙方不分彼此扶持和交流，共同把產品弄好。有意思的是我們在合作的過程中，英雄互娛深度的介入了我們的產品的研發(fā)，我們也深度介入了產品的市場推廣。雙方能夠在各自的短板上進行補充�！�
神秘產品誕生初衷 做喜歡做的事情
隨著手游產品體積越來越龐大，制作越來越精良，重度手游已經媲美端游。在談及神秘產品時，應書嶺介紹了神秘產品登陸Steam平臺的始末�！疤孤蕘碇v，蘋果的設備的屏幕越來越大了，大到已經開跟PC屏幕差不多大了。制作人覺得自己的產品挺牛的，為什么不能放到Steam上面呢，到Steam上面一看結果拿了第一，回來說老應你看，Steam也就這么回事。拿到Steam第一名的那天晚上我非�？裣驳�，我得忍住，不能發(fā)朋友圈，市場部說你得忍住，我們12月份發(fā)布會就靠這一點東西，我們非常開心能做出一款在Steam上面拿到 榮譽的游戲。相對來說英雄互娛每個工作室都會有自己的追求，從我們角度來講的話，我們一定更在乎的是這個游戲如何更牛，而不是在乎這個游戲能掙多少錢，坦率來講英雄互娛已經很掙錢了，應該做點喜歡做的事情�！�
2016HPL全球總決賽H2的四點明顯變化
2016HPL全球總決賽H2與2015HPL總決賽相隔9個月，9個月時間，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地般的變化，教育部正式增設電子競技專業(yè)，Wings為中國獲得國際邀請賽冠軍贏得6000萬人民幣獎金，各類電子競技賽事井噴式涌現(xiàn)，主辦單位有體育總局、共青團、游戲企業(yè)、電視等傳統(tǒng)媒體、第三方機構等，主管單位和相關機構紛紛出來為電子競技站臺，電子競技有如忽如一夜春風來千樹萬樹梨花開。與九個月的前一屆總決賽相比，這場2016HPL全球總決賽H2有了一些新的變化。
首先，從活動營收來看，門口售票處有些玩家直接通過購買購買門票進場，通過購買門票還可以獲贈英雄互娛在今年9月推出的《全民槍戰(zhàn)》水彈槍——狂龍，當記者詢問玩家水彈槍出售與否，玩家給出了100元的出讓價格。
當然門票的收入自然不足以完全支持這樣大規(guī)模的比賽，華為游戲作為2016HPL全球總決賽H2的最大贊助商，從LOGO露出，比賽用機、現(xiàn)場抽獎禮品等多個角度植入，從而也幫助英雄互娛增加了一筆不菲收入，本次比賽還有肯德基這一品牌的贊助，其實英雄互娛與麥當勞的關系理應更好，此前《全民槍戰(zhàn)》曾與麥當勞進行過異業(yè)合作。
目前的 電子競技賽事在營收方面也一筆可觀的收入。其中包括直播版權售賣、廣告贊助商的支持，此外還有門票和其他衍生品的銷售。用應書嶺采訪時的話說，“HPL沒有賠錢，我們是賺錢的。”在被問及舉辦電競比賽和游戲營收哪個更多一些這個問題時，應書嶺坦言，“放在歷史的長河里面來看，還是賽事的舉辦方利潤會高一點，我們都看到NBA、歐冠大型比賽項目都是比較大的生意，單單中國地區(qū)，NBA的版權都可以賣5億美金，還是我們要用發(fā)展的眼光看問題，不過在現(xiàn)在肯定還是游戲公司賺得多一點�！�
其次，從賽制來看，優(yōu)化了比賽項目的時間和參與總決賽的隊伍數(shù)量，捉對廝殺單淘汰模式使得比賽更加緊湊。參賽隊伍來自多個國家，更顯全球總決賽風采。記者也在門口偶遇了來自海外的參賽隊伍，簡單的英語交流也能體會出其對中國電競比賽的欽佩和敬仰。想想2015HPL總決賽打到半夜10點多才最終決出所有項目的冠軍，這次比賽的設置顯然更加人性化。當然還有一種原因，在2016HPL全球總決賽H2之后，安排了英雄“英雄之路 永無止競”賀歲新品發(fā)布會。
再次，從舉辦形式來看，泛娛樂結合得非常到位，前有英雄互娛《巔峰戰(zhàn)艦》代言人SNH48登場，后有《舞創(chuàng)天團》代言人魏晨傾力助陣，現(xiàn)場載歌載舞帶動全場氣氛，中間還進行了藝人抽獎等互動活動。在魏晨到來時，媒體記者因為所在區(qū)域與粉絲團體所在區(qū)域非常近，那種聲嘶力竭的吶喊讓記者領略到了青春的熱力，筆者這位奔四老司機心中也有了一絲悸動。
最后，從新技術前瞻方面，英雄互娛表現(xiàn)得可圈可點，也讓VR電競不再那么虛無縹緲。在2016HPL全球總決賽H2現(xiàn)場最受媒體記者青睞的是《全民槍戰(zhàn)》VR版表演賽。這是英雄互娛旗下《全民槍戰(zhàn)》VR版的首次亮相，據(jù)了解這款VR版游戲經過四個月的研發(fā)，已11月完成內部測試。
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2016年7月8日，英雄互娛子公司英雄體育宣布成立英雄VR，專注VR內容制作及硬件開發(fā)，并投資美國VR設備研發(fā)廠商Virtuix，雙方達成深度戰(zhàn)略合作關系，在亞洲范圍內共同設計及銷售OMNI VR萬向跑步機(以下簡稱：OMNI)的產品及內容。VR游戲現(xiàn)在并不少見，各大媒體都對這款VR游戲搭配的控制設備——OMNI跑步機產生了濃厚的興趣，在1平方米的空間內可以實現(xiàn)360°無限制自由移動，將VR游戲的沉浸感發(fā)揮得淋漓盡致。據(jù)應書嶺介紹，這款OMNI跑步機
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