自從IP改編時(shí)代來臨以后，各種各樣的IP改編游戲?qū)映霾桓F，充沛著整個(gè)移動(dòng)游戲市場，然而事實(shí)也印證了以IP為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲是正確的選擇。根據(jù)2016年上半年的手游市場統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，IP手游比非IP手游平均市場熱度高出了2.6倍以上。

　　過去幾年那些里程碑式的手游大作中，幾乎都有知名的IP在背后“撐腰”。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在游戲方面，《花千骨》、《蒼穹變》等手游月流水均破億，《莽荒紀(jì)》、《傲世九重天》等頁游月流水也高達(dá)3000萬。

　　另外，騰訊互娛《中國IP改編手游研究報(bào)告》顯示，從iOS暢銷榜的表現(xiàn)來看，中國的IP游戲上榜數(shù)量最多，前100款游戲中IP游戲收入占比接近60%;而且，用戶更期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫以及電影的改編手游。IP改編游戲帶動(dòng)了網(wǎng)游行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也使得IP的版權(quán)價(jià)格不斷上漲。2013年以來，手游IP特別是明星IP的版權(quán)價(jià)格快速上漲，《暴走漫畫》、《秦時(shí)明月》等作品的價(jià)格均高達(dá)上千萬元。在這樣的背景下，預(yù)計(jì)未來會出現(xiàn)更多優(yōu)秀文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫等IP改編的游戲，IP改編對游戲行業(yè)的重要性不言而喻。

　　IP改編門檻在提升

　　IP的價(jià)值顯而易見，可以獲得一批天然的潛在受眾，極大提升上線初期的吸量能力。但另一方面，IP粉絲對于產(chǎn)品是有期待值的，以往有不少IP改編的手游因?yàn)闆]有g(shù)et到粉絲的點(diǎn)而被淘汰，一旦你的產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，粉絲會用腳投票離開游戲。

　　對IP的理解度、這個(gè)IP所適合改編的游戲類型、IP粉絲的用戶行為研究等本來應(yīng)該是改編一個(gè)IP所必備的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且隨著越來越多的IP加入改編手游的大軍，競爭越激烈同質(zhì)化產(chǎn)品越多，越需要突破點(diǎn)，這個(gè)改編門檻會被提的更高。

　　回歸初心

　　IP吸量，但不能靠IP留人，不能抱著純吸量的目的去做產(chǎn)品改編。

　　首先研發(fā)團(tuán)隊(duì)對這個(gè)IP一定要有理解度和感情，其次產(chǎn)品品質(zhì)要過關(guān)，其實(shí)上一點(diǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對IP的理解和情懷已經(jīng)是產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)保障，具體還要看產(chǎn)品研發(fā)過程中繼承與突破的掂量。繼承是為了IP品牌的延伸，突破是為了給玩家更新的體驗(yàn)，過系列化或衍生化來不斷提升IP價(jià)值。

　　IP改編手游的10點(diǎn)心得

　　1、選擇IP要看三點(diǎn)：角色、世界觀、熱度。

　　2、IP游戲開發(fā)要注意：角色要Q版、萌化，嘲要還原;P產(chǎn)品玩法要迎合主流;開發(fā)時(shí)眷讓玩家知道怎么玩;要想好怎么去挖粉絲的錢。

　　3、牢牢抓住核心粉、散粉(就是“這個(gè)IP我聽過)、泛手游用戶(即“我不知道這個(gè)IP，我就是玩家”)，拿下IP后，就認(rèn)真定位好用戶，保證60%-70%的用戶是IP粉絲，后續(xù)可以有其他用戶，但已經(jīng)不多了。

　　4、選擇宣傳素材，注意素材的精美程度。如：視頻、H5頁面、圖片、音樂、文字。

　　5、在游戲上線前，需要做兩件最重要的事：1，找準(zhǔn)一個(gè)觸動(dòng)用戶的形象，可以是一個(gè)角色，也可以是一句話，但要花很大精力找準(zhǔn)。2，找準(zhǔn)粉絲的聚集地。這一點(diǎn)決不能盲目，如果沒有的話需要自己建設(shè)，然后把最精美的素材放到這里，效果會非常明顯。

　　6、很多公司喜歡閉門做IP游戲，這樣其實(shí)浪費(fèi)了IP。其實(shí)做IP產(chǎn)品有兩種做法，一種是用成熟產(chǎn)品來換皮，另一種是創(chuàng)新玩法。用成熟作品換皮的做法是對的，因?yàn)镮P型產(chǎn)品的用戶，來追求的并不是新奇的玩法，而是要進(jìn)入游戲就能玩。IP產(chǎn)品用戶進(jìn)入節(jié)奏是爆發(fā)式的，這一波爆發(fā)式如果接不住，想要留住是很難的，服務(wù)器是否穩(wěn)定、是否有BUG、團(tuán)隊(duì)是否成熟非常重要。

　　7、粉絲測試完畢后，然后要上越獄渠道、iOS、安卓聯(lián)運(yùn)。

　　8、做好聯(lián)動(dòng)要知道三點(diǎn)：(1)版本先行，多次調(diào)優(yōu)。(2)用戶收攏，社群建設(shè)。(3)內(nèi)容并行，互相滲透。

　　9、后續(xù)運(yùn)營要做很多事情，將用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，單純?nèi)ネ稄V告的效果其實(shí)是不好的。

　　10、聯(lián)動(dòng)不要輕易做。專業(yè)的人做專業(yè)的事，不要認(rèn)為什么都能成功，動(dòng)漫產(chǎn)品的成功率并不比游戲要高，首先要保證自身產(chǎn)品要硬，不能僅僅通過聯(lián)動(dòng)的部分彌補(bǔ)產(chǎn)品上的、設(shè)定上的短板和問題，很多時(shí)候拍網(wǎng)劇、做動(dòng)漫來聯(lián)動(dòng)的錢很可能會打水漂。

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