手游那點事/好春光

　　11月16日，騰訊發(fā)布了第三季度的財報，今年第三季度財報相比以往來得更晚一些，但絲毫沒有影響給我們帶來這意料之內(nèi)的“驚喜”。

　　一、2015年騰訊手游市場份額46%，今年有望達到55.3%

　　2016年第三季度騰訊營收403.9億，網(wǎng)絡游戲營收181.66億，其中手游營收99億，占比游戲收入54.5%，即將突破100億大關。

　　2016年第一季度騰訊手游營收雖然沒有公開，但根據(jù)電話會議的記錄，手游那點事保守估計騰訊手游營收在80億左右。隨后2016年第二季度根據(jù)財報顯示，騰訊手游營收96億，第四季度再次保守估計騰訊手游營收100億。

　　也就是說騰訊2016年手游營收起碼在375億以上。

　　根據(jù)Newzoo的預測，2016年中國游戲行業(yè)規(guī)模為1656億元，其中中國移動游戲行業(yè)規(guī)模為678億元。

　　那么，騰訊2016年手游市場份額將達到55.3%。

　　根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動游戲市場71億美元(約461億)，而2015年騰訊手游營收213億，騰訊手游市場份額46%，今年發(fā)展可謂突飛猛進。

　　二、市場份額雖強，盛世下卻蘊含危機

　　在年初騰訊的UP2016上，騰訊游戲副總裁劉銘提出精品3.0戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕精品。在網(wǎng)易游戲的沖擊之下，2016年，騰訊的確，也格外地需要精品。于是乎聯(lián)合盛大、巨人、完美、西山居、暢游等幾家傳統(tǒng)端游廠商，推出重磅端游IP手游，幾乎是傾囊而出，全力以赴。

　　進入2016年，騰訊刻意壓緩發(fā)行節(jié)奏，進行精心打磨。椐App Annie上的數(shù)據(jù)，2015年騰訊發(fā)布37款手游。而截至今日，騰訊2016年發(fā)布24手游，其中6款還是棋牌類手游。

　　乍一看，2016年確實是騰訊精品化的一年，但事實真的如此嗎?2015年，我們隨隨便便就能想到《熱血傳奇》《王者榮耀》，而2016年在新品里面，你能立刻想到的爆款有嗎?

數(shù)據(jù)截止于10月25日

　　在該表格中，騰訊2015年的產(chǎn)品暢銷榜上線天數(shù) 0占比明顯要高于2016年上線的產(chǎn)品，2016年表現(xiàn)較為突出的也只有《劍俠情緣》了。

　　如果暢銷榜 0天數(shù)還不夠有說服力，那么月收入榜的數(shù)據(jù)對于騰訊2015年與2016年產(chǎn)品情況便更能一目了然。

　　在iOS全球游戲月收入 0中，2015年騰訊的產(chǎn)品《全民突擊》《熱血傳奇》《拳皇98》均有上榜，并且9個月都有騰訊2015年的新品， 成績達到iOS全球游戲月收入榜第6名。

　　而反觀2016年，騰訊新品能上榜的只有《劍俠情緣》，且僅僅只有兩個月的時間存在， 排名第7。

　　種種跡象表明，在騰訊占據(jù)手游市場55.3%的份額之下，騰訊存在著新品不給力，后勁不足的現(xiàn)象。若無法解決此問題，騰訊移動游戲的增速將進一步減緩。在騰訊2015年Q4到2016年Q2手游營收同比增長都保持90%以上的情況之下，2016年Q3的同比增長只有87%便是一種預兆。另一方面，騰訊手游營收環(huán)比增長率也下降到2015年以來 的3.13%。

　　由于2014年Q4騰訊財報改變算法，因此本表格按騰訊改后的算法(總額確認)，藍色為以電話會議結合而來的數(shù)據(jù)

　　三、端游是少數(shù)人的大蛋糕?

　　在端游增速持續(xù)減緩，降至只有0.4%的時候，在長時間悲觀的情況之下，市場之上流傳出一個樂觀的心態(tài)——端游將來是少數(shù)人的大蛋糕。

　　在他們看來，端游雖然減緩，但市場總歸來是有的，將成為少數(shù)人的大蛋糕。但就目前來看事實真的這樣嗎?

　　騰訊是國內(nèi)端游市場第一大巨頭，同時也是為數(shù)不多依然每年為端游市場推出大作的廠商，比如今年就有《上古世界》《天涯明月刀》《勇者大冒險》《使命召喚OL》等多款大作公測。

　　雖然騰訊還存在頁游等其它游戲收入，但占比不高，所以本表統(tǒng)稱為端游

　　從騰訊端游營收表來看(再次強調(diào)這是營收表，而不是利潤表)，雖然由于端游市場Q1、Q3旺季，Q2、Q4淡季的影響，騰訊端游營收存在著時高時低的表象，但若以同比增長來看，可以明顯地看出騰訊2016年端游的營收都出現(xiàn)了同比下降情況， 16年Q2下降11.17%，營收比14年Q2還要低。

　　因此，手游那點事不免要發(fā)出唱衰端游市場的聲音，或許端游未來是少數(shù)人的大蛋糕，但跟現(xiàn)在絕大多數(shù)廠商無關，況且如果到時候你端游市場份額上升了，但很有可能還沒有現(xiàn)在的營收高。

　　四、2016年騰訊與網(wǎng)易或拿下78.3%的市場份額

　　在網(wǎng)易的Q3財報解讀里，手游那點事曾計算過保守估計網(wǎng)易2016年或拿下中國游戲市場23%的份額。

　　如今再算上騰訊，那么2016年騰訊與網(wǎng)易或?qū)⒛孟?8.3%的市場份額。騰訊與網(wǎng)易的市場份額每前進一小步，中小廠商的生存壓力則會數(shù)倍的增長。事到如今，2016年的冬天將會更加寒冷，各位廠商請做好準備。

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