不久前，QuestMobile發(fā)布了《250款手游MAU實(shí)力榜》的數(shù)據(jù)報(bào)告，主要從游戲MAU的角度分析了國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品的表現(xiàn)。本次，聯(lián)合QuestMobile，嘗試從玩家消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、游戲打開次數(shù)為主線，細(xì)化數(shù)據(jù)來試圖分析游戲讓玩家沉迷的程度，同時(shí)附上8月份200款手游的MAU排行。
一、8月MAU排行：輕度游戲霸占活躍用
8月MAU 的依然是消除類游戲，同時(shí)，消除類游戲與棋牌類、賽車跑酷類、益智休閑類游戲四家獨(dú)大，均以超過1億的MAU遙遙領(lǐng)先其他品類。從用戶習(xí)慣上來看，輕度游戲依然是最符合移動(dòng)端使用方式的游戲，所以高M(jìn)AU的背后是玩家在游戲中，短時(shí)間多次數(shù)的游戲行為。
此外，幾款國(guó)民級(jí)游戲的大量用戶也是促成這些品類表現(xiàn)突出的原因，最有代表性的是《開心消消樂》(1億2925萬MAU)、《QQ歡樂斗地主》(7853萬MAU)、《天天愛消除》(3413萬MAU)。
而接下來MAU超過5000萬的，還有即時(shí)戰(zhàn)略、音樂、射擊、角色扮演、策略這五個(gè)品類。可以看到，角色扮演類得益于多款MMO的興起，音樂類依靠《鋼琴塊2》(4215萬MAU)和《節(jié)奏大師》(2753萬MAU)兩款產(chǎn)品，即時(shí)戰(zhàn)略類則依靠MOBA游戲中《王者榮耀》(6512萬MAU)的一家獨(dú)大，射擊游戲憑借《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》(4066萬MAU)，均獲得了不小的市場(chǎng)。但從由此也能看出，即時(shí)戰(zhàn)略類游戲和射擊類游戲都出現(xiàn)了相對(duì)壟斷的局面。
處于最后一梯隊(duì)的，是塔防、模擬經(jīng)營(yíng)、動(dòng)作格斗、卡牌、體育競(jìng)技的五個(gè)品類。除了體育類僅有1375萬MAU外，其他四個(gè)品類均超過2000萬。雖然動(dòng)作類、卡牌類一直以來占據(jù)市場(chǎng)營(yíng)收大頭，但就活躍度對(duì)比來看，它們僅是部分玩家的熱衷品類。
由不同品類性別結(jié)構(gòu)看出，女性玩家大多集中在賽車跑酷、消除、音樂等大眾休閑品類中。個(gè)別細(xì)分領(lǐng)域如模擬經(jīng)營(yíng)類，以及對(duì)即時(shí)操作要求不高的塔防類，都吸引不少女性用戶。但男性玩家被分流得更為廣泛，可見女性用戶的需求有待細(xì)分。
二、沉迷度分析：輕度游戲鋪面最廣，重度游戲中即時(shí)戰(zhàn)略領(lǐng)先市場(chǎng)
有別于過往的數(shù)據(jù)分析，如果單純從MAU付費(fèi)率等常規(guī)數(shù)據(jù)來看，很難說明玩家對(duì)游戲的沉迷情況，這一部分試圖從游戲使用時(shí)長(zhǎng)、打開次數(shù)、使用頻次和使用時(shí)段來側(cè)面分析。
1. 消除、棋牌游戲的霸主地位已經(jīng)無法動(dòng)搖
從單月打開總次數(shù)和單月使用總時(shí)長(zhǎng)來看，手游用戶消費(fèi)最多的依然是消除游戲和棋牌游戲，第一位消除游戲總打開次數(shù)為131億次，總使用時(shí)長(zhǎng)為910億分鐘，幾乎是第二位棋牌游戲的兩倍，而棋牌游戲的數(shù)據(jù)又幾乎是第三位的兩倍以上，二者的領(lǐng)先地位幾乎是無法動(dòng)搖的。
2. 即時(shí)戰(zhàn)略游戲比其他重度游戲更容易讓人沉迷
對(duì)比打開次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)，可以發(fā)現(xiàn)8月內(nèi)即時(shí)戰(zhàn)略類游戲總打開次數(shù)為32億次，位居第四，總使用時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到233億次，居第三位，在各類重度游戲當(dāng)中，均處于領(lǐng)先地位。特別是使用時(shí)長(zhǎng)方面，即時(shí)戰(zhàn)略類游戲超出同類重度游戲近100億分鐘，足以見得這類產(chǎn)品對(duì)用戶行為的掌控能力。比較有代表性的產(chǎn)品如MOBA類、海戰(zhàn)類、坦克陸戰(zhàn)類等。
3. 策略類、角色扮演類游戲更容易讓玩家高頻次使用
統(tǒng)計(jì)玩家日均使用游戲的頻率，可以看到休閑類游戲絕大多數(shù)都容易讓玩家多次使用，每日使用超過6次的人群能夠占到2~3成，這可以歸結(jié)于休閑游戲的自然屬性和簡(jiǎn)潔的重復(fù)性玩法設(shè)計(jì)。而重度游戲中，更多的產(chǎn)品會(huì)依賴多樣的玩法或是體力、獎(jiǎng)勵(lì)等多種系統(tǒng)來促進(jìn)玩家多次使用。其中，策略游戲和角色扮演類游戲中，高頻次使用的玩家占據(jù)的比例更大。
4. 塔防霸占玩家飯點(diǎn)，即時(shí)戰(zhàn)略控制晚間黃金期
與以上幾個(gè)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)不同，統(tǒng)計(jì)人均單次使用時(shí)長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)輕度游戲的優(yōu)勢(shì)不再。取而代之，塔防類和即時(shí)戰(zhàn)略類分別以7.77分鐘和7.26分鐘占據(jù)前兩位。一方面，輕度游戲的單據(jù)玩法從設(shè)計(jì)上便避免了耗時(shí)過長(zhǎng)的問題，另一方面，塔防類的傳統(tǒng)戰(zhàn)斗流程較長(zhǎng)，關(guān)卡式引導(dǎo)也是比較經(jīng)典的長(zhǎng)時(shí)間留住玩家的設(shè)計(jì)。
除此之外，即時(shí)戰(zhàn)略類游戲?qū)ν婕覇未斡螒驎r(shí)長(zhǎng)的掌控力也非常強(qiáng)，比如MOBA游戲帶給人的輸贏刺激感，很容易讓玩家下意識(shí)地連續(xù)進(jìn)入對(duì)局。加之單局玩法耗時(shí)較長(zhǎng)，以及部分產(chǎn)品在單局之間的引導(dǎo)設(shè)計(jì)，使得玩家趨向于形成癮性。
再分析不同時(shí)段各類產(chǎn)品的打開次數(shù)，可見塔防類游戲在午間、晚間吃飯時(shí)打開的打開率 ，可以想象這類游戲多用定時(shí)活動(dòng)類手段來促進(jìn)玩家活躍。而即時(shí)戰(zhàn)略游戲在晚間20~23點(diǎn)內(nèi)都?jí)褐屏似渌黝惍a(chǎn)品，具有 的打開率，說明這類產(chǎn)品基本控制了該段時(shí)間內(nèi)的用戶行為。
三、200款手游沉迷度排行：4款游戲掌控玩家18億小時(shí)游戲時(shí)間
按照8月份QuestMobile提供的具體數(shù)據(jù)(表單見文章最后)，來分析游戲打開次數(shù)、游戲使用時(shí)長(zhǎng)、人均使用頻次、人均使用時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，我們還能夠看出更多的現(xiàn)象。
1. 8月MAU：一款過億，23款超千萬
本月《開心消消樂》依然占據(jù)榜首，MAU達(dá)到1億2925萬，較6月份又增長(zhǎng)了700多萬。此外還有23款游戲MAU超過了1000萬，代表性的有《QQ歡樂斗地主》7853萬、《王者榮耀》6512萬、《鋼琴塊2》4215萬等。值得一提的是，對(duì)比6月，MAU靠前的產(chǎn)品均有一定幅度的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì).
2. 7款游戲單月打開超10億次，騰訊占主導(dǎo)
7款游戲分別為除了《開心消消樂》外，其余5款為騰訊嫡系的產(chǎn)品《QQ歡樂斗地主》《王者榮耀》《天天開消除》《天天酷跑》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》，還有一款Supercell交給昆侖代理的《部落沖突》。此外，單月打開超過1億次的還有47款產(chǎn)品，包括《賓果消消樂》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《奇跡暖暖》《球球大作戰(zhàn)》等。
3. 4款游戲掌控玩家18億小時(shí)游戲時(shí)間
榜單中，《開心消消樂》《QQ歡樂斗地主》《王者榮耀》《天天愛消除》這四款游戲消耗玩家時(shí)間均超過100億分鐘，累計(jì)超過18億小時(shí)。而其中三款為輕度游戲，僅《王者榮耀》一款為重度游戲，可見它已經(jīng)成為一款國(guó)民級(jí)的手游。
此外，仍有35款產(chǎn)品單月消耗玩家時(shí)間超過10億分鐘，其中，《夢(mèng)幻西游》消耗玩家時(shí)間超過35億分鐘，《大話西游》消耗玩家時(shí)間超過18億分鐘。另有101款產(chǎn)品單月消耗時(shí)間超過1億分鐘。
4. 《列王的紛爭(zhēng)》人均單日使用最久，MMORPG類一天內(nèi)最花時(shí)間
從平均每個(gè)玩家在游戲中一天內(nèi)消耗的時(shí)間來看，《列王的紛爭(zhēng)》是最花時(shí)間的一款游戲(65.95分鐘)，同樣一天能消耗玩家一個(gè)小時(shí)以上的游戲還有《熱血傳奇》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《航海王強(qiáng)者之路》《皮皮四川麻將》。此外，MMORPG類產(chǎn)品玩起來都很花時(shí)間，夢(mèng)幻、大話、劍俠、問道等游戲均消耗玩家55分鐘以上。
5. 超100萬人每天打開《開心消消樂》20次以上
按照日均打開頻次排序，有108萬人每天都會(huì)打開《開心消消樂》超過20次，還有58萬人會(huì)以相同的頻率打開《天天愛消除》，《部落沖突》則是35萬人，可以看到不論在哪一類的游戲中，都會(huì)有玩家玩得極其重度，渴望在其中消費(fèi)光陰。
四、總結(jié)
我們可以從側(cè)面分析得知，休閑類作為最經(jīng)典也是最適應(yīng)移動(dòng)端的品類，依然具備者不可動(dòng)搖的玩家控制力，其中依靠傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目(如棋牌麻將)的游戲一直都對(duì)玩家有很大的吸引力。同時(shí)，具有移動(dòng)電競(jìng)屬性的即時(shí)戰(zhàn)略游戲，對(duì)玩家的行為也有非常強(qiáng)烈的控制能力，不僅單次游戲時(shí)間長(zhǎng)，在玩家最黃金的時(shí)間段，更多人也會(huì)主動(dòng)選擇這類游戲。
相對(duì)而言，過去熱門的品類如卡牌、動(dòng)作、角色扮演，反而并不能長(zhǎng)時(shí)間留住玩家，并且激起玩家回流的興趣，事實(shí)上，這是很多此類產(chǎn)品都在努力解決的關(guān)鍵問題。另一方面，盡管目前暢銷、下載榜單都被各類MMORPG所占據(jù)，但實(shí)際上，從MAU排行和用戶使用總時(shí)長(zhǎng)來看，這一品類并不是所有玩家都接受的產(chǎn)品。換句話說，除此之外的市癡間依然不小。
上述的數(shù)據(jù)和分析盡管無法 客觀地反映玩家如何沉迷在游戲當(dāng)中，但我們希望從更多的角度來評(píng)判游戲與玩家的關(guān)系，而非僅衡量游戲與玩家的金錢價(jià)值關(guān)系。與QuestMobile今后還將陸續(xù)為大家?guī)砀嗟挠螒蛐袠I(yè)數(shù)據(jù)分析。
PS：本文使用數(shù)據(jù)由大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile提供。
附錄：2016年8月手機(jī)游戲MAU、時(shí)長(zhǎng)排行榜
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