廣告在手游市場的受歡迎度越來越高，它既可以是插播式廣告、無獎勵視頻和有獎勵視頻廣告、積分墻廣告和其他各種原生的廣告形式。有些游戲，通常來說是休閑游戲，它們的收入可能只有廣告一個途徑即便是有些帶IAP的游戲，其中有不少都是廣告占據(jù)了總收入的10-50%。
這些廣告收入是非常不錯的，但通常與IAP收入是獨立的，通常都是由不同的廣告網(wǎng)絡(luò)或者其他解決方案獲得。開發(fā)商們應(yīng)該同時關(guān)注廣告收入和IAP收入來確定ARPU，如果你為自己的游戲運行付費市場營銷活動，那么獲壬能多的新用戶就是十分必要的，為此，Kongregate營銷負責人在博客中講述了他們的方法：
大多數(shù)的廣告網(wǎng)絡(luò)都會根據(jù)CPM廣告成本將你和其他廣告商的活動進行排列，即使你追求CPI方式，廣告網(wǎng)絡(luò)夜總會按照你所帶給他們的CPM值進行優(yōu)化。
廣告位的需求大于供應(yīng)，用戶購買營銷者們通常都會面臨和其他游戲以及 廣告商爭奪廣告點擊率，有些廣告商愿意購買付費CPM，由于供應(yīng)量有限，他們通常可以拿到大量的廣告位。所以，廣告生態(tài)系統(tǒng)由于供不應(yīng)求而導致了少數(shù)‘贏家’占據(jù)大多數(shù)的瀏覽量。以下就是Kongregate統(tǒng)計的CPM與瀏覽量之間的關(guān)系變化圖：
在美國這樣的地區(qū)， 的CPM是10美元，如果在該地區(qū)你支付的價格低于這個數(shù)，那么你獲得的瀏覽量和用戶瀏覽就很可能更低。CPM值越高，就會得到越多的瀏覽量和流量，也就是說，如果你不計算在這些廣告中的收入，那就不可能具有競爭力。
如上面所說，10美元CPI和12.5美元之間的瀏覽量和流量差異可以達到100%，所以你的流量增長始終是有一個引爆點的，達到之后就可以快速增加廣告所帶來的效果。計算廣告收入最簡單的方式就是統(tǒng)計每個用戶帶來的廣告收入：也就是每次點擊量所帶來的收入數(shù)字。聽起來很不錯，然而不幸的是，事情并沒有那么容易。廣告網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器有成百上千個，瀏覽量也是實時變化的，由于復雜性比較高，很少有廣告網(wǎng)絡(luò)可以計算真實的點擊量收入數(shù)字。所以，你不得不進行預計來 ARPU值以最大化你的收入。
首先，創(chuàng)造一個系統(tǒng)專門計算每用戶帶來的廣告瀏覽量，這個系統(tǒng)需要追蹤單獨的每個廣告類型，因為每種廣告的收入都不一樣，有些差別會很大。
接下來，下載你的廣告收入數(shù)據(jù)并且計算每次瀏覽量帶來的收入，通常來說根據(jù)廣告類型和區(qū)域劃分是最好的，因為兩種方式都有很大差異存在，舉例如下：
上面的例子中，你可以看到廣告收入的加入是如何對市場營銷帶來巨大不同的，如果可以最大化流量和降低不盈利的廣告，提高價格是有意義的。
需要知道的是，單靠廣告投標本身并不能直接給付費市場營銷帶來流量增長，你的CPM是由廣告點擊率以及應(yīng)用商店轉(zhuǎn)化率決定的。
Kongregate認為游戲內(nèi)廣告是推動開發(fā)商收入的一種有效途徑，所以追蹤所有廣告類型收入以最大化市場營銷效率是非常重要的，廣告對于開發(fā)商是有意義的，所以始終要重視它。
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