網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的定義及分類
1、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體定義
網(wǎng)絡(luò)游戲媒體：即傳播游戲行業(yè)、游戲周邊行業(yè)的新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)媒體，提供游戲資訊、游戲攻略、游戲評(píng)測(cè)、游戲視頻、游戲發(fā)號(hào)、游戲下載等內(nèi)容和服務(wù)。表現(xiàn)形式一般為PC網(wǎng)站、WAP網(wǎng)站、HTML5網(wǎng)站、移動(dòng)端APP等。
2、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體分類
按照目標(biāo)受眾的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體可分為To B產(chǎn)業(yè)向媒體和To C玩家向媒體。
按照所關(guān)注游戲行業(yè)范圍的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體可分為綜合門戶型媒體和垂直專業(yè)型媒體。
游戲媒體在電子游戲生態(tài)中處于支撐位置
中國移動(dòng)游戲媒體發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，玩家滲透率逐年提高
二、移動(dòng)游戲媒體進(jìn)入興盛期，業(yè)務(wù)范圍不斷外拓
中國網(wǎng)絡(luò)游戲媒體借助客戶端網(wǎng)游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)早期的用戶積累和品牌建設(shè)。新生游戲類型的出現(xiàn)給垂直游戲媒體的發(fā)展帶來機(jī)遇。近兩年，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈愈加成熟和細(xì)分，也給移動(dòng)游戲媒體拓展業(yè)務(wù)范圍提供了新的想象空間。
萌芽期：2000年之前——出現(xiàn)專門漢化破解國外單機(jī)游戲的論壇，現(xiàn)在的游俠網(wǎng)等網(wǎng)站就是從單機(jī)游戲論壇發(fā)展而來。
發(fā)展期：2000-2004年——網(wǎng)絡(luò)游戲開始取代單機(jī)電腦游戲成為市場(chǎng)主力，早期單機(jī)游戲社區(qū)論壇開始設(shè)立網(wǎng)游專區(qū)。端游廠商開始自建或收購網(wǎng)游媒體，媒體運(yùn)作開始正規(guī)化和商業(yè)化。
繁榮期：2004-2010年——中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模高速增長，網(wǎng)游廠商掀起上市潮，網(wǎng)游媒體也迎來井噴期，市場(chǎng)一片繁榮，但同時(shí)也經(jīng)歷著市場(chǎng)洗牌。
垂直專業(yè)媒體崛起期：2010-2013年——2010年左右，網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲成為游戲行業(yè)新生力量，老牌綜合性游戲媒體紛紛開辟網(wǎng)頁游戲、移動(dòng)游戲版塊或子頻道，專門針對(duì)網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲的垂直媒體相繼誕生。
移動(dòng)游戲媒體興盛期：2013年至今——隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展，以及手游產(chǎn)品的重度化發(fā)展，手游廠商及玩家對(duì)手游垂直媒體的需求變強(qiáng)，手游垂直媒體的數(shù)量激增，融資熱度也逐漸升溫。手游媒體的業(yè)務(wù)范圍正在逐步向渠道分發(fā)、游戲直播、游戲交易、IP對(duì)接等環(huán)節(jié)拓展。
三、移動(dòng)游戲媒體為行業(yè)參與者提供多種價(jià)值
四、移動(dòng)游戲媒體融資熱度不減，初現(xiàn)上市案例
To C玩家向移動(dòng)游戲媒體聚集和沉淀了大量玩家，對(duì)手游發(fā)行商及渠道商來講具有很大的營銷和導(dǎo)量?jī)r(jià)值。隨著手游玩家獲取成本日漸提高，優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲媒體的市場(chǎng)價(jià)值也更加凸顯，因而受到資本市場(chǎng)的熱捧。
除VC、PE之外，完美世界、觸控科技、掌趣科技等游戲廠商和百度移動(dòng)游戲等渠道商也紛紛投資移動(dòng)游戲媒體，加強(qiáng)自身生態(tài)布局。
中國移動(dòng)游戲玩家媒體需求分析
一、游戲媒體是手游玩家獲取產(chǎn)品信息的首要渠道
媒體和論壇是玩家獲取手游產(chǎn)品信息的前兩大渠道，而目前獨(dú)立的手游論壇幾乎不存在，基本都是依附于游戲媒體，故而游戲媒體已成為中國手游玩家了解手游產(chǎn)品的首要渠道。
二、近七成手游玩家每天都會(huì)訪問游戲媒體，移動(dòng)化程度高
三、福利禮包是手游玩家對(duì)游戲媒體的核心需求
福利、禮包、攻略、找游戲是中國移動(dòng)游戲玩家對(duì)游戲媒體的核心需求。這些需求主要滿足了手游玩家更便捷地找游戲、更實(shí)惠地玩游戲的需求。
而玩家對(duì)游戲評(píng)測(cè)、新聞資訊的需求相對(duì)來講并不高。這主要是由于手游產(chǎn)品獲取成本很低，玩家可以通過親身體驗(yàn)而不是看評(píng)測(cè)文章來選擇游戲。另外，游戲媒體的評(píng)測(cè)和資訊內(nèi)容大多具有宣傳性質(zhì)，也降低了玩家對(duì)其參考價(jià)值的認(rèn)可。
17173：老牌綜合媒體業(yè)務(wù)全面，手游成立獨(dú)立品牌
17173作為從客戶端網(wǎng)游時(shí)代發(fā)展而來老牌媒體，擁有近600個(gè)游戲?qū)^(qū)，囊括了國內(nèi)95%以上的網(wǎng)絡(luò)游戲，注冊(cè)用戶數(shù)及日均瀏覽量均領(lǐng)先于全行業(yè)，具有較強(qiáng)的品牌價(jià)值，收入規(guī)模也居行業(yè)首位。
在移動(dòng)游戲方面，17173推出獨(dú)立品牌“手游網(wǎng)”以及“17173手游APP””最強(qiáng)攻略”“網(wǎng)游寶貝”等應(yīng)用，以適應(yīng)快速增長的移動(dòng)游戲市場(chǎng)需求。
17173在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)之外，還拓展了游戲直播、手游交易等業(yè)務(wù)，涉及手游第三方服務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域。
游戲多：以移動(dòng)端APP為核心，打造移動(dòng)游戲服務(wù)平臺(tái)
?游戲多于2012年下半年推出，在經(jīng)過兩輪融資之后，于2015年11月成功掛牌新三板，成為國內(nèi)手游媒體第一股。
?游戲多的定位是移動(dòng)游戲服務(wù)平臺(tái)，從找游戲、找福利、找玩伴三個(gè)層面滿足玩家的需求。其移動(dòng)端APP主打玩家服務(wù)，聚集了一批核心優(yōu)質(zhì)玩家，具有一定的下載轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，已成為手游廠商推廣的重要渠道之一。
?從2015年下半年開始，游戲多拓展了游戲直播和交易業(yè)務(wù)。成立子品牌“游戲V龍”，發(fā)力移動(dòng)電競(jìng)和手游視頻直播;推出“365交易網(wǎng)”，進(jìn)軍手游虛擬物品交易領(lǐng)域。未來還可能繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，在移動(dòng)游戲服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
18183：依靠百度移動(dòng)游戲體系，論壇、資訊是強(qiáng)項(xiàng)
18183手機(jī)游戲網(wǎng)成立于2012年8月，前身是網(wǎng)龍公司創(chuàng)立的18183手游社區(qū)。2013年，18183被百度收購。目前18183已經(jīng)成為百度移動(dòng)游戲進(jìn)行手游分發(fā)的重要“媒體社區(qū)”之一，承擔(dān)著為百度渠道導(dǎo)量及產(chǎn)品曝光的功能。
18183的論壇業(yè)務(wù)及資訊門戶較強(qiáng)，PC端用戶訪問量在手游媒體中排名前列。
而在移動(dòng)端業(yè)務(wù)上，18183動(dòng)作較慢，目前只推出了“指尖”APP。而在手游媒體爭(zhēng)相涉足的手游直播、手游交易等領(lǐng)域，18183目前尚處于試水階段。
中國移動(dòng)游戲媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、手游媒體屬性變革——移動(dòng)化、渠道化、服務(wù)化
移動(dòng)化：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)游戲玩家向移動(dòng)端遷移，與之伴隨的是用戶獲取游戲信息及游戲習(xí)慣的改變。手游媒體正在從傳統(tǒng)PC網(wǎng)站延伸甚至完全轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
渠道化：
移動(dòng)游戲市澈爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于渠道數(shù)量，渠道擁有最為強(qiáng)勢(shì)的話語權(quán)。游戲媒體在向游戲廠商輸出價(jià)值的過程中，類似渠道的分發(fā)導(dǎo)量能力是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。
服務(wù)化：
手游玩家的需求正在變得多樣化和個(gè)性化，而手游媒體無論是從資訊、百科、攻略、視頻等內(nèi)容層面，還是從福利、禮包、直播、交易等工具層面，都在更加注重對(duì)玩家的服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容的豐富和服務(wù)質(zhì)量的提高，將有助于玩家黏性的培育，從而使得手游媒體為手游產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)輸出更多正向價(jià)值。
二、手游媒體加速與渠道的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和融合
一方面，手游媒體在提高自身導(dǎo)量能力，通過福利活動(dòng)、禮包發(fā)號(hào)等實(shí)用功能吸引玩家下載，同時(shí)也與游戲廠商合作參與部分的玩家運(yùn)營活動(dòng)。
下載分發(fā)和玩家運(yùn)營是手游媒體渠道化屬性的主要表現(xiàn)，這與手游渠道的現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但目前來看，手游媒體的渠道化能力依然較弱。
另一方面，手游渠道在增強(qiáng)自身的媒體屬性，通過提供除游戲下載之外更豐富的內(nèi)容和服務(wù)吸引玩家，提高平臺(tái)的用戶粘性。
包括UC九游、當(dāng)樂網(wǎng)、百度移動(dòng)游戲、360手游等在內(nèi)的手游渠道都在加強(qiáng)自身的媒體和社區(qū)業(yè)務(wù)，提升用戶轉(zhuǎn)化率。
三、手游媒體向游戲直播、充值交易等環(huán)節(jié)滲透
四、移動(dòng)游戲媒體商業(yè)化模式出現(xiàn)更多可能性
廣告模式：
廣告銷售是目前移動(dòng)游戲媒體最主要的盈利模式。收費(fèi)模式以傳統(tǒng)的CPT為主，同時(shí)包括CPA、CPS等其他收費(fèi)模式。
交易平臺(tái)傭金模式：
通過運(yùn)營手游虛擬物品交易平臺(tái)，手游媒體可以通過抽取每筆交易的傭金，實(shí)現(xiàn)廣告之外的營收。
直播平臺(tái)流量變現(xiàn)模式：
隨著電子競(jìng)技和游戲直播行業(yè)的火熱，手游媒體依托自身內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，與游戲廠商合作定制游戲推廣視頻及節(jié)目，或自身參與游戲直播平臺(tái)的運(yùn)營，獲取收入。
IP孵化、粉絲運(yùn)營模式
手游媒體通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和興趣社群聚集、沉淀優(yōu)質(zhì)玩家，圍繞某款產(chǎn)品或某個(gè)IP形成粉絲群。通過與動(dòng)漫、影視等相關(guān)領(lǐng)域的合作，手游媒體具有潛在的IP孵化和粉絲運(yùn)營能力，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
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