導(dǎo)讀：隨著里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)也開(kāi)始布局，今天，東京奧運(yùn)會(huì)視頻放出，片中不僅包含了極為熱門的AR技術(shù)，還融合了日本獨(dú)特的漫畫(huà)元素。而這不禁讓人遐想到，AR和日漫是否會(huì)給游戲圈帶來(lái)新一波的熱風(fēng)?
當(dāng)全世界的目光都聚焦在里約奧運(yùn)會(huì)之時(shí)，東京奧運(yùn)會(huì)8分鐘的宣傳視頻也已隨著里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕而傳播到世界各地。而同這一視頻宣傳開(kāi)的，還有最近十分熱門的AR技術(shù)以及日本獨(dú)特的日漫IP。因?yàn)�，在這短短8分鐘的視頻里面，日本將其 的AR技術(shù)以及日漫完美的融合在了一起。
而如此強(qiáng)勁的宣傳方式以及文化的輸出大獲行業(yè)贊許。有媒體人如此評(píng)價(jià)日方此次東京奧運(yùn)會(huì)的宣傳。
不過(guò)，站在行業(yè)的角度，也有游戲圈人士推測(cè)，隨著東京奧運(yùn)會(huì)的日漸臨近、AR技術(shù)的成熟以及日漫IP的曝光宣傳，游戲圈內(nèi)AR游戲?qū)⒈l(fā)，并且日漫IP價(jià)格將更加的水漲船高。
隨著AR技術(shù)的成熟和運(yùn)用，AR游戲或?qū)⒃谖磥?lái)煥發(fā)新生機(jī)
對(duì)于AR技術(shù)，相信眾多的游戲玩家都深有體會(huì)，自任天堂的《口袋妖怪GO》之后，全世界的玩家都認(rèn)識(shí)到了任天堂的精靈寶可夢(mèng)系列，認(rèn)識(shí)到了該系列各種呆萌可愛(ài)的蝎靈，甚至有些玩家每天都與這些精靈斗智斗勇。而這一股由《口袋妖怪GO》引起的炫風(fēng)，不僅推動(dòng)了AR技術(shù)在游戲領(lǐng)域的運(yùn)用，同時(shí)也在無(wú)形之中加大了日本IP在全世界的影響力。此番東京奧運(yùn)會(huì)視頻的播放也在一定程度上鞏固了AR技術(shù)和日漫IP的影響力，或者說(shuō)，日本在向全世界詮釋了這兩者的魅力。
針對(duì)AR技術(shù)在游戲中的運(yùn)用，不少的游戲企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始試水推出相應(yīng)的手游產(chǎn)品，連手游巨頭騰訊和網(wǎng)易也不例外。在前段時(shí)間，騰訊游戲副總裁劉銘接受媒體采訪就談到了AR游戲會(huì)是騰訊研究和關(guān)注的方向。他表示，“《口袋妖怪GO》在線下、全球市場(chǎng)都很火，中國(guó)的用戶和行業(yè)媒體都很關(guān)注它，這是一個(gè)現(xiàn)象，而且它展現(xiàn)了IP的輻射力量，包括結(jié)合LBS玩法，結(jié)合大家找到這個(gè)游戲的樂(lè)趣，都是它的亮點(diǎn)，我們看到了這方面的成績(jī)，我們也覺(jué)得這個(gè)玩法是騰訊要關(guān)注和研究的方向。”
而相比于騰訊的含蓄，網(wǎng)易方面的表示則更加的干脆。在網(wǎng)易今年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，野村證券分析師詢問(wèn)網(wǎng)易AR布局時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊就表示，目前網(wǎng)易正在研發(fā)AR、VR游戲，并且進(jìn)入到測(cè)試階段，或?qū)⒃诮衲晖瞥鱿鄳?yīng)的游戲產(chǎn)品。當(dāng)騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭廠商涉足這一領(lǐng)域之后，AR游戲的發(fā)展已緩緩展開(kāi)。此外，目前無(wú)論是大方向的全球奧運(yùn)會(huì)還是小方向的游戲領(lǐng)域，AR、VR都已逐漸成熟并且運(yùn)用到各種領(lǐng)域，今年里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始嘗試VR直播，東京奧運(yùn)會(huì)也啟動(dòng)AR技術(shù)，新興科技領(lǐng)域的到來(lái)已指日可待。
隨著日本對(duì)日漫IP的曝光和輸出 日漫IP的價(jià)格或?qū)⒃賱?chuàng)新高
除了AR游戲，此次東京奧運(yùn)會(huì)視頻中日本極力展現(xiàn)的還有其日漫文化，大空翼、哆啦A夢(mèng)和超級(jí)馬里奧都是日本極具代表性的動(dòng)漫以及游戲主角悉數(shù)亮相。《足球小將》《哆啦A夢(mèng)》《超級(jí)馬里奧兄弟》等等動(dòng)漫和游戲作品不僅是日本傳統(tǒng)文化的頂梁柱，在全球也同樣擁有深遠(yuǎn)的影響力。在國(guó)內(nèi)，日漫IP改編手游就已明顯成主流，尤其是2014年泛娛樂(lè)成為游戲企業(yè)布局的重點(diǎn)之后，日漫IP也順理成章的成為企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。而事實(shí)上，日漫IP改編手游的表現(xiàn)亦十分的出彩。今年，《男兒當(dāng)入樽(灌籃高手)》《航海王 啟航》《名偵探柯南OL》《哆啦A夢(mèng)快跑》《火影忍者》《龍珠激斗》《圣斗士星矢：重生》《黑衣劍士》等由國(guó)內(nèi)研發(fā)正版授權(quán)日漫IP手游均出現(xiàn)在了iOS暢銷榜上，并且獲得了極為出色的成績(jī)。
不僅如此，2016年之后，日漫IP改編的手游的成績(jī)明顯拔高，數(shù)量也在大幅度的提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅7個(gè)月的時(shí)間就有12款國(guó)內(nèi)研發(fā)的正版日漫IP手游上線，且下半年預(yù)計(jì)還有5款日漫IP手游上線�？梢�(jiàn)日漫IP本身就具有非常強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力，并且已成為各大游戲廠商競(jìng)相追逐的重點(diǎn)。而其IP授權(quán)價(jià)格自然也是水漲船高。
值得一提的是，在日漫IP在手游領(lǐng)域表現(xiàn)日益優(yōu)越、日本對(duì)其日漫IP的強(qiáng)勢(shì)曝光和宣傳，以及日漫IP資源的逐漸緊俏情況下，日漫IP的價(jià)格或?qū)⒃賱?chuàng)新高，全球的游戲廠商對(duì)于日漫IP的收集之路也將越發(fā)艱難，但是收益成效也將十分明顯。
把握熱點(diǎn)提前布局 拿不下日漫IP前期可適當(dāng)轉(zhuǎn)攻其他細(xì)分領(lǐng)域IP
在日漫IP授權(quán)價(jià)格高漲之時(shí)，也并不是所有的企業(yè)都足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大獲熱門IP，尤其是在這兩年，幾乎所有的高質(zhì)量IP均已被巨頭囊括。那么在這種情況之下，游戲企業(yè)的選擇則需要繞開(kāi)這一關(guān)卡，選擇新的機(jī)遇。目前擺在我們面前可以選擇亦有不少，影視、小說(shuō)、國(guó)漫都是可關(guān)注的重點(diǎn)。前提是游戲廠商需要具備前瞻性，預(yù)估和收納潛在IP，簽下簽下具有潛力的IP改編權(quán)，并且配合熱點(diǎn)宣傳。例如，近期里約奧運(yùn)會(huì)央視女排奪冠的廣告中的插播的廣告，其宣傳效果并不比春晚差，價(jià)格還相對(duì)便宜。
另外，找尋足夠好的代替品，與日漫IP相對(duì)應(yīng)的還有人們熟知的美漫和國(guó)漫，美漫IP的授權(quán)情況相信不少人也了解，相對(duì)可觀。而國(guó)漫雖然崛起的時(shí)間略短，但是其發(fā)展卻相當(dāng)迅速。這兩年，由國(guó)漫IP改編而來(lái)的手游，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《尸兄》《秦時(shí)明月》《畫(huà)江湖之不良人》均有十分不錯(cuò)的表現(xiàn)。
至于影視IP以及綜藝IP，雖然播放的熱度較短，但是依靠研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商在研發(fā)、推廣、運(yùn)用上的精益求精或許也是可突圍的方向。最后，需要注意的是，無(wú)論是多么優(yōu)質(zhì)的IP，都需要依靠授權(quán)方、研發(fā)商、發(fā)行商在各個(gè)細(xì)節(jié)上的雕刻和努力。我們始終相信只有好玩的游戲才能夠吸引玩家，而“優(yōu)質(zhì)的IP”+“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”+“高效的市場(chǎng)運(yùn)作”才是企業(yè)游戲成功的關(guān)鍵。
小結(jié)：事實(shí)上，小編非常佩服日本在文化輸出上的舉措，不放過(guò)任何一個(gè)向世界展現(xiàn)其文化的機(jī)會(huì)。在此次東京奧運(yùn)會(huì)的宣傳片上亦可以明顯的看到這點(diǎn)。當(dāng)然，我們也可以從視頻中看到，日本已經(jīng)在向全世界傳遞其文化訊息，而站在游戲的角度，我們所理解的是AR游戲的爆發(fā)以及日漫IP價(jià)格的新高。
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