2016年6月，索尼宣布，截止6月22日，公司旗艦游戲主機(jī)PS4全球銷量突破4000萬部，保持了歷代硬件產(chǎn)品中最快銷售速度以及最猛增長勢頭。無獨有偶，此前微軟也曾發(fā)布，旗下游戲主機(jī)XBOX ONE全球銷量也已經(jīng)突破1800萬部。而另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止，這兩大游戲主機(jī)產(chǎn)品在中國行貨市場一共銷售了100萬臺、水貨市場則銷售了200萬臺，也就是在全球近6000萬部的游戲主機(jī)出貨量中，中國市場只出貨300萬臺，僅占到了整體銷量的5%。這一數(shù)字，相較于中國趕超美國成為全球第一大游戲市場、擁有近6億游戲玩家的巨大容量來看，不免讓滿懷希望的主機(jī)廠商大跌眼鏡。那么是什么原因造成了這種略顯尷尬的局面出現(xiàn)?在國外大受歡迎的游戲主機(jī)產(chǎn)品又是為什么到了中國竟遭遇如此水土不服?
風(fēng)靡國外的游戲主機(jī)類產(chǎn)品在國內(nèi)卻頻遭冷遇
背了14年黑鍋的“主機(jī)封鎖令”
2000年，中國文化部曾聯(lián)合其它七大部委下發(fā)通知，全面禁止面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售行為，史稱“主機(jī)封鎖令”。直至2014年該禁令被解除的14年間，微軟、索尼、任天堂等主機(jī)廠商的產(chǎn)品都不能通過合法渠道進(jìn)入中國市場，游戲主機(jī)產(chǎn)品在中國市場遭遇冰封空白。也因此，“封鎖令”為游戲主機(jī)在國內(nèi)市場的水土不服背了近14年的黑鍋。
其實，稍加思索就不難發(fā)現(xiàn)，“封鎖令”封的是主機(jī)硬件，而對于已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代的2000年來說，“封鎖令”從未曾封住玩家對于游戲主機(jī)認(rèn)知了解的信息來源，不知道PS、任天堂等游戲主機(jī)為何物的中國玩家可謂少之又少，再加上水貨泛濫及至后來的某寶等電商崛起，國內(nèi)玩家想要購買一臺游戲主機(jī)耍耍，其實遠(yuǎn)沒有想象中難。
胡說八道的“收入差異論”
除了“封鎖令”外，認(rèn)為中國收入較國外大有不如，是行業(yè)對于游戲主機(jī)很難打開中國市場的又一主要論調(diào)。該論調(diào)認(rèn)為，中國游戲玩家因為收入原因，很少有人會愿意花動輒2000多元去購買一臺游戲主機(jī)。針對這一觀點，我們姑且不去翻閱我們國家年年攀升的GDP數(shù)字，也不去駁斥全球有多少旅游城市只為賺取國人的錢包而特設(shè)了中文服務(wù)，只消去看下身邊爆滿的網(wǎng)吧、手機(jī)APP商城中每天新上線的游戲量，就該知道這種論調(diào)純屬胡說八道!
中國游戲玩家從來不吝“花錢”
中國玩家為了打游戲可以買動輒上萬的游戲筆記本、為了打游戲可以買價值不菲的 CPU與GPU、為了打游戲甚至可以不惜重金購入虛擬裝備與道具!中國玩家有什么理由會不舍得區(qū)區(qū)2000元去購買一臺游戲主機(jī)?!
玩家的游戲習(xí)慣才是“ 真相”
說了這么多，那么什么才是游戲主機(jī)在中國市場水土不服、遭遇滑鐵盧的原因呢?筆者認(rèn)為，中國游戲玩家自身的游戲經(jīng)歷與游戲習(xí)慣，才是導(dǎo)致這一結(jié)果的“ 真相”。
任天堂“紅白機(jī)”曾風(fēng)靡中國玩家
簡單回顧一下家用游戲在中國的發(fā)展歷史，上世紀(jì)80年代末，以任天堂為代表的經(jīng)典8位游戲主機(jī)開始在中國市場風(fēng)靡，到了上世紀(jì)90年代中期，PC開始進(jìn)入中國市場，隨即拉開了由DOS到Windows、由單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)這樣一個被PC制霸的游戲時代，而之前風(fēng)靡的游戲主機(jī)，也正是由此開始慢慢的淡出了大部分中國玩家的視線，這個時間點應(yīng)該來說是要比上文提到的“封鎖令”來得要更早一些。而究其原因，其實卻也出乎意料的簡單直白：游戲機(jī)只能游戲，而PC最早則是以幫助學(xué)習(xí)的理由被玩家的父母搬進(jìn)家中的。隨后，隨著大量游戲從主機(jī)平臺到PC平臺的開發(fā)移植、各種游戲模擬器的網(wǎng)絡(luò)流行，雖然最后父母對于學(xué)習(xí)的執(zhí)著及對于游戲的管控已逐漸放開，但無奈，中國玩家早已養(yǎng)成了在PC上暢玩一切平臺游戲、也包括PS等主機(jī)游戲的習(xí)慣�！爸荒艽蛴螒颉钡闹鳈C(jī)，對于成熟的中國玩家來說，其誘惑力自然沒有各游戲廠商時隔14年后重新敲開中國市場大門那一刻所希冀的那么強(qiáng)烈。
…典主機(jī)游戲的PC平臺移植也促成了中國玩家用PC打游戲的習(xí)慣養(yǎng)成
而對于那些從出生起，就看著父母在PC前打游戲的新生代主力玩家來說，這種習(xí)慣更是根深蒂固，同時，隨著近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)的提速，直播等更多互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式，早已與打游戲一起成為新生代玩家的娛樂常態(tài)，系統(tǒng)封閉、仍然“只能打游戲”的PS4、XBOX ONE等主機(jī)自然沒有一臺性能強(qiáng)悍的PC對玩家的競爭力大。
中國玩家的主機(jī)習(xí)慣有待養(yǎng)成
當(dāng)然，中國玩家現(xiàn)有游戲習(xí)慣的養(yǎng)成受到了很多只有中國才有的特殊國情與傳統(tǒng)理念的影響，比如我們說的PC學(xué)習(xí)論。但放眼全球市場，游戲主機(jī)在游戲玩家中的風(fēng)靡與重要地位毋庸置疑、不可替代。其針對游戲優(yōu)化的系統(tǒng)UI，可為游戲玩家?guī)眄槙车挠螒蝮w驗與安全的賬戶保護(hù)，其可以多人一起對著電視機(jī)等大屏幕打游戲的樂趣，也是玩家一個人對著PC屏幕游戲所不能體會的。只是，對于中國玩家來說，這樣習(xí)慣的養(yǎng)成還需要一個相對較為漫長的過程。
而作為一個經(jīng)歷了上述所有過程的中國玩家來說，筆者也很高興的看到很多中國企業(yè)開始致力于對于游戲玩家主機(jī)習(xí)慣的養(yǎng)成。比如，今年年初在美國CES上隆重亮相的刀鋒TGP BOX。
此前在美國CES上亮相的刀鋒TGP BOX
筆者比較看好刀鋒TGP BOX的主要原因，在于其開創(chuàng)了一個“PC+游戲主機(jī)”二合一的全新產(chǎn)品模式，既兼顧了中國游戲玩家用PC打游戲的固有習(xí)慣，同時又是一臺游戲主機(jī)，可以讓玩家在專屬的主機(jī)UI下暢玩騰訊游戲TGP平臺下的精品游戲，幫助玩家循序漸進(jìn)的養(yǎng)成主機(jī)游戲的全新習(xí)慣。同時，刀鋒TGP BOX產(chǎn)品背后海爾、英特爾、騰訊這三家行業(yè)巨頭企業(yè)的實力支持，不僅為這款還在京東眾籌階段的新產(chǎn)品配備了i3-6100、i5-6400CPU搭配GTX750Ti獨立顯卡的主流硬件配置，為游戲效果提供保障，同時更基于三方在各自領(lǐng)域的眼界與資源，為該款產(chǎn)品的未來做好了更為豐富的經(jīng)典游戲以及VR等更多先鋒科技的接入可能。
刀鋒TGP BOX正在京東眾籌
至少，從刀鋒TGP BOX在京東眾籌上，217%的眾籌完成度、超百萬的眾籌金額以及5133名玩家的支持來看，對于這樣一種全新的產(chǎn)品嘗試，玩家還是樂于埋單的。距離眾籌結(jié)束還有12天的時間，按照京東眾籌規(guī)則，最遲到下個月初，第一批產(chǎn)品就會送到玩家手中。屆時，刀鋒TGP BOX是否能如預(yù)期的一樣，得到玩家的體驗認(rèn)可，成為游戲主機(jī)類產(chǎn)品在中國市場破局的一次成功嘗試?讓我們試目以待。
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