今日頭條的奇葩廣告算得上成功嗎？(2)
時間：2016-03-28 23:29 來源：虎嗅網(wǎng) 責任編輯：毛青青
非常簡單的核心觀點
此種廣告完全不是有內涵的，有調性的，有品位的，相反，它簡單粗暴，缺少價值。但孕育在廣告之中的其實還有它的訴求，訴求異常簡單，這個簡單的點只要被受眾記住，它的目的就達成了。拿腦白金來說，它從來都不是有創(chuàng)意的廣告，但它簡單粗暴的廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”中，最核心的宣傳點在于將腦白金和過年過節(jié)送禮劃上等號，而最終結果也確實如腦白金所希望的，腦白金成了禮品市場的明星產品。
對于今日頭條來說，我們可以多看看它的廣告詞，看多了你會發(fā)現(xiàn)一個訴求：今天沒事的時候，看今日頭條，無聊的時候，看今日頭條（別刷朋友圈了），這是一種輕閱讀，它不會耗費你更多的時間。
此類廣告的核心觀點一般有兩個，一是它的功用。比如送禮，比如輕閱讀。二是重品牌曝光，這一點與一些全篇故事，只在結尾露出品牌logo或者slogan的輕品牌廣告完全相反，這點比如前段時間豆瓣投放的“我的精神角落”的廣告，被視為是專為豆瓣人制作的廣告，大部分非豆瓣用戶可以說完全無感。
大量投放和重復
上面說此種廣告需要讓用戶記住自己的功用和品牌，因此事實上它需要大量投放，否則很快就會被人忘記。今日頭條廣告的投放據(jù)說超過1億，它在街頭告訴你看今日頭條，在影院告訴你看今日頭條，在地鐵里告訴你看今日頭條，在手機上告訴你看今日頭條。這種幾乎一模一樣文案的廣告轟炸讓你形成認知，并成為用戶。
同樣腦白金的廣告如果沒有大規(guī)模轟炸，也會很快讓人忘記，它十幾年如一日地不斷強調產品和禮品的關系，終讓用戶形成了這種認知。
對于今日頭條這種廣告來說，可以說它毫無美感可言，但它的目標是讓用戶知道并使用產品，從這個意義上來講，它已經(jīng)獲得了一定的成功。我們都喜歡有美感，有內涵的廣告，恨不得廣告就是一部電影，幾十年如一日地制作并投放NIKE那樣的廣告當然很好，但又有幾個品牌能做到呢？
作者微信公眾號：尋空的世界
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/
