如今國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)寒冬已至，在游戲精品化成破局關(guān)口的趨勢(shì)下，CP面臨更嚴(yán)苛的要求和考驗(yàn)，然而三年發(fā)展中成熟固化的市場(chǎng)模式也同時(shí)讓CP舉步維艱。當(dāng)下做一款具備商業(yè)成功要素的好游戲，究竟需要多少成本?今天我們就來(lái)深度剖析一下這個(gè)問(wèn)題。
一款手游立項(xiàng)之初，首當(dāng)其沖要解決IP問(wèn)題。手游作為數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代的快消品，擁有一個(gè)好IP護(hù)航無(wú)論對(duì)短期用戶(hù)吸量還是長(zhǎng)期人氣積累上都將事半功倍。而IP價(jià)格從2013年下半年開(kāi)始走俏，從幾十萬(wàn)一路熱炒到如今的幾百萬(wàn)，如今個(gè)別IP 成交價(jià)位已逾千萬(wàn)。各家搶購(gòu)之下好的IP資源不但彌足珍貴，價(jià)格也同步水漲船高。對(duì)中小CP來(lái)說(shuō)，IP已堪稱(chēng)一筆天價(jià)支出。
其次是IP入手后的二次加工。IP資源須策劃、美術(shù)、程序等協(xié)力轉(zhuǎn)化為游戲概念，UI、音效、特效等細(xì)節(jié)的添加也是不可或缺，以美術(shù)外包為例，目前卡牌游戲原畫(huà)報(bào)價(jià)已經(jīng)到了5~8K/張，算上嘲、道具、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)等，整個(gè)項(xiàng)目的平均美術(shù)費(fèi)用平均超過(guò)三百萬(wàn)。一般中小規(guī)模的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在30人以?xún)?nèi)，盤(pán)點(diǎn)一下開(kāi)發(fā)過(guò)程中的人力、場(chǎng)地、耗材等硬性支出，月成本在50萬(wàn)左右。既是以打造精品游戲?yàn)榍疤�，不說(shuō)十年磨一劍，多次修復(fù)、測(cè)試甚至回爐重開(kāi)的流程走完，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期約需八個(gè)月，加上一個(gè)月的調(diào)整期，也就是400余萬(wàn)的硬投入。
產(chǎn)品瓜熟蒂落，下一步自然是讓玩家知悉。用資金砸完研發(fā)環(huán)節(jié)，接踵而至的便是市場(chǎng)對(duì)接環(huán)節(jié)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)這兩座大山---然而車(chē)到山前，路卻略顯崎嶇�，F(xiàn)在早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，近水樓臺(tái)先得月反成主流。與國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如騰訊、360、YY歡聚時(shí)代等進(jìn)行合作推廣運(yùn)營(yíng)成為最速提高產(chǎn)品曝光率的捷徑，同時(shí)也將產(chǎn)生100萬(wàn)左右的合作費(fèi)用。配合產(chǎn)品上線(xiàn)前的發(fā)聲預(yù)熱，借助游戲媒體進(jìn)行宣傳同樣將燒掉近100萬(wàn)左右的宣傳費(fèi)用，還要加上25萬(wàn)左右的風(fēng)險(xiǎn)儲(chǔ)備資金以備不時(shí)之需。
在最后產(chǎn)品通過(guò)渠道對(duì)接向市場(chǎng)之時(shí)，CP也終于可以松一口氣---然而距離一勞永逸、坐享其成還為時(shí)尚早。目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)渠道為王，純CP的上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)已被市場(chǎng)證明希望渺茫，善用渠道資源的聯(lián)運(yùn)和獨(dú)代運(yùn)營(yíng)成為主流。其中渠道的分成占比同樣步步緊逼，從55傾斜到46的情況比比皆是，因此CP還需要面對(duì)一個(gè)收成的問(wèn)題：當(dāng)歷經(jīng)九九八十一難，終于修成正果之后，大筆真金白銀也終于開(kāi)始源源不斷流向產(chǎn)品，然而最終扣掉成本和層層盤(pán)剝之后，油水居然僅供果腹---這也是時(shí)下大量中小CP的生存現(xiàn)狀。
手游寒冬的侵襲讓國(guó)內(nèi)CP噤若寒蟬，缺乏運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和渠道庇護(hù)的中小CP尤甚。究其原因，除了用戶(hù)群體對(duì)產(chǎn)品精品化有了更高需求之外，在目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)環(huán)境下，動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)別的產(chǎn)品研發(fā)維護(hù)費(fèi)用也是制約中小CP深挖產(chǎn)品內(nèi)涵與游戲性的原因。而欲走出這一困局，單靠CP自身顯然心有余力不足，此時(shí)須有更重量級(jí)的資本介入市場(chǎng)，以資金扶持的手段打破現(xiàn)有格局，方可加速手游市場(chǎng)重新回暖，以更具活力的狀態(tài)煥發(fā)生機(jī)。
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