移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司DeltaDNA最近對(duì)手游開發(fā)者進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，請(qǐng)開發(fā)者分享了對(duì)F2P游戲內(nèi)置廣告的看法，以及在為游戲植入廣告時(shí)的一些常見做法。以下是記者對(duì)此次問卷調(diào)查結(jié)果5個(gè)關(guān)鍵結(jié)論的整理。

　　1.開發(fā)者對(duì)待游戲內(nèi)廣告態(tài)度謹(jǐn)慎。

　　根據(jù)參與問卷調(diào)查的開發(fā)者反饋，移動(dòng)游戲開發(fā)者最擔(dān)心頻繁展示廣告會(huì)影響用戶留存率。在被問到對(duì)這個(gè)問題的擔(dān)憂程度時(shí)，開發(fā)者給出的平均分?jǐn)?shù)為3.58分(注：滿分5分)。

　　因此，超過三分之一開發(fā)者(36%)稱在玩家單次體驗(yàn)游戲時(shí)只會(huì)展示廣告1次，或者不展示任何廣告。36%開發(fā)者對(duì)非付費(fèi)玩家進(jìn)行歸類，33%開發(fā)者則選擇不向付費(fèi)玩家展示廣告。

　　2.自信不等于成功。

　　在參與問卷調(diào)查的開發(fā)者中，僅54%相信自己在游戲內(nèi)置廣告方面采取了正確的做法。40%開發(fā)者相信，要想讓游戲內(nèi)置廣告發(fā)揮效果，整體戰(zhàn)略最為關(guān)鍵;約20%開發(fā)者則認(rèn)為，廣告形式是其能否發(fā)揮效果的最重要因素。

　　有趣的是，根據(jù)那些自信已采用 廣告戰(zhàn)略的開發(fā)者反饋，游戲內(nèi)廣告收入占他們產(chǎn)品總收入的比例僅34%。

　　3.手游開發(fā)者仍偏愛休閑游戲。

　▲大多數(shù)開發(fā)者都將休閑玩家作為產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，58%參與調(diào)查的開發(fā)者稱，他們收入 的F2P手游都是為休閑玩家打造的。相比之下，僅31%開發(fā)者以中核玩家為目標(biāo)用戶，11%開發(fā)者以傳統(tǒng)硬核游戲玩家為目標(biāo)用戶。

　　DeltaDNA還發(fā)現(xiàn)，在單次體驗(yàn)游戲的過程中，游戲內(nèi)廣告向休閑玩家展示的次數(shù)有可能達(dá)到或超過5次，超過其向非休閑玩家展示次數(shù)的兩倍以上。

　　4.策略游戲并未一統(tǒng)天下。

　　在《部落沖突》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》等暢銷產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下，有觀點(diǎn)認(rèn)為戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)游戲市場(chǎng)的主流。但DeltaDNA發(fā)現(xiàn)在參與調(diào)查的開發(fā)者中，(與策略游戲相比)更大比例的開發(fā)者稱自己收入 的游戲?qū)儆跓o盡跑酷或角色扮演類型。

　　但值得注意的是，僅4%動(dòng)作游戲會(huì)在玩家單次體驗(yàn)游戲期間向玩家展示5次以上廣告，而18%的其他類型游戲會(huì)在玩家單次體驗(yàn)游戲期間向玩家展示5次以上廣告。

　　5.絕大多數(shù)開發(fā)者采用混合廣告形式。

　　彈出式廣告最受開發(fā)者歡迎，在參與DeltaDNA問卷調(diào)查的開發(fā)者中，高達(dá)67.4%使用這種廣告形式。56.2%開發(fā)者會(huì)使用激勵(lì)性廣告，39.4%開發(fā)者也會(huì)使用更為傳統(tǒng)的橫幅廣告。

　　但值得注意的是，很多手游開發(fā)者都會(huì)在游戲中使用混合廣告形式，例如同時(shí)使用激勵(lì)性廣告和彈出式廣告。

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