近日，國(guó)外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)UKOM發(fā)布了一份國(guó)外用戶對(duì)于移動(dòng)廣告看法的數(shù)據(jù)報(bào)告。研究對(duì)象為來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的4,000名消費(fèi)者。其中顯示外國(guó)用戶接受移動(dòng)廣告的比例相當(dāng)高。這對(duì)于有志出海的廠商來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是一個(gè)好消息，因?yàn)閺V告收入仍然占游戲收入相當(dāng)重要的部分。
以下是該數(shù)據(jù)報(bào)告的節(jié)選
一、63%的海外用戶愿意接受廣告并以此換取游戲內(nèi)容
▲大部分的用戶認(rèn)為廣告可以接受
該研究指出，接近三分之二(63%)的受訪者表示他們可以接受廣告，并以此換取游戲的免費(fèi)內(nèi)容，僅3%的受訪者表示他們?yōu)榱巳V告而進(jìn)行內(nèi)購(gòu)。四分之一(25%)的受訪者在最近的一個(gè)月曾經(jīng)至少點(diǎn)擊了一次廣告。五分之一(20%)的受訪者表示，他們?cè)谶^(guò)去的三個(gè)月曾與一個(gè)移動(dòng)廣告交互。
這些結(jié)果都表明，外國(guó)用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度并不低，免費(fèi)游戲開(kāi)發(fā)者可以透過(guò)移動(dòng)廣告賺錢(qián)。有分析師預(yù)計(jì)，到2017年，94.5%的應(yīng)用下載均為免費(fèi)。
二、素材吸引力很重要，年輕用戶更愿意接受廣告
年輕一代最能接受廣告
此外，報(bào)告中指出，如果移動(dòng)廣告的素材能引起他們的興趣，近半數(shù)(48%)的消費(fèi)者會(huì)更可能點(diǎn)擊移動(dòng)廣告。這一數(shù)字在年輕用戶身上的表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，77%的年齡介乎于16歲至24歲，以及72%的年齡介乎于25歲至34歲的受訪者表示，如果廣告符合他們的興趣，他們會(huì)點(diǎn)擊廣告。
三、移動(dòng)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比
通過(guò)對(duì)比移動(dòng)端渠道和其他廣告渠道對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，超過(guò)四分之一(27%)的受訪者在看電視的同時(shí)會(huì)使用其他媒體。表明電視和移動(dòng)設(shè)備可以構(gòu)成一種多屏體驗(yàn)。因此，越來(lái)越多的游戲消費(fèi)者亦趨向使用多屏設(shè)備。這可能也賦予了移動(dòng)廣告新的可能。
電視和移動(dòng)設(shè)備廣告互補(bǔ)
而大部分的年輕受訪者都表示可以接受在移動(dòng)端上的廣告比電視上的長(zhǎng)。因此，移動(dòng)端上的視頻廣告未來(lái)也有極大的發(fā)展空間。
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