近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行“戰(zhàn)役”，2010年“3Q大戰(zhàn)”，2011年“騰訊微博VS新浪微博”，2012年“阿里VS京東”，2013年“360VS百度”。這不，2014年剛到，阿里巴巴就開啟了“戰(zhàn)役”模式，瞄準(zhǔn)騰訊開炮。
8日，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示，阿里巴巴將正式推出自己的手機游戲平臺，以8:2的分成模式，打造一個降、開放共贏的游戲生態(tài)鏈。
消息公布后，阿里巴巴集團新聞發(fā)言人王帥緊接著就稱，“我們對游戲市場壟斷山寨的現(xiàn)狀表示遺憾，對騰訊游戲一家獨大，對游戲生態(tài)的破壞很不滿。如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1:9的分成比例，那么游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會改變。我們相信這一結(jié)局在微信里也會產(chǎn)生。我們必須為游戲爭取一個降生態(tài)環(huán)境”。
然而，對于1：9分成的說法，從爆料到發(fā)言人以此為證指責(zé)騰訊，似乎來得十分巧妙，但9日晚間，風(fēng)靡騰訊平臺的手游《全民英雄》開發(fā)商，藝動娛樂CEO李波在微信中就此事做出澄清，稱“業(yè)內(nèi)傳的CP只有10%不符合事實”。這期間， 不排除阿里為了噱頭，故意散發(fā)謠言的可能性。
更耐人尋味的是，阿里巴巴作為電商領(lǐng)域的霸主，為何放棄馬云曾 的底線，死磕騰訊，涉足既無團隊，也無經(jīng)驗的游戲行業(yè)呢?這背后的真實原因又是什么?
涉足手游 牽制對手
近年來，阿里巴巴在資本領(lǐng)域可謂動作頻頻。先后控股和并購：萬網(wǎng)(融入云計算)、中國雅虎(員工整合，原業(yè)務(wù)凋零)、蝦米網(wǎng)、友盟、CNZZ、口碑網(wǎng)、 Vendio Services ;戰(zhàn)略入股：高德地圖、UC、陌陌、丁丁地圖、快的打車、嗨淘網(wǎng)、新浪微博、美團、在路上、海爾日日順、寶尊、星辰即便。
從結(jié)果看，阿里的投資比收購更好。原因很明顯，收購后原企業(yè)創(chuàng)業(yè)團隊淡出，阿里的電商基因無法很好的掌控;相反，投資是保全了原企業(yè)創(chuàng)業(yè)團隊管理運營，阿里作為財務(wù)投資不涉及具體業(yè)務(wù)，這樣即能得到收益，也可戰(zhàn)略布局大電商產(chǎn)業(yè)鏈，可謂雙贏。
然而，阿里自己打造手游平臺，其電商基因的格局，著實令人捏把汗。同樣，行業(yè)人士對此，也并不是很樂觀。
華誼兄弟控股的銀漢科技首席信息官鄺小翚說：“游戲開發(fā)商并不是只看分成比例，選擇平臺商還要看能否幫產(chǎn)品提高流量、影響力和流水收入。”他認(rèn)為，游戲開發(fā)商短期內(nèi)不會“一窩蜂”地選擇阿里平臺。
一位要求匿名的91無線高管也表示：“游戲平臺主要看能否把量做上去，光調(diào)整分成比例不行。目前沒有跟進的計劃，還要觀察阿里平臺后續(xù)的發(fā)展。”
互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波表示，阿里做游戲運營并不是急于在移動互聯(lián)網(wǎng)掙多少錢，而是因為游戲目前是騰訊最主要的收入來源。據(jù)悉，騰訊2013年三季報顯示，第三季度總收入為155.35億元，凈利潤為38.7億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增加35%至84.24億元。
騰訊作為阿里最主要的競爭對手，如果阿里不能觸及騰訊的核心業(yè)務(wù)，這樣的競爭即便成功，對方也不會有多大損失�！八园⒗镆欢〞M入騰訊的核心業(yè)務(wù)，繼續(xù)通過低價的模式去吸引游戲開發(fā)者�！焙椴ㄕf。
其實，還有一個重要原因就是，騰訊的微信支付在移動電商領(lǐng)域?qū)Π⒗镌斐闪司薮笸{，阿里曾力推來往對抗，可事實上效果并不是太好。既然騰訊讓阿里不舒服，那么阿里自然采用另一種方式反擊，同樣的方式涉足騰訊的核心業(yè)務(wù)，還要指責(zé)騰訊的“種種罪狀”，讓騰訊在游戲領(lǐng)域也不舒服，已達到牽制騰訊的目的。
當(dāng)然，這還僅僅是阿里此次布局的一個原因，另外一個原因才是真正的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略造勢 拉高估值
在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場上，“BAT”是真正的巨無霸，然而在市值方面，目前騰訊已經(jīng)超過1000億元美元，阿里雖然未上市，但是外界在去年就認(rèn)為其將成為中國 過千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，然而由于種種原因，阿里至今未能上市，反倒讓騰訊率先坐上了千億美元的交椅。
當(dāng)然，阿里上市的步伐不會停止。雖然前段時間盛傳一度在港股上市的阿里，最終未談攏“合伙人”管理制度，但是美股和上市、深市的大門已然向阿里敞開。現(xiàn)在阿里最想做的無非是繼續(xù)加重自己的籌碼，最大化估值。以便于再次跟心儀的港交所談判。
此次，阿里選擇進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域利潤最為豐厚的網(wǎng)游領(lǐng)域，目的即在于拉高估值。眾所周知，在網(wǎng)游領(lǐng)域，端游和頁游格局已定，是廝殺的紅海，唯獨手游是藍海，阿里進軍手游，可以說，既能攫取利潤分杯羹，又能最大化的為估值造勢。
≥悉，游戲工委和中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 發(fā)布的《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,中國手游市場在2013年實現(xiàn)了井噴式增長。2013年度中國手游市場規(guī)模達到112.4億元,同比增長246.9%,這一規(guī)模占2013年全國游戲出版市場總規(guī)模的近八分之一。而據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),預(yù)計2014年手游行業(yè)的規(guī)模將超過200億元。
由此可以看出，手游在未來游戲市場的前景廣闊。另一方面，隨著4G牌照的發(fā)放，移動基礎(chǔ)運營商帶寬提速，各類終端設(shè)備質(zhì)量提高，用戶體驗將進一步提升，手游企業(yè)能夠用更短的時候獲得用戶。而目前國內(nèi)手游行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但仍然存在內(nèi)容質(zhì)量不高、精品數(shù)量不足、模仿抄襲嚴(yán)重等諸多問題，而這恰好為新進入的企業(yè)提供了發(fā)展空間。
所以，此時阿里宣布進軍手游市場，可謂是 時機。至于最終游戲平臺能有多好，不是阿里真正關(guān)心的，畢竟按照現(xiàn)在分成，阿里的手游平臺不盈利。倘若能夠做成，那么皆大歡喜，阿里在用戶結(jié)構(gòu)上又能取得收獲，并且吸引更多的流量，為電商做導(dǎo)流。倘若不成功，至少可以牽制騰訊，更主要的是在阿里上市前，此舉能夠大幅拉升IPO估值。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://www.sanmuled.cn/
