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國產(chǎn)動畫電影難逃低幼怪圈 勝出不易營銷是關(guān)鍵(2)
時間:2013-01-28 23:18   來源:川北在線綜合   責(zé)任編輯:毛青青

  《小魔仙》出品方、卡通先生CEO王磊表示,電影營銷最關(guān)鍵的就是要了解受眾群體需要的是什么,"像 《魁拔》雖然也有廣告投入,但失敗的原因就在于沒能針對目標(biāo)觀眾進(jìn)行全面的營銷策劃。 "而《小魔仙》的營銷則有著明確定位,自電影投拍以來,各地少兒頻道紛紛把"小魔仙"過往作品進(jìn)行聯(lián)播,極大提升了人氣。

  定位仍狹隘,低幼是問題

  寒假動畫片擴容對小朋友是喜事,但卻苦了不少家長,因為這類動畫片并非老少咸宜,過于低幼的劇情設(shè)置常常令家長無法忍受。比如不少家長帶著小朋友一起去看《喜羊羊5》,孩子們都覺得"小蛇好可愛,音樂好好聽",但父母們卻苦不堪言,有的干脆打起了瞌睡。

  事實上,"喜羊羊"系列的高票房并不能真實反映影片品質(zhì),因為其票房依舊在靠"一拖二",其中不乏父母帶著小孩反復(fù)觀看拉動票房的?上У氖牵议L更多是"被觀看",這和《功夫熊貓》、《玩具總動員》等老少咸宜的好萊塢動畫片仍有不小差距。有調(diào)查顯示,我國觀看動畫電影的觀眾83%都是18歲以上的成年人,而且美國、日本等動畫電影的主要消費群體也都是成年人,國產(chǎn)動畫片的"低幼"定位顯然不是長久之計。有業(yè)內(nèi)專家指出,如果想留住動畫電影的最大觀影群體成年人,勢必要在電影中加入成年人喜歡的元素。但如果影片對白或故事太復(fù)雜,孩子們可能會看不懂,所以如何同時滿足大小朋友的需要,對動畫片制作方仍是不小的考驗。

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