《喜氣羊羊過(guò)蛇年》劇照
今年寒假檔動(dòng)畫片數(shù)量之多創(chuàng)歷年之最，除了已經(jīng)上映的《喜羊羊》系列大電影第五部《喜氣羊羊過(guò)蛇年》、《綠林大冒險(xiǎn)》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》，接下來(lái)還有《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》、《我的老婆是只貓》等片，其中《喜羊羊5》無(wú)懸念領(lǐng)跑，首周票房已突破6000萬(wàn)。雖然寒假動(dòng)畫片種類豐富、各有特色，但仍難逃"低幼"怪圈，不少陪看的家長(zhǎng)都連呼受不了。
市場(chǎng)大擴(kuò)容，品牌占主流
今年寒假期間上映的動(dòng)畫片中，大部分都有品牌基礎(chǔ)和影響力。比如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 "老大"《喜羊羊》系列，經(jīng)過(guò)多年的歷練，早已成為寒假檔最受小朋友喜愛的品牌動(dòng)畫。而《洛克王國(guó)2》脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲，繼去年《洛克王國(guó)圣龍騎士》贏得一致好評(píng)之后，《洛克王國(guó)2》乘勝追擊趕在1月底上映;中韓合拍動(dòng)畫片《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》中的"波魯魯"是韓國(guó)知名動(dòng)畫品牌;《綠林大冒險(xiǎn)》由"超蛙戰(zhàn)士"系列原班人馬打造;確定于大年初一上映的《魁拔2》是國(guó)內(nèi)首部明確將主流觀眾定位在青春人群的動(dòng)畫電影;將于1月底公映的《巴啦啦小魔仙》則脫胎于電視動(dòng)畫片，該品牌曾經(jīng)在200多個(gè)電視臺(tái)播出，僅央視就播過(guò)十幾次，而且收視率很高，5年時(shí)間即在中國(guó)積聚下近2億粉絲受眾。
與以往寒假只有"羊狼"撐門面不同的是，今年的動(dòng)畫片市場(chǎng)明顯擴(kuò)容。動(dòng)畫電影數(shù)量比往年多、質(zhì)量比往年高、題材定位差異化。 《喜羊羊》出品方、上海炫動(dòng)傳播股份有限公司副總經(jīng)理魚潔分析說(shuō)，即便扎堆上映，但有些適合全家觀影，有些主打喜慶氛圍，有的受眾多是小男孩，有的則是小女孩關(guān)注，有的更偏青春熱血，錯(cuò)位化和差異性，決定了觀影人群范圍將拉大。
雖然動(dòng)畫市場(chǎng)整體票房容量變大，但因?yàn)橥瑫r(shí)段還有 《007：大破天幕殺機(jī)》、《一代宗師》、《快樂(lè)到家》等多部影片熱映，"領(lǐng)頭"的《喜羊羊》上映四天首周票房破6000萬(wàn)，但較上部首周7300萬(wàn)縮水近20%，這也是該系列首次出現(xiàn)首周逆增長(zhǎng)。而其余動(dòng)畫片票房也沒有大爆發(fā)，比如《綠林大冒險(xiǎn)》上映一周票房還不到千萬(wàn)，《波魯魯》三天票房?jī)H500多萬(wàn)。
資深電影人高軍指出，其實(shí)很多動(dòng)畫作品在制作水準(zhǔn)、創(chuàng)意水平上都不輸于《喜羊羊與灰太狼》，但票房卻難如意，原因就在于市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略不成功。而說(shuō)到目前市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，恐怕只有"喜羊羊"不需賣力吆喝，其余動(dòng)畫片仍需在營(yíng)銷層面多下功夫，其前期的滲透程度也決定了觀眾的知曉度和影院的排片量。有影院經(jīng)理告訴記者，動(dòng)畫片的營(yíng)銷宣傳對(duì)排片影響很大，如果宣傳到位，有家長(zhǎng)就會(huì)打電話詢問(wèn)排映信息，如果媒體宣傳力度大，尤其是微博等新媒體也廣為吆喝，那么影院對(duì)此類動(dòng)畫片就會(huì)更重視。比如《波魯魯》其實(shí)品質(zhì)很不錯(cuò)，但在國(guó)內(nèi)名氣不響，最終輸在了營(yíng)銷上。
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