臨近新春佳節(jié),置辦年貨成為很多老百姓的頭等大事。2024年1月17日至1月31日,淘寶天貓電商平臺(tái)年貨節(jié)大促期間,以 “天府之國·臨邛珍品”為主題的年貨節(jié)活動(dòng)成功舉辦,在營造濃濃年味兒和喜慶氛圍的同時(shí),持續(xù)擦亮“臨邛珍品”金字招牌。
打造地域優(yōu)勢品牌,助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來,邛崍市政府?dāng)y手阿里數(shù)字鄉(xiāng)村,共同打造邛崍區(qū)域公用品牌“臨邛珍品”,通過整合營銷方式助力邛崍珍品走向全國。據(jù)悉,此次年貨節(jié)由邛崍市商務(wù)局主辦,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村承辦,通過直播帶貨、品牌推廣、線下內(nèi)購等方式,推廣邛茶、邛酒、特色小吃、農(nóng)副產(chǎn)品等“邛崍?jiān)?rdquo;名優(yōu)特產(chǎn),吸引了眾多消費(fèi)者的熱情參與。
溯源直播 助臨邛特產(chǎn)“出圈”
邛崍,在藏語中,就是寓意盛產(chǎn)美酒的地方。作為傳奇的美酒之鄉(xiāng),邛崍生產(chǎn)的美酒早已聞名遐邇。年貨節(jié)期間,“臨邛珍品”聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái),特別推出了“2024邛崍年貨節(jié)酒水專場”活動(dòng)。邀請(qǐng)知名主持人劉儀偉走進(jìn)邛崍,來到位于邛崍文脈坊的酒業(yè)夢工廠直播間,通過淘寶平臺(tái),向全國酒水愛好者推薦金六福、春泉、悠露等多款邛崍美酒。
“我是地地道道的成都人,對(duì)四川有著很深的感情。”直播一開始,劉儀偉以這樣一句開場白開啟了整場直播。邛崍悠久的歷史、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢、傳奇的民間故事……當(dāng)晚,劉儀偉用娓娓道來的講述,讓直播間內(nèi)的網(wǎng)民在了解邛崍名優(yōu)特產(chǎn)的同時(shí),也增長了關(guān)于邛崍的文化歷史知識(shí)。
此外,年貨節(jié)期間,淘寶直播主播“烈兒寶貝”、“陳潔kiki”、“明星同款Live”等頭部明星、大咖主播紛紛助陣,讓更多消費(fèi)者了解到“臨邛珍品”好貨。
熱度攀升 品牌營銷再升維
“無熱點(diǎn),不營銷”,在如今這個(gè)信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,對(duì)于品牌而言,熱度與流量自然成為營銷的主戰(zhàn)場。
網(wǎng)絡(luò)達(dá)人力薦、抖音微博話題推送……年貨期間,圍繞“臨邛珍品”,抖音+微博雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng),攻占區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)營銷高地,邛崍寶藏好物引發(fā)熱議同時(shí),結(jié)合介紹邛崍當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰�、好物、非遺文化等產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容種草,傳播臨邛珍品,以農(nóng)文旅結(jié)合的方式宣傳邛崍,帶動(dòng)邛崍旅游風(fēng)向,以原產(chǎn)地優(yōu)勢,培育邛崍珍寶的產(chǎn)品心智。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段,也是助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。本次“天府之國 臨邛珍品”年貨節(jié)活動(dòng),通過線上線下聯(lián)動(dòng),營造了全民參與、全民共享的濃厚氛圍,不僅達(dá)到了“迎新春、促消費(fèi)、惠民生”的效果,還提升了“臨邛珍品”在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度,為助力邛崍當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)電商上行,拓寬邛崍珍品的銷售渠道,提升“臨邛珍品”的品牌價(jià)值起到了積極推動(dòng)作用。
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