臨近新春佳節(jié),置辦年貨成為很多老百姓的頭等大事。2024年1月17日至1月31日,淘寶天貓電商平臺年貨節(jié)大促期間,以 “天府之國·臨邛珍品”為主題的年貨節(jié)活動成功舉辦,在營造濃濃年味兒和喜慶氛圍的同時,持續(xù)擦亮“臨邛珍品”金字招牌。

　　打造地域優(yōu)勢品牌,助推產業(yè)高質量發(fā)展。近年來,邛崍市政府攜手阿里數字鄉(xiāng)村,共同打造邛崍區(qū)域公用品牌“臨邛珍品”,通過整合營銷方式助力邛崍珍品走向全國。據悉,此次年貨節(jié)由邛崍市商務局主辦,阿里數字鄉(xiāng)村承辦,通過直播帶貨、品牌推廣、線下內購等方式,推廣邛茶、邛酒、特色小吃、農副產品等“邛崍造”名優(yōu)特產,吸引了眾多消費者的熱情參與。

　　溯源直播 助臨邛特產“出圈”

　　邛崍,在藏語中,就是寓意盛產美酒的地方。作為傳奇的美酒之鄉(xiāng),邛崍生產的美酒早已聞名遐邇。年貨節(jié)期間,“臨邛珍品”聯合阿里數字鄉(xiāng)村平臺,特別推出了“2024邛崍年貨節(jié)酒水專場”活動。邀請知名主持人劉儀偉走進邛崍,來到位于邛崍文脈坊的酒業(yè)夢工廠直播間,通過淘寶平臺,向全國酒水愛好者推薦金六福、春泉、悠露等多款邛崍美酒。

　　“我是地地道道的成都人,對四川有著很深的感情。”直播一開始,劉儀偉以這樣一句開場白開啟了整場直播。邛崍悠久的歷史、得天獨厚的地理優(yōu)勢、傳奇的民間故事……當晚,劉儀偉用娓娓道來的講述,讓直播間內的網民在了解邛崍名優(yōu)特產的同時,也增長了關于邛崍的文化歷史知識。

　　此外,年貨節(jié)期間,淘寶直播主播“烈兒寶貝”、“陳潔kiki”、“明星同款Live”等頭部明星、大咖主播紛紛助陣,讓更多消費者了解到“臨邛珍品”好貨。

　　熱度攀升 品牌營銷再升維

　　“無熱點,不營銷”,在如今這個信息快速更迭的網絡時代,對于品牌而言,熱度與流量自然成為營銷的主戰(zhàn)場。

　　網絡達人力薦、抖音微博話題推送……年貨期間,圍繞“臨邛珍品”,抖音+微博雙平臺驅動,攻占區(qū)域公用品牌網絡營銷高地,邛崍寶藏好物引發(fā)熱議同時,結合介紹邛崍當地的美食、美景、好物、非遺文化等產品進行內容種草,傳播臨邛珍品,以農文旅結合的方式宣傳邛崍,帶動邛崍旅游風向,以原產地優(yōu)勢,培育邛崍珍寶的產品心智。

　　農產品區(qū)域公用品牌建設是推動產業(yè)高質量發(fā)展的有效手段,也是助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。本次“天府之國 臨邛珍品”年貨節(jié)活動,通過線上線下聯動,營造了全民參與、全民共享的濃厚氛圍,不僅達到了“迎新春、促消費、惠民生”的效果,還提升了“臨邛珍品”在全國范圍內的知名度和美譽度,為助力邛崍當地特色產業(yè)電商上行,拓寬邛崍珍品的銷售渠道,提升“臨邛珍品”的品牌價值起到了積極推動作用。

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