原標(biāo)題：東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些?這些值得你了解

　　近年來(lái)東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)發(fā)展速度較快,成為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)出海的主要目的地之一。截至2022年初,東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)4.42億人。此外,東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為74.1%,超過全球62.5%的全球平均水平,這為電商業(yè)務(wù)在東南亞的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。相比已經(jīng)趨近飽和的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng),發(fā)展穩(wěn)定的北美電商市場(chǎng),以及正在開拓期的非洲市場(chǎng),東南亞市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)正處于高速擴(kuò)張的增長(zhǎng)期。為此,東南亞市場(chǎng)也涌現(xiàn)出許多高質(zhì)量的跨境電子商務(wù)平臺(tái)。那么,東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些?一起來(lái)看一看吧!

　　一、東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些之Shopee

　　Shopee現(xiàn)如今算是東南亞電商平臺(tái)“領(lǐng)頭羊”一樣的存在,在剛剛過去的“雙11”大促中,Shopee平臺(tái)成交額創(chuàng)下了新高,突破了10億美元。值得一提的是,Shopee直播帶貨成績(jī)?cè)賱?chuàng)佳績(jī),單量大漲至平日39倍,Shopee Live累計(jì)觀看量達(dá)67億,賣家在直播中收獲頗豐。并且品質(zhì)消費(fèi)需求高漲,跨境Shopee Mall單量增至平日8倍。

　　并且近日,Shopee母公司Sea發(fā)布了截止2023年9月的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示, Shopee第三季度訂單量為22億,同比增長(zhǎng)13.2%,環(huán)比增長(zhǎng)23.6%;GMV則為201億美元,同比增長(zhǎng)5.1%,環(huán)比增長(zhǎng)11.2%,創(chuàng)下歷史新高。這份亮眼的業(yè)績(jī)成績(jī)對(duì)市場(chǎng)釋放出了積極的信號(hào),表明作為東南亞電商霸主,Shopee的營(yíng)收能力一如既往地穩(wěn)定。

　　值得一提的是,領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee于近期宣布12.12生日大促正式啟動(dòng)。作為今年最后一場(chǎng)超級(jí)大促,Shopee持續(xù)推出多重優(yōu)惠好禮,包括Shopee Live直播折扣、超值代金券、無(wú)門檻免運(yùn)券等福利�？梢钥闯銎脚_(tái)在運(yùn)營(yíng)方面,頗有心得,賣家和買家的需求在Shopee平臺(tái)都可得到滿足。

　　二、東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些之Lazada

　　Lazada成立于2012年,總部設(shè)于新加坡。目前其在東南亞主要覆蓋印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南這六個(gè)國(guó)家。

　　自2016年被阿里收購(gòu)后,Lazada已獲得阿里7次注資,總計(jì)約58億美元。阿里對(duì)其的控股比例目前達(dá)到83%,Lazada可謂是東南亞“阿里”平臺(tái)。雖說,Lazada多次獲得阿里注資,不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),也承接了阿里巴巴的技術(shù)和人才資源,但是其管理團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷多次換帥。其先后由阿里元老級(jí)高管彭蕾、阿里董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官特別助理皮爾·彭龍、原印尼分公司總裁和CEO李純擔(dān)任CEO,現(xiàn)任為董錚。眾所周知,管理層的穩(wěn)定性以及本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,對(duì)于一個(gè)平臺(tái)發(fā)展尤為重要。

　　據(jù)東南亞創(chuàng)投公司Momentum Works發(fā)布報(bào)告顯示,2022年,Shopee的GMV為479億美元,幾乎占據(jù)東南亞前9大電商GMV的一半;Lazada則在除印尼以外的東南亞5國(guó)中排名第2,GMV達(dá)到201億美元。

　　三、東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些之TikTok

　　2021年起,TikTok東南亞正式步入電商時(shí)代,從2022年6月在東南亞六國(guó)全面上線小店功能以來(lái),TikTok電商在東南亞市場(chǎng)漲勢(shì)明顯,這其中,TikTok押注于印尼等地市場(chǎng),以刺激其電子商務(wù)部門的增長(zhǎng)。根據(jù)電子商務(wù)研究公司Cube Asia的數(shù)據(jù),去年TikTok在印尼的GMV超過 25億美元,并在2023年前三個(gè)月超過10億美元。東南亞創(chuàng)投公司Momentum Works 的報(bào)告顯示,TikTok在東南亞的GMV排在Shopee、Lazada以及印尼本土電商Tokopedia三者之后。

　　本應(yīng)是東南亞電商平臺(tái)的“后起之秀”,TikTok卻在前不久宣布印尼電商業(yè)務(wù)正式關(guān)停,起因在于印尼政府在9月底正式宣布的新電子商務(wù)法,其中規(guī)定禁止社交媒體平臺(tái)進(jìn)行商品銷售和交易活動(dòng)。并且,據(jù)報(bào)道,馬來(lái)西亞政府也考慮跟隨印尼步伐,審議一項(xiàng)可能禁止TikTok上的電子商務(wù)交易政策;越南也傳出消息,經(jīng)過近5個(gè)月的調(diào)查后,認(rèn)定TikTok存在多項(xiàng)違規(guī)行為,包括違反了電子商務(wù)、信息安全和兒童保護(hù)方面的法律。目前,TikTok的未來(lái)籠罩在一片陰霾之中。

　　四、東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些之Temu

　　隨著東南亞跨境市場(chǎng)的火熱,目前,拼多多旗下的跨境平臺(tái)Temu也將目光鎖定了東南亞。今年8月Temu正式進(jìn)軍東南亞,首站落地菲律賓,9月上線馬來(lái)西亞。由于剛進(jìn)駐東南亞市場(chǎng)不到半年,Temu官方尚未披露成績(jī),將Temu切換到菲律賓站,銷量較高的產(chǎn)品頁(yè)面上,評(píng)價(jià)多以“價(jià)格便宜”為主。

　　不過,近期東南亞電商大國(guó)印度尼西亞收緊了對(duì)電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)要求,印尼貿(mào)易部長(zhǎng)表示,印尼將限制價(jià)格低于100美元的進(jìn)口商品在網(wǎng)上銷售,這條禁令對(duì)于靠低價(jià)破局的Temu來(lái)說,不得不放緩進(jìn)駐印尼的腳步。但是要知道,印尼的電商規(guī)模增長(zhǎng)速度在全球排名第七,在東南亞排名第三,印尼肯定是Temu不愿放棄的市場(chǎng)。另外,隨著印尼的禁令一出,其他市場(chǎng)是否相繼出臺(tái)類似政策,這無(wú)從得知。

　　對(duì)于完全靠低價(jià)贏得市場(chǎng)的Temu來(lái)說,目前還處在學(xué)習(xí)期,需要更好的找到自己平臺(tái)的定位,需要理解和滿足不同文化背景和社會(huì)環(huán)境下的消費(fèi)者商品需求,找出更適合的道路,為以后的長(zhǎng)久發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　五、東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些之Zalora

　　Zalora是由德國(guó)的創(chuàng)業(yè)加速器Rocket Internet孵化出的時(shí)尚電商平臺(tái),也是亞洲增長(zhǎng)最快的在線時(shí)尚零售商之一。與其他全品類電商平臺(tái)不同,ZALORA專注于時(shí)尚用品,產(chǎn)品類目包括女裝、男裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)用品、美妝等商品。

　　根據(jù)該公司今年第一季度的財(cái)報(bào),ZALORA在東南亞擁有330萬(wàn)活躍用戶,季度銷售額接近1000萬(wàn)美元。從銷售額來(lái)看,數(shù)據(jù)并不理想,這可能與ZALORA的發(fā)展策略有關(guān)。畢竟ZALORA的定位并非大眾市場(chǎng),而是專注于26至30歲年齡段的消費(fèi)者,通過低價(jià)策略贏得這一消費(fèi)群體的心。同時(shí),ZALORA只專注于時(shí)尚品類,品類相對(duì)較窄。

　　有關(guān)于東南亞跨境電商平臺(tái)有哪些就先介紹到這里,有其他意見和想法的朋友們可以在評(píng)論區(qū)留言!!

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