原標題：東南亞跨境電商平臺有哪些?這些值得你了解

　　近年來東南亞地區(qū)的電商市場發(fā)展速度較快,成為國內(nèi)電商企業(yè)出海的主要目的地之一。截至2022年初,東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達4.42億人。此外,東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為74.1%,超過全球62.5%的全球平均水平,這為電商業(yè)務(wù)在東南亞的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。相比已經(jīng)趨近飽和的國內(nèi)電商市場,發(fā)展穩(wěn)定的北美電商市場,以及正在開拓期的非洲市場,東南亞市場的電商業(yè)務(wù)正處于高速擴張的增長期。為此,東南亞市場也涌現(xiàn)出許多高質(zhì)量的跨境電子商務(wù)平臺。那么,東南亞跨境電商平臺有哪些?一起來看一看吧!

　　一、東南亞跨境電商平臺有哪些之Shopee

　　Shopee現(xiàn)如今算是東南亞電商平臺“領(lǐng)頭羊”一樣的存在,在剛剛過去的“雙11”大促中,Shopee平臺成交額創(chuàng)下了新高,突破了10億美元。值得一提的是,Shopee直播帶貨成績再創(chuàng)佳績,單量大漲至平日39倍,Shopee Live累計觀看量達67億,賣家在直播中收獲頗豐。并且品質(zhì)消費需求高漲,跨境Shopee Mall單量增至平日8倍。

　　并且近日,Shopee母公司Sea發(fā)布了截止2023年9月的第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示, Shopee第三季度訂單量為22億,同比增長13.2%,環(huán)比增長23.6%;GMV則為201億美元,同比增長5.1%,環(huán)比增長11.2%,創(chuàng)下歷史新高。這份亮眼的業(yè)績成績對市場釋放出了積極的信號,表明作為東南亞電商霸主,Shopee的營收能力一如既往地穩(wěn)定。

　　值得一提的是,領(lǐng)航電商平臺Shopee于近期宣布12.12生日大促正式啟動。作為今年最后一場超級大促,Shopee持續(xù)推出多重優(yōu)惠好禮,包括Shopee Live直播折扣、超值代金券、無門檻免運券等福利。可以看出平臺在運營方面,頗有心得,賣家和買家的需求在Shopee平臺都可得到滿足。

　　二、東南亞跨境電商平臺有哪些之Lazada

　　Lazada成立于2012年,總部設(shè)于新加坡。目前其在東南亞主要覆蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南這六個國家。

　　自2016年被阿里收購后,Lazada已獲得阿里7次注資,總計約58億美元。阿里對其的控股比例目前達到83%,Lazada可謂是東南亞“阿里”平臺。雖說,Lazada多次獲得阿里注資,不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),也承接了阿里巴巴的技術(shù)和人才資源,但是其管理團隊也經(jīng)歷多次換帥。其先后由阿里元老級高管彭蕾、阿里董事會主席兼首席執(zhí)行官特別助理皮爾·彭龍、原印尼分公司總裁和CEO李純擔任CEO,現(xiàn)任為董錚。眾所周知,管理層的穩(wěn)定性以及本土化運營戰(zhàn)略,對于一個平臺發(fā)展尤為重要。

　　據(jù)東南亞創(chuàng)投公司Momentum Works發(fā)布報告顯示,2022年,Shopee的GMV為479億美元,幾乎占據(jù)東南亞前9大電商GMV的一半;Lazada則在除印尼以外的東南亞5國中排名第2,GMV達到201億美元。

　　三、東南亞跨境電商平臺有哪些之TikTok

　　2021年起,TikTok東南亞正式步入電商時代,從2022年6月在東南亞六國全面上線小店功能以來,TikTok電商在東南亞市場漲勢明顯,這其中,TikTok押注于印尼等地市場,以刺激其電子商務(wù)部門的增長。根據(jù)電子商務(wù)研究公司Cube Asia的數(shù)據(jù),去年TikTok在印尼的GMV超過 25億美元,并在2023年前三個月超過10億美元。東南亞創(chuàng)投公司Momentum Works 的報告顯示,TikTok在東南亞的GMV排在Shopee、Lazada以及印尼本土電商Tokopedia三者之后。

　　本應(yīng)是東南亞電商平臺的“后起之秀”,TikTok卻在前不久宣布印尼電商業(yè)務(wù)正式關(guān)停,起因在于印尼政府在9月底正式宣布的新電子商務(wù)法,其中規(guī)定禁止社交媒體平臺進行商品銷售和交易活動。并且,據(jù)報道,馬來西亞政府也考慮跟隨印尼步伐,審議一項可能禁止TikTok上的電子商務(wù)交易政策;越南也傳出消息,經(jīng)過近5個月的調(diào)查后,認定TikTok存在多項違規(guī)行為,包括違反了電子商務(wù)、信息安全和兒童保護方面的法律。目前,TikTok的未來籠罩在一片陰霾之中。

　　四、東南亞跨境電商平臺有哪些之Temu

　　隨著東南亞跨境市場的火熱,目前,拼多多旗下的跨境平臺Temu也將目光鎖定了東南亞。今年8月Temu正式進軍東南亞,首站落地菲律賓,9月上線馬來西亞。由于剛進駐東南亞市場不到半年,Temu官方尚未披露成績,將Temu切換到菲律賓站,銷量較高的產(chǎn)品頁面上,評價多以“價格便宜”為主。

　　不過,近期東南亞電商大國印度尼西亞收緊了對電商平臺的經(jīng)營要求,印尼貿(mào)易部長表示,印尼將限制價格低于100美元的進口商品在網(wǎng)上銷售,這條禁令對于靠低價破局的Temu來說,不得不放緩進駐印尼的腳步。但是要知道,印尼的電商規(guī)模增長速度在全球排名第七,在東南亞排名第三,印尼肯定是Temu不愿放棄的市場。另外,隨著印尼的禁令一出,其他市場是否相繼出臺類似政策,這無從得知。

　　對于完全靠低價贏得市場的Temu來說,目前還處在學習期,需要更好的找到自己平臺的定位,需要理解和滿足不同文化背景和社會環(huán)境下的消費者商品需求,找出更適合的道路,為以后的長久發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　五、東南亞跨境電商平臺有哪些之Zalora

　　Zalora是由德國的創(chuàng)業(yè)加速器Rocket Internet孵化出的時尚電商平臺,也是亞洲增長最快的在線時尚零售商之一。與其他全品類電商平臺不同,ZALORA專注于時尚用品,產(chǎn)品類目包括女裝、男裝、鞋類、運動用品、美妝等商品。

　　根據(jù)該公司今年第一季度的財報,ZALORA在東南亞擁有330萬活躍用戶,季度銷售額接近1000萬美元。從銷售額來看,數(shù)據(jù)并不理想,這可能與ZALORA的發(fā)展策略有關(guān)。畢竟ZALORA的定位并非大眾市場,而是專注于26至30歲年齡段的消費者,通過低價策略贏得這一消費群體的心。同時,ZALORA只專注于時尚品類,品類相對較窄。

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