原標(biāo)題：微播易再添榮譽，斬獲第九屆TMA營銷大獎金獎
近日，以“全力移赴”為主題的第9屆TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。微播易作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺，憑借出色的社媒營銷實力，在TMA移動營銷大獎頒獎典禮上榮獲食品類營銷金獎，收獲1金1銅。
TMA移動營銷大獎創(chuàng)辦于2014年，旨在通過盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過9年發(fā)展，TMA大獎吸引了國內(nèi)外900余家公司參賽，覆蓋80%中國移動互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計參賽作品5200+件，觸及全行業(yè)1500+多個品牌廣告主。此次得獎，展現(xiàn)了組委會及行業(yè)內(nèi)外對微播易數(shù)據(jù)、資源和服務(wù)能力的深度認(rèn)可。2022 瑪氏M&M‘s 粉豆CP逗趣賞櫻campaign 瑪氏箭牌 × 微播易 營銷案例食品/飲料類-金獎櫻花季瑪氏箭牌新推出了深淺兩種粉豆，微播易通過大數(shù)據(jù)分析能力，從核心用戶GenZ的角度和場合建設(shè)需求提供內(nèi)容，打造social 策略傳播加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知，把深淺粉豆打造成讓年輕人磕起來的櫻花季PINK CP。HUNT PINK從稀缺感延伸至娛樂化社交，真正成為粉豆社交貨幣，在賞櫻的場景下，讓一個人的M&Ms時光，變?yōu)閮蓛晒蚕淼纳缃涣炎冃袨�。通過強(qiáng)化新品角色，帶動新品銷售和社交話題性。
預(yù)熱期通過高曝光率的達(dá)人內(nèi)容來接觸目標(biāo)人群，創(chuàng)造櫻花季 話題的粉，有效地建立年輕的TA的影響力。爆發(fā)期與長尾期通過多樣化的KOL內(nèi)容與主流社交平臺合作，用聯(lián)合品牌來進(jìn)一步傳遞pink概念，增加品牌活動量。再以直播和KOL花式找粉豆，通過KOL充分觸達(dá)目標(biāo)人群，多個接觸點與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合，有效地幫助品牌積累更多的TA資產(chǎn)，促進(jìn)線上和線下成交。通過精準(zhǔn)的媒介策略不斷增強(qiáng)M&M與櫻花季的關(guān)聯(lián)性，建立M&M’s的標(biāo)志性娛樂化社交的新品角色。
德芙0糖黑巧新品上市社媒傳播瑪氏箭牌 × 微播易 營銷案例食品/飲料類-銅獎微播易通過社交大數(shù)據(jù)分析能力，將德芙0糖黑巧核心消費人群鎖定在Z世代少女、精致白領(lǐng)/辣媽和自律輕食黨三類目標(biāo)消費者，從產(chǎn)品特性出發(fā)，找準(zhǔn)TA濃度高的創(chuàng)意種草陣地抖音、長效種草陣地小紅書作為突圍平臺， 通過種草線、綜藝線協(xié)同驅(qū)動，構(gòu)建溝通場景直擊用戶心智。再以微博作為聲量爆破、抖音作為內(nèi)容加熱的核心發(fā)力平臺，聚焦IP長周 期優(yōu)勢，將IP高熱度轉(zhuǎn)化為品牌和產(chǎn)品熱度，完成心智引導(dǎo)、曝光擴(kuò)散為項目贏得雙效增量。
在達(dá)人選擇上，綜合評估達(dá)人調(diào)性、粉絲認(rèn)可度與內(nèi)容創(chuàng)作能力，從五大維度優(yōu)選，并判斷目標(biāo)人群興趣濃度，選擇美食制作、運動健身、時尚達(dá)人、飯圈娛樂大V等多領(lǐng)域達(dá)人協(xié)力內(nèi)容種草及聲量宣推。內(nèi)容上不僅有好物種草、美食DIY、評測等常規(guī)內(nèi)容，還以仿妝、變裝、劇情等創(chuàng)意內(nèi)容深度狙擊新奇顏控人群。最終實現(xiàn)在內(nèi)容和渠道共同作用下，品牌產(chǎn)品宣推轉(zhuǎn)化、用戶心智建設(shè)等搶眼項目效果，并通過達(dá)人種草、綜藝IP宣推圍繞品牌與產(chǎn)品全面證言，激發(fā)粉絲興致完成優(yōu)質(zhì)口碑沉淀。
微播易成立于2009年，始終堅持以“科技讓新媒體傳播更簡易”為使命，依托資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)與策略、平臺四大優(yōu)勢，微播易幫助品牌在抖音、小紅書、快手、B站、微博、微信等數(shù)十個“新內(nèi)容貨架”平臺中， 匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、科學(xué)制定種草拔草策略，幫助品牌實現(xiàn)跨平臺、一站式、品銷一體化的精準(zhǔn)營銷。
此次獲得TMA的獎項，是行業(yè)對微播易的認(rèn)可，也是對微播易掌握的數(shù)字化營銷行業(yè)風(fēng)向的剖析和解讀的認(rèn)可。未來,微播易將持續(xù)以數(shù)據(jù)、技術(shù)為核心驅(qū)動，在人貨場的進(jìn)化中，不斷迭代新的玩法、營銷模型，助力品牌實現(xiàn)爆款打造，全面釋放品牌勢能。
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