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從醫(yī)藥躋身化妝品行業(yè) 福瑞達(dá)生物跨賽道發(fā)展
時(shí)間:2022-10-24 10:46   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:從醫(yī)藥躋身化妝品行業(yè),福瑞達(dá)生物跨賽道發(fā)展

  前有六神花露水聯(lián)合樂樂茶推出一款名叫新品“薄荷玫瓏冰椰椰”奶茶賺足吆喝;后有肯德基跨界洞洞鞋玩得不亦樂乎。不同的是,有些品牌玩“跨界”是點(diǎn)到即止,特定促銷節(jié)點(diǎn)出來賺一波眼球;有些則是布下重金誓要在新領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,比如那些年“跨界”日化美妝行業(yè)的藥企們。

  藥企扎堆做化妝品,恐怕不是心血來潮這么簡單。中國擁有全球第二大化妝品市場,并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中,中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加,中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計(jì),中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元,年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計(jì))將達(dá)到10405億元。

  福瑞達(dá)生物股份也從醫(yī)藥躋身化妝品行業(yè),而且發(fā)展趨勢很不錯(cuò)。在化妝品業(yè)務(wù)中,福瑞達(dá)一直遵循著“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,專注玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等科技護(hù)膚賽道,由此形成了頤蓮、璦爾博士、善顏、UMT、詮潤等多品牌矩陣。

  其中,主打“專研玻尿酸護(hù)膚”品牌的頤蓮銷售額實(shí)現(xiàn)43.53%的增幅達(dá)3.88億元。憑借其爆品驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,去年其戰(zhàn)略大單品玻尿酸補(bǔ)水噴霧在各類目爽膚水中穩(wěn)居全網(wǎng)第一。在今年上半年,頤蓮?fù)瞥霾D蛩釃婌F2.0升級(jí)產(chǎn)品“頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧”,推出當(dāng)日就成交2萬瓶。

  主打“微生態(tài)護(hù)膚”品牌的璦爾博士則實(shí)現(xiàn)了74.40%的同比高增長,銷售額為5.25億元。憑借著出色的爆款打造能力,去年璦爾博士四大單品潔顏蜜、香蕉面膜、益生菌水乳、前導(dǎo)精華占總銷售額的70%左右。今年上半年,璦爾博士推出“閃充精華”新品,一上市便登上天貓抗皺精華熱銷榜TOP1。

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