原標題：“國酒茅臺•國之棟梁”：讓微笑繼續(xù)傳遞中國捐款金額最大的公益項目再度起航
中國捐款金額最大的公益項目再度起航
7載助學14萬人，2018將向深度貧困地區(qū)傾斜幫扶力度
文新-疆戴世錦
8月25日，已實施了七年的“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢扶貧攻堅公益計劃將在四川涼山州舉辦新聞發(fā)布會。
作為中國公益領域捐款數額最高、資助學生最多、覆蓋面最廣的公益活動，茅臺已經堅持該項義舉七年時間，14萬學子因此受益。
一個月前，茅臺集團在云南國家級貧困縣鎮(zhèn)雄所轄赤水河源頭開展公益扶貧活動時表示，“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢扶貧攻堅公益計劃將增加對來自鎮(zhèn)雄的高考寒門學子的幫扶力度。
“攻克堅中之堅、解決難中之難、堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”，此次移師涼山州啟動年度圓夢行動，茅臺的調整計劃不止于鎮(zhèn)雄。
據介紹，為響應中央號召，針對扶貧攻堅的“硬骨頭”，早日攻下來深度貧困地區(qū)這個難題，今年“國酒茅臺·國之棟梁”將調整幫扶方向，其重心向全國“三區(qū)三州”(“三區(qū)”是指西藏、新-疆南疆四地州和四省藏區(qū);“三州”是指甘肅的臨夏州、四川的涼山州和云南的怒江州)等深度貧困區(qū)適當傾斜;同時，茅臺與共青團組織攜手開展扶貧攻堅，聚焦建檔立卡的貧困家庭大學生;在三年公益計劃的第二年，不止資金資助，還向貧困家庭大學生提供實習就業(yè)機會。
據悉，為繼續(xù)反哺家鄉(xiāng)，本年度資助額度中的一半，仍將用于資助一萬名貴州籍學子。
由北京七悅社會公益服務中心做出的項目評估指出：“在當前我國扶貧攻堅的戰(zhàn)略背景下，茅臺助學項目是企業(yè)聯合公益力量參與教育扶貧的重要實踐，是落實總書記關于教育扶貧重要講話精神的典型案例。”
一、春暉七載溫暖十四萬貧困學子
熱依拉·克熱木是新-疆阿克蘇柯坪縣警務站的年輕女警。退回到2012年，她收到了期盼許久的大學通知書，但學費是扎心的鋼針。
父親早早辭世，母親一手拉扯四個女孩長大，彼時大姐是臨時工，收入微薄，二姐上大學，小妹上高中，家中拮據可想而知。
然后熱依拉第一次聽說了“茅臺”這個名字。老師說，茅臺集團在新-疆有助學項目，可以提供資助。
9月里，熱依拉如愿走進新-疆農業(yè)大學的校門，并順利收到來自茅臺的5000元助學款。4年后，熱依拉穿上了警服，英姿颯爽，守護一方平安，更早一些畢業(yè)的二姐當上了老師，家中境遇頓時不同，妹妹也順利考上大學，不再發(fā)愁學費。
從2012年開始，中國青少年發(fā)展基金會與茅臺集團聯合33家省級青基會持續(xù)開展“國酒茅臺•國之棟梁”希望工程圓夢行動大型公益活動。每年，茅臺集團向中國青基會捐款1億元人民幣，資助當年參加高考，并被全日制普通高等院校錄取的、農村家庭經濟困難、品學兼優(yōu)的大學新生，解決他們從家門到校門的交通與生活費，資助標準為一次性5000元新-疆人。
至2018年，該項公益活動已累計捐贈7億人民幣，輻射全國31個省(區(qū)、市)及新-疆生產建設兵團、全國鐵道系統(tǒng)的33個地區(qū)，為14萬名受助者照亮了人生道路。
如今，這些學子或已走上工作崗位，又或者選擇繼續(xù)深造，而茅臺伸出的援手，溫暖了彼時，并將溫暖一世。
茅臺集團黨委總書記、董事長、總經理李保芳說，資助一個學生，就是改變一個貧困家庭的命運。“我們資助十四萬個學生，就是幫助十四萬個家庭擺脫貧困的現狀，受益的人口應是接近百萬。”
茅臺不僅僅是為14萬貧困學子打開了一扇改變命運的大門，同時教會他們如何面對命運的顛簸。面對曲折道路，有人退卻，有人抱怨，但只有堅毅面對，才能成為人生贏家。
獨立的第三方機構在深入調查后，這樣評估“國酒茅臺•國之棟梁”希望工程圓夢行動：茅臺助學金不僅幫助貧困學子“從家門到校門”，更重要的是支持其渡過了“從接到錄取通知到勤工助學”這個特殊壓力期，繼而讓助學金的社會效果最大化，形成了“滴灌效應”。在物質方面，為陷入經濟困境的貧困學子及家庭雪中送炭;在非物質層面，形成了貧困學子“心理減壓——自立自強——感恩激發(fā)——愛心傳遞”的心理發(fā)展完整譜系，遠遠超出了物質本身的社會價值。
茅臺所付出的，不止是每年1億元的資助金。為了更好推行公益，項目實施以來，茅臺集團另外單獨向中國青基會劃撥目標管理經費，中國青基會又分別向全國各省級青基會劃撥目標管理經費，主要用于項目活動的宣傳、管理、聯絡等相關工作。
除了資金，茅臺還投入了巨大的心力，和合作方反復磋商相關細節(jié)，讓有限的資金盡可能多的發(fā)揮效力。
最初受益對象被指定為當年參加高考并被全日制普通高等院校錄取的本科前三批(即本科提前批、一本、二本)錄取的，家庭經濟困難、品學兼優(yōu)的高中畢業(yè)生。2013年開始，資助對象優(yōu)先順序有了特定的排序：孤兒、單親家庭子女、家庭成員傷殘、學生本人傷殘、家庭因自然災害經濟損失重大。到2017年，這一排序又進行了調整，變?yōu)榻n立卡貧困家庭學生、孤兒或單親家庭的子女、家庭成員傷殘或長期重病的學生、學生本人傷殘者、家庭因自然災害經濟損失重大。到2018年，茅臺進一步提出，增加對“三區(qū)三州”和其他深度貧困地區(qū)的傾斜力度，包括赤水河源頭的云南鎮(zhèn)雄縣。
茅臺的意圖很明顯：捐助助學是阻斷貧困代際傳遞的重要手段，應當成為助力脫貧攻堅的有生力量。
來自獨立的第三方評估機構評價是：“茅臺助學項目在受益人選擇、資金遞送、公開透明等關鍵環(huán)節(jié)嚴謹細密，有力地確保了項目運作過程的公正性，維護了‘國酒茅臺•國之棟梁’——希望工程圓夢行動大型公益助學活動這個全國品牌的整體公信力。在此過程中，其維護資助公正性和品牌公信力的具體做法具有較好的推廣價值。”
二、讓5000元成為撬動人生的杠桿
邰光美高三那年，父親因病過世，母親年邁，無勞動能力，且患有精神殘疾。弟弟上完初中就去打工了，勉強維持生活而已，家中唯一的經濟來源是政府發(fā)放的貧困戶補助。
人生際遇難免起伏。今天的邰光美是凱里七中一位優(yōu)秀的英語老師�；厥讈砺罚⒐饷栏屑っ┡_遞給她的力量和光亮，推著她走出頭頂的烏云。
數據表明，茅臺助學金的受助對象，約92%的家庭年收入在2萬元以下，其中3500元以下的家庭為21.55%，3500-7000元的為24.18%，7000-11000元的為26.89%;從家庭年支出來看，年支出在3500元以下的家庭，占比不足8%，3500-7000元的家庭占比超過20%，7000-11000元的家庭和11000-20000元的家庭占比均超過25%。
造成受助家庭經濟入不敷出的原因是多元的，且往往是地區(qū)因素和家庭因素的疊加。前者是指當地整體屬于經濟落后地區(qū)，比如集中連片貧困地區(qū);后者則包括單親家庭、大病家庭、傷殘家庭、多子女上學等多種特殊因素。
貧困學子要強而又敏感。當獲知茅臺的資助全無附加條件后，強大的動力反而被激發(fā)出來。
與孩子們廣泛接觸的志愿者，這樣描述受助者的內心感受：“樸素的、強烈的、發(fā)自內心的感恩意識。”
事實上，對于孩子們來說，最艱難的壓力期不是入學前，而是入學第一年。剛剛離開家長和親友，獨自步入校園，心智和能力尚未成熟，四處拼湊解決了學費之后，生活費的困境隨之而來。茅臺助學項目的5000元資助金，剛好能覆蓋普通本科一年的學費和住宿費，讓孩子們能夠完成“從家門到校門”的重大調整期，繼而通過學校獎助學金或勤工助學等多種渠道完成學業(yè)進入社會。
已經工作一段時間的邰光美，已經基本還清了助學貸款，周末總是要犧牲自己的時間，為成績不太理想的學生補課。受過幫助的她，把幫助別人變成了習慣。
第三方獨立機構的調查結果表明，95.11%的學生表示“這個資助對我大學的學習生活很重要”，97.41%的學生表示“在茅臺助學項目中獲得了溫暖感”，98.80%的學生表示“今后如果有條件，我將會幫助有需要的人”。
茅臺成為指路人，不僅指出眼前的路，也指出了未來的路。調查表明，88.73%的學生入學后積極投身勤工儉學，有98.81%的學生表達出強烈的公益愿望，主動投身公益事業(yè)。
如今，茅臺在公益方面的實踐已走出國門。2017年，“文化茅臺香遇金色非洲”大型品牌推廣活動在南部非洲舉行。此行，茅臺在莫桑比克一貧困鄉(xiāng)村建立了一所希望小學。這是茅臺公益首次在海外完成的資助項目，半年多時間過去，受助小學已成為當地社區(qū)改善教育的一個窗口。
三、微笑背后之“最”：捐款金額最大、受資助人數最多、覆蓋面最廣、影響力最深遠
2012年獲助的黎關火微笑著，他不僅在北京大學成功修得雙學位，更在自己的公益筆記本上記下了令人贊嘆的記錄：總計志愿服務時長超過1000小時，并獲得“北京大學第八屆公益之星”、“北京大學醫(yī)學部志愿服務之星”等榮譽。
來自甘肅的學子劉隨紅微笑著，除了有可圈可點的公益記錄，還連續(xù)多年在全國及上海市機械創(chuàng)新大賽中奪魁，并有了多項個人專利，如今被保送研究生，成為生物3D打印領域的優(yōu)秀青年學者。
2017年受助的苗家女孩楊梅微笑著說：“我學到了一生受用的能力”。
邰光美也微笑著，家里的老房子已經快有一百歲了，擋不住時光的侵襲，她已經準備好，要重新搭建全新的家園。
這一個個動人的微笑，是茅臺和無數為這項公益活動辛勤勞動的人們夢寐以求的收獲。
北京七悅公益服務中心所做的評估報告這樣總結：“該項目已成為國內愛心助學活動中捐款金額最大，受資助人數最多、覆蓋面最廣、影響力最深遠的一個公益項目。6年來，全國青基會系統(tǒng)按照資助管理規(guī)則，對資金、資助嚴格管理，認真選好每一個受助學生，撥好每一筆資助資金，保證捐款能夠公開、安全、高效地傳遞給受益人。”
8月25日，“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動2018年度新聞發(fā)布會將于四川涼山州的西昌邛海賓館國際會議中心舉辦。
早在3月，茅臺集團已赴當地考察，國酒茅臺四川省經銷商聯誼會還投入資金130萬元，為當地一所學校新建了面積達700平方米的學校餐廳，更新了全部餐廚用具，并捐獻了大量愛心物質。
屆時，新聞發(fā)布會現場，優(yōu)秀學子還將獲頒“棟梁獎”。
茅臺一直在思考，如何攜手合作伙伴，推動項目模式升級，開發(fā)更具“社會化運作”特征的發(fā)展類項目，比如針對在校的茅臺學子，通過開設公益微創(chuàng)投、嫁接已成熟的發(fā)展類項目等方式，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維、提升學生的行動能力、激活學生互助和助人的意識，最終提升其發(fā)展能力;又或者針對已經畢業(yè)的茅臺學子，通過公益微創(chuàng)投的方式，支持脫貧攻堅，同時形成志愿服務網絡，成為具有活力和能力的、民間優(yōu)質組織資源。
第三方評估報告指出，“茅臺助學項目是一類‘無條件的’資助，社會效果顯著。在物質方面，為陷入經濟困境的貧困學子及家庭雪中送炭;在非物質層面，形成了貧困學子‘心理減壓——自立自強——感恩激發(fā)——愛心傳遞’的心理發(fā)展完整譜系，大大超出了物質本身的社會價值。”
“扶貧事業(yè)的推進，不僅是政府的責任，也需要企業(yè)和社會力量參與。”茅臺集團黨委總書記、董事長、總經理李保芳這樣表示。“對于茅臺而言，我們與‘希望工程’的合作不是短期行為。茅臺對公益、對弱勢群體的關注與幫扶，是我們一直要承擔的責任，也是我們要長期思考的問題。”
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茅臺助學大事一覽
茅臺的拳拳助學之心，豈止是國之棟梁大型助學行動;
2011年，國酒茅臺出資1575萬元，為西部12個省(市、區(qū))的貧困兒童捐助150萬本《新華字典》，不讓貧困山區(qū)的孩子因為一本字典輸在起跑線上;
同年，國酒茅臺出資1900萬元，為貴州山區(qū)孩子建100所“希望食堂”，使數萬名山區(qū)學子，在有“熱飯熱菜”的溫暖環(huán)境中成長;
2011年、2012年，國酒茅臺連續(xù)兩年出資1600萬元，資助“漢語橋”世界大學生中文講演比賽;
2013年，茅臺集團專門下發(fā)《關于調整公司員工子女考入本科院校一次性獎勵標準的通知》，對員工子女考取二本(含二本)以上本科院校每人一次性獎勵5000元;
2014年起，茅臺又決定向貴陽孔學堂發(fā)展基金會陸續(xù)捐贈人民幣1億元，分5年完成，助推國學發(fā)展;
2017年9月9日，茅臺學院正式掛牌，這所由茅臺集團規(guī)劃出資18.79億元興辦的本科高等院校，將為茅臺、貴州省乃至全國酒業(yè)發(fā)展輸送更多棟梁之才;
同年11月，文化茅臺走進非洲品牌推介活動期間，茅臺資助300萬人民幣在莫桑比克援建小學，此舉改善了卡滕貝地區(qū)基礎教育條件，讓孩子們有了更好的學習環(huán)境;
2018年5月，茅臺走進澳洲品牌推介活動期間，茅臺代表團到訪全球知名學府新南威爾士大學，并出資45萬美金設立“茅臺獎學金”，這是茅臺歷史上第一個在境外設立的國際獎學金項目;
此外，茅臺還將在貴州大學、貴州醫(yī)科大學、貴州財經大學設立“茅臺獎學金”，連續(xù)5年每年分別向每所高校捐資100萬元，共計捐資1500萬元，用于支持三所省屬高校在校優(yōu)秀大學生創(chuàng)先、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活動;
不止如此，多年來，茅臺各省區(qū)經銷商、聯誼會自發(fā)組織向貧困學子捐款捐物、成立愛心助學基金，積極響應和奉行茅臺“大品牌大擔當”的社會責任觀;
茅臺集團“習酒·我的大學”公益活動已持續(xù)了10年之久，共捐資7500萬元，資助1.5萬名貧困大學生;
而在茅臺援建的百所希望小學里，在茅臺投資數十億元建起的茅臺學院里，處處可聞瑯瑯讀書聲……
知識改變命運，不僅是個人的。
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