原標(biāo)題：不再糾結(jié)于“國(guó)酒茅臺(tái)”這樣的茅臺(tái)才是真自信
貴州茅臺(tái)在注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的路上走了17年。8月13日晚間,茅臺(tái)在其官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。從申請(qǐng)到被拒,從起訴到撤訴,茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)之路可謂波瀾起伏。在業(yè)界看來(lái),此次撤訴表明了茅臺(tái)放棄“國(guó)酒”執(zhí)念,已經(jīng)把視野投向更遠(yuǎn)處,這樣的茅臺(tái)才是真自信,同時(shí)也是對(duì)“國(guó)酒”聲譽(yù)的最大敬禮。
事實(shí)上,作為中國(guó)白酒的典型代表之一,茅臺(tái)憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和厚重的文化底蘊(yùn)成功在消費(fèi)者心目中留下深刻的烙印,形成了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,在消費(fèi)者心中,多少已經(jīng)把茅臺(tái)與“國(guó)酒”畫(huà)上了等號(hào)。中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬接受媒體采訪時(shí)表示,茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)不被批準(zhǔn)對(duì)茅臺(tái)的影響不大,作為高端白酒的典范,其早已占據(jù)國(guó)人的心脾。此次主動(dòng)撤訴,有助于白酒行業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更加有序,行業(yè)氛圍會(huì)越來(lái)越好。
對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō),放下“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或許是一個(gè)更好的開(kāi)始。與“國(guó)酒”商標(biāo)帶來(lái)的外界非議相比,“茅臺(tái)”兩個(gè)字已經(jīng)擁有足夠的能量,這從8月14日貴州茅臺(tái)的股市表現(xiàn)也能窺見(jiàn)一斑,截至當(dāng)天收盤(pán)時(shí)止,貴州茅臺(tái)股票非但沒(méi)有出現(xiàn)大幅下跌,反而有小幅上漲,680元的收盤(pán)價(jià)與近期的波動(dòng)情況結(jié)合起來(lái)看,也并無(wú)特別之處。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),茅臺(tái)的品牌地位和市場(chǎng)地位的形成,有著天時(shí)地利人和等多種因素的影響,茅臺(tái)完全不必執(zhí)著于“國(guó)酒茅臺(tái)”這四個(gè)字。這是一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng),最終的競(jìng)爭(zhēng)還是看產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)文化。現(xiàn)在茅臺(tái)終于放棄執(zhí)念,不再糾結(jié)于“國(guó)酒茅臺(tái)”,這樣的茅臺(tái)才是真自信,這樣的轉(zhuǎn)變顯然也是一個(gè)好的開(kāi)始。
茅臺(tái)也在聲明中表示,“將繼續(xù)感恩前行,一心一意做好產(chǎn)品,繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來(lái)之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好。”從上述表達(dá)可以看出,茅臺(tái)并不大打算獨(dú)霸“國(guó)字頭”,反而是希望推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展、引領(lǐng)業(yè)界從競(jìng)爭(zhēng)到“競(jìng)合”轉(zhuǎn)變,這樣的胸襟和大局意識(shí)受到了業(yè)內(nèi)的一致稱贊。
長(zhǎng)期關(guān)注白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資深戰(zhàn)略專家鐵犁表示,及時(shí)申請(qǐng)撤訴并致歉的茅臺(tái),沒(méi)有也并不打算“獨(dú)占鰲頭”,而是選擇繼續(xù)與兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事,也為白酒行業(yè)競(jìng)合發(fā)展提振了信心。
無(wú)論如何,從反復(fù)申請(qǐng)到主動(dòng)撤訴,茅臺(tái)已經(jīng)超越了自己。相信突破自我禁錮和枷鎖的茅臺(tái)將獲得更加強(qiáng)大的自信,未來(lái)也將帶領(lǐng)酒業(yè)掀開(kāi)新的發(fā)展篇章。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://sanmuled.cn/
