李綱2000年在廣東美術(shù)館任職時(shí)，美術(shù)館就已經(jīng)開始運(yùn)作、開發(fā)很多藝術(shù)衍生品。來(lái)到北京后，他延續(xù)這個(gè)思路，在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館繼續(xù)開發(fā)藝術(shù)衍生品。在“首屆CAFAM未來(lái)展”時(shí)所設(shè)計(jì)的手表就深受消費(fèi)者的喜愛，它獨(dú)具創(chuàng)意，指針倒走的設(shè)計(jì)與未來(lái)展的概念非常吻合，倒走似乎象征著青年的叛逆、逆思維。“這些衍生品由獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和學(xué)生設(shè)計(jì)，主要針對(duì)一些展覽活動(dòng)，所延伸出來(lái)的一些輔助的東西，用這些東西作為活動(dòng)推廣的延續(xù)，比如筆記本、T-shirt等。我們會(huì)根據(jù)不同的展覽分別開發(fā)藝術(shù)衍生品，衍生品也成為展覽與參觀者之間產(chǎn)生連接的橋梁�！�
目前央美美術(shù)館的藝術(shù)衍生品銷售情況比較不錯(cuò)，李綱認(rèn)為，藝術(shù)衍生品的開發(fā)是美術(shù)館和博物館必須要研究、發(fā)展的一個(gè)工作，在藝術(shù)衍生品的傳播過(guò)程中，美術(shù)館和博物館承擔(dān)著非常重要的角色。李綱分析，目前衍生品在藝術(shù)市場(chǎng)中所占的比例很小，只是對(duì)藝術(shù)品或展覽的推廣起一些輔助作用，自身還沒(méi)有形成市場(chǎng)，但未來(lái)會(huì)有很大的上升空間。“它不僅僅是簡(jiǎn)單的賣的東西，它和美術(shù)館的品牌推廣、與受眾的結(jié)合有著息息相關(guān)的關(guān)系。一個(gè)成功的美術(shù)館，它的藝術(shù)衍生品一定要做得很好，要作為一個(gè)載體去推廣藝術(shù)”。
藝術(shù)家康劍飛
藝術(shù)家特殊符號(hào)應(yīng)該注冊(cè)
版畫在藝術(shù)衍生品中占據(jù)很大比例，版畫家康劍飛認(rèn)為，版畫的技術(shù)根源是印刷，而人類發(fā)明印刷的原動(dòng)力是文化傳播，所以版畫天生具有“文化衍生品”的特性。古今中外版畫一直是藝術(shù)衍生品的主力，這也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�。但現(xiàn)在藝術(shù)衍生品在中國(guó)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，衍生品攤平了藝術(shù)品的創(chuàng)作成本，數(shù)量越大，價(jià)格就會(huì)越低廉，那么就能讓更多的人享受它。“我個(gè)人也在嘗試制作衍生品，我的目的就是想讓更多的人可以欣賞藝術(shù)，享用藝術(shù)�！�
對(duì)于藝術(shù)衍生品的版權(quán)問(wèn)題，康劍飛透露他的《觀看黑鳥的方式》的貼紙完全是他自己投資，當(dāng)初做的目的不是為了銷售，而是以贈(zèng)送的方式，目的還是限于藝術(shù)行為的范疇�！昂髞�(lái)反響不錯(cuò)，很多人想買，但是只做了一萬(wàn)套，幾個(gè)展覽都發(fā)完了。我現(xiàn)在計(jì)劃再做一些。因?yàn)槭亲约撼鲥X，也就談不上版權(quán)問(wèn)題�！钡祫︼w認(rèn)為版權(quán)還是應(yīng)該屬于藝術(shù)家所有，至于一些符號(hào)特別強(qiáng)的形象，以及相關(guān)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該注冊(cè)。
康劍飛從藝術(shù)家的角度出發(fā)，他認(rèn)為，衍生品肯定會(huì)提高藝術(shù)家以及作品的社會(huì)影響力，從社會(huì)受眾的角度來(lái)說(shuō)，畢竟不是每個(gè)人都能消費(fèi)得起原作。
郭峰
衍生品應(yīng)由藝術(shù)家自己制作
音樂(lè)人郭峰跨界成為藝術(shù)家后，他現(xiàn)在對(duì)衍生品也發(fā)生了興趣。郭峰將《郭峰·色塊》作品中的元素提煉出來(lái)，延展到瓷器、絲巾、首飾等日常生活用品中。
“衍生品對(duì)于藝術(shù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的載體。”郭峰這樣描述衍生品與藝術(shù)的關(guān)系。畫面上的東西并不是一個(gè)藝術(shù)家全部的藝術(shù)財(cái)富，更多的是這個(gè)藝術(shù)概念所創(chuàng)造的藝術(shù)氛圍。正如很多古典繪畫，幾個(gè)世紀(jì)過(guò)去的今天，依然會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的衍生品到處都在，這是藝術(shù)的延續(xù)�！把苌肥顾囆g(shù)滲透生活。衍生品的折射面非常大，你能從當(dāng)中看到一個(gè)國(guó)家的歷史、文化甚至是藝術(shù)的發(fā)展。有了衍生品，你就不會(huì)一定要到美術(shù)館才能了解藝術(shù)，生活中的衍生品同樣能給你震撼�！�
目前市場(chǎng)上的藝術(shù)衍生品大部分都是藝術(shù)家自己生產(chǎn)的，對(duì)于這一現(xiàn)象，郭峰解釋是因?yàn)楹芏嘀圃焐滩](méi)有達(dá)到藝術(shù)家需要的標(biāo)準(zhǔn)�！昂芏嗨囆g(shù)家自己就能做出很好的衍生品。陳逸飛很超前地在上海開設(shè)了衍生品商店�！惫逄寡�，“現(xiàn)在大部分藝術(shù)家都是自己做衍生品，是因?yàn)樵谒囆g(shù)方面找到能夠真正和藝術(shù)家對(duì)話、藝術(shù)認(rèn)知達(dá)到一定水準(zhǔn)的制造商很難�！�
衍生品也要反映藝術(shù)家的藝術(shù)理念，作為創(chuàng)作者，藝術(shù)家需要對(duì)衍生品把關(guān)，使衍生品在自己的藝術(shù)范圍內(nèi)發(fā)揮效應(yīng)。衍生品會(huì)帶有藝術(shù)的個(gè)性，這種個(gè)性讓社會(huì)接受需要一個(gè)過(guò)程，但是現(xiàn)在的商家更多的是讓藝術(shù)家為他們被動(dòng)地服務(wù)，想讓衍生品一出來(lái)就暢銷。郭峰表示中國(guó)衍生品處于剛起步階段，期待未來(lái)制造商能夠達(dá)到一定的藝術(shù)品味，在藝術(shù)家理念和大眾審美中取得平衡點(diǎn)。
名詞
藝術(shù)衍生品也稱美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品，具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來(lái)的，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。此概念最早從歐洲博物館商店語(yǔ)義環(huán)境中出現(xiàn)，是伴隨博物館系統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認(rèn)知的產(chǎn)品，因此在西方歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，例如創(chuàng)意商品、定制商品、博物館商品等。
國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮(微博)博物院和上海博物館兩家，這和英國(guó)泰特博物館商店年銷售額3億至5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額5億至7億人民幣相比，表明國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，擁有廣大的市場(chǎng)潛力。
攻略
限量版有較大升值空間
在目前的幾大類藝術(shù)衍生品中，首飾、絲巾、文具等作為生活消費(fèi)品并不具備升值空間，而版畫雕塑等還有升值的可能。
周媛認(rèn)為購(gòu)買首先要根據(jù)自己的喜好。“首先自己要被作品所吸引，它的技法、構(gòu)圖、設(shè)計(jì)都可能是喜歡的原因，它背后可能還會(huì)有更多的故事。”徐建欣會(huì)根據(jù)客人的需求，例如家中的裝飾風(fēng)格、送禮的需求、辦公室的整體環(huán)境等推薦適合的作品。因此，他建議消費(fèi)者首先要根據(jù)自己的喜好選擇藝術(shù)家，再選擇衍生品種類。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為原作品的價(jià)值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價(jià)值。李大鈞也表示了相似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為首先是要選擇好的藝術(shù)家，好的藝術(shù)家創(chuàng)作的作品無(wú)論是藝術(shù)原作還是衍生品，藝術(shù)的品質(zhì)都不會(huì)改變。
西沐認(rèn)為藝術(shù)衍生品的數(shù)量是不是工業(yè)化生產(chǎn)也是它是否具有升值空間的一個(gè)因素。李大鈞同樣認(rèn)為衍生品的出品方式影響升值。衍生品是從原作開發(fā)衍生而來(lái)，除了原作的藝術(shù)理念，衍生品自身的價(jià)值也很重要，因此藝術(shù)衍生品制作的質(zhì)量至關(guān)重要，當(dāng)然也可以看是否是限量版衍生品，物以稀為貴，限量的一般會(huì)物超所值。周媛表示，目前劉小東的表現(xiàn)對(duì)家鄉(xiāng)、家人回憶的作品一套7張版畫，售價(jià)60多萬(wàn)元，由于它是限量版，每出售一套，隨之價(jià)格就會(huì)有所提高。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://sanmuled.cn/
