最近最大的一次國(guó)際美術(shù)館的盛宴，是10月26日結(jié)束的“2012中國(guó)國(guó)際美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)”暨中國(guó)首屆藝術(shù)衍生品博覽會(huì)。藝術(shù)衍生品的概念也是吸引眾多美術(shù)館，如古根海姆美術(shù)館、德國(guó)卡塞爾MHK博物館群、中國(guó)美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館等到場(chǎng)的重要原因。專家稱，近年來(lái)藝術(shù)衍生品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，但就中國(guó)而言，衍生品市場(chǎng)剛剛起步，收藏品質(zhì)好的、限量的衍生品有一定升值空間。
探訪
不同衍生品價(jià)格差距很大
從幾元的明信片到幾萬(wàn)的版畫、雕塑，藝術(shù)衍生品的價(jià)格滿足了喜愛(ài)藝術(shù)的不同消費(fèi)群體，藝術(shù)已經(jīng)不再是讓大眾感覺(jué)遙遠(yuǎn)的東西，藝術(shù)品的價(jià)格也不再讓人感覺(jué)望塵莫及。
798藝術(shù)區(qū)是目前北京知名度 的藝術(shù)區(qū)，在這里百雅軒、尤倫斯藝術(shù)商店、白盒子藝術(shù)館、藝奇798文化基地、稀奇等主要經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品的機(jī)構(gòu)林立，其形式除了版畫和雕塑，還有文具、服裝、絲巾、飾品和茶具等。每家機(jī)構(gòu)都有自己的主打產(chǎn)品，比如百雅軒、白盒子的版畫；尤倫斯、稀奇的雕塑；藝奇的茶具……但在價(jià)格上卻有很大差距。
百雅軒主打版畫產(chǎn)品，也是銷量最好的產(chǎn)品，其中絲網(wǎng)版畫是最年輕的版畫藝術(shù)形式，價(jià)格在數(shù)千元不等。百雅軒經(jīng)理徐建欣介紹，除了版畫，百雅軒也在做其他衍生品，比如吳冠中的藝術(shù)絲巾系列，定價(jià)980元一條，因?yàn)槎▋r(jià)比較高，這類絲巾都是企業(yè)訂購(gòu)。
從雕塑家隋建國(guó)的作品元素提煉出來(lái)的恐龍系列，已經(jīng)成為尤倫斯商店的標(biāo)志性產(chǎn)品，限量版恐龍雕塑設(shè)計(jì)出9個(gè)不同的顏色，滿足了大眾的需求，每個(gè)售價(jià)4.2萬(wàn)元，相比隋建國(guó)作品動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的價(jià)格實(shí)屬小巫見(jiàn)大巫。尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心(微博)推廣部周媛介紹，消費(fèi)者還是比較能夠接受這些藝術(shù)衍生品的價(jià)格定位的，畢竟這些藝術(shù)衍生品也有它們自身內(nèi)在的價(jià)值。在尤倫斯商店，學(xué)生比較喜歡購(gòu)買明信片或者文具一類的東西，很多學(xué)生挑選恐龍系列的馬克杯和筆記本，杯子和筆記本的售價(jià)均為30元，筆記本每一頁(yè)印有不同的造型，獨(dú)具創(chuàng)意又很實(shí)用，飾品、絲巾一類則比較受年輕上班族的追捧。
藝奇798文化基地將一些名家作品，例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上，價(jià)格在百元左右。相比之下，藝奇的茶具是其中最有賣點(diǎn)的。茶具以齊白石作品為元素，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)加上使用骨瓷材質(zhì)，在燈光照耀下顯得輕薄通透，大部分價(jià)格在千元以內(nèi)。店內(nèi)工作人員透露，國(guó)外友人對(duì)印有齊白石作品的茶具特別喜愛(ài)。外國(guó)人對(duì)茶具本身就特別喜歡，這些茶具因包含中國(guó)水墨名家作品元素而格外吸引人。
孫永增 白盒子藝術(shù)館負(fù)責(zé)人
價(jià)格體系尚不健全
白盒子藝術(shù)館建館以來(lái)，高端的、學(xué)術(shù)的、具有國(guó)際性的展覽比較多，和大眾之間的關(guān)系相對(duì)比較遠(yuǎn)，在這種情況下，孫永增提出“藝術(shù)改變生活”的理念，這種理念的提出實(shí)際上是讓大眾和藝術(shù)發(fā)生關(guān)系。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，孫永增發(fā)現(xiàn)衍生品市場(chǎng)有點(diǎn)亂。
“衍生品的概念比較混亂，品質(zhì)參差不齊、價(jià)格體系也很不成熟，經(jīng)銷商不知道怎么定價(jià)，有的過(guò)高，過(guò)于離譜�！睂O永增說(shuō)。
孫永增將藝術(shù)衍生品分為三類，一類是紀(jì)念品性質(zhì)的藝術(shù)衍生品，比如筆記本、杯子、明信片等，這類物品帶有一定的紀(jì)念性質(zhì)或者具有推廣和宣傳性質(zhì)；一類是規(guī)模大一點(diǎn)的藝術(shù)衍生品，比如版畫和雕塑；還有一類占比重最大，屬于設(shè)計(jì)品或者藝術(shù)設(shè)計(jì)品。
當(dāng)物質(zhì)生活豐富了以后，人們會(huì)選擇一種偏向精神性比較強(qiáng)或者文化含量比較高的商品，這給藝術(shù)衍生品帶來(lái)了發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。孫永增認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，衍生品市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)比較成熟的體系，在版權(quán)的保護(hù)和與藝術(shù)家版權(quán)的利益分配上，也會(huì)達(dá)成共識(shí)�！把苌吩谒囆g(shù)品市場(chǎng)的比重非常小，但未來(lái)的潛力很大，一方面是人們對(duì)此是有需求，另一方面版權(quán)消費(fèi)的意識(shí)在提高，這對(duì)藝術(shù)家也是有利的”。
李大鈞(微博) 百雅軒文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人
連鎖店利于市場(chǎng)推廣
李大鈞認(rèn)為藝術(shù)衍生品市場(chǎng)中銷售渠道可能是個(gè)難題，百雅軒也正在嘗試打開渠道，最近剛剛在央美附近投入運(yùn)營(yíng)的藝S空間正是他給出的解決方案�！霸谶@之前，很多專家光談藝術(shù)衍生品的意義、價(jià)值，唯獨(dú)缺少方案，作為一個(gè)企業(yè)，開店就是渠道，藝術(shù)衍生品找到合適的環(huán)境營(yíng)銷，才能走出第一步�！�
除了缺乏銷售渠道外，衍生品也缺乏推廣，更多的是被動(dòng)的接受。李大鈞表示目前必須找到更有能力的方式來(lái)推廣藝術(shù)衍生品，商家不能坐以待斃，要主動(dòng)出擊。例如將店入駐社區(qū)旺地，使更多的民眾駐足觀賞，使更多大眾對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生興趣，甚至吸引進(jìn)來(lái)一些從來(lái)沒(méi)接觸過(guò)藝術(shù)的人來(lái)了解�！斑@樣的店要與普通畫廊不同，要放下畫廊的架子，但又不能叫商店，因?yàn)樯痰曛皇卿N售商品，沒(méi)有與之配套的服務(wù)�！�
李大鈞認(rèn)為藝術(shù)衍生品的推廣空間需要一個(gè)全方位、多元化的藝術(shù)展示、消費(fèi)場(chǎng)所，并且未來(lái)要形成連鎖的經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能使得資源更好地利用�！八囆g(shù)衍生品消費(fèi)的人群會(huì)越來(lái)越大，在未來(lái)每個(gè)人都是潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)者”。
瞿廣慈(微博) 稀奇品牌藝術(shù)總監(jiān)
品質(zhì)好才有升值空間
當(dāng)稀奇品牌成立后，瞿廣慈就從瞿老師變成了瞿總。稀奇主要經(jīng)營(yíng)雕塑家夫婦向京和瞿廣慈的雕塑衍生品，瞿廣慈主要負(fù)責(zé)品牌事務(wù)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀，瞿廣慈坦言，藝術(shù)衍生品還是在藝術(shù)品范疇內(nèi)的延伸�！拔覀兯龅倪@些藝術(shù)衍生品實(shí)際上是藝術(shù)性的商品，那么也要具備禮品的概念。”
瞿廣慈舉例，他在考慮一件商品的時(shí)候，首先考慮的就是它是否具有禮品的性質(zhì)，其次是考慮它的藝術(shù)性，因此藝術(shù)衍生品還需要在屬性上有所轉(zhuǎn)化。
在瞿廣慈看來(lái)，藝術(shù)衍生品還需要有形式上的轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，目前市面上很多衍生品只是簡(jiǎn)單地將一幅作品印在杯子、碗上，這種形式過(guò)于簡(jiǎn)單�！昂芏嗳税阉囆g(shù)衍生品看做是藝術(shù)品的資源再利用，相當(dāng)于挖了一桶金后再挖第二桶金，這僅僅是從商業(yè)的角度考慮的。”瞿廣慈認(rèn)為，需要把藝術(shù)衍生品看做是另一種財(cái)富。
對(duì)于藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)前景，瞿廣慈認(rèn)為好的作品一定會(huì)升值。首先，如果原作升值，其衍生品就會(huì)升值；其次，衍生品如果品質(zhì)好，就會(huì)被賦予新的價(jià)值�！昂玫乃囆g(shù)衍生品和好的藝術(shù)品一樣，是一定會(huì)升值的”。
李綱 中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館公共教育與發(fā)展部主任
衍生品拉近觀眾距離
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