2009年，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的波及，全球葡萄酒產(chǎn)量下降4%，然而，在以中國(guó)為主的新興市場(chǎng)的帶動(dòng)下，全球葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年上半年，瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量相比2012年同期上漲了20%。在經(jīng)濟(jì)政策寬松的大環(huán)境下，紅酒的銷(xiāo)售形式呈多樣化趨勢(shì)。

    紅酒在中國(guó)

    中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，酒，是中國(guó)根深蒂固的文化意識(shí)。而酒帶來(lái)的負(fù)面影響如“飲酒傷肝”、“酒后駕駛”等讓人對(duì)中國(guó)高度白酒敬而遠(yuǎn)之，相比之下，具有養(yǎng)生功效的紅酒越來(lái)越受到人們的認(rèn)可。

    全球特別是傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國(guó)家市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)卻相反地一路走紅，當(dāng)下中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了“最好的時(shí)代， 的時(shí)機(jī)”。
“多”與“難”的矛盾

    面對(duì)龐大的紅酒市場(chǎng)，中國(guó)的紅酒企業(yè)數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)，但是，即使面對(duì)如此高速增長(zhǎng)的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)的傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)依然沒(méi)有借此獲得更快更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士吐露，現(xiàn)時(shí)的紅酒銷(xiāo)售已經(jīng)遇到了瓶頸，品牌走不通、國(guó)內(nèi)酒莊招商受阻、直銷(xiāo)無(wú)路等一系列的問(wèn)題成了最大的困擾。市場(chǎng)需求的“多”與酒商的“難”成了最大的矛盾。
造成這種困境主要有以下三個(gè)原因：

    1、格局初成，門(mén)檻較高
傳統(tǒng)的葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)業(yè)主要?jiǎng)澐譃樯坛�渠道、代理批發(fā)、連鎖酒窖三種類(lèi)型。市場(chǎng)初具規(guī)模，新晉的葡萄酒企業(yè)需要付出更多的資金和時(shí)間成本才能搶得一席之地，無(wú)疑大大提高了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

    2、渠道受限，管理較難
傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)往往容易受制于第三方渠道商，大大加重了葡萄酒企業(yè)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展負(fù)擔(dān)。

    3、消費(fèi)分散，品牌林立
在中國(guó)市場(chǎng)，葡萄酒文化尚處于萌芽發(fā)展的階段。葡萄酒文化的缺失直接導(dǎo)致葡萄酒品牌的缺失，最終導(dǎo)致無(wú)數(shù)的葡萄酒企業(yè)落入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈當(dāng)中。

    然而，看中互聯(lián)網(wǎng)巨大潛力的酒商試圖在中間尋找一個(gè)走出困境的方法，紅酒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有讓紅酒商看到希望，酒美網(wǎng)等電商大有騎虎難下的態(tài)勢(shì)。

    在傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式困境難脫、電商亂象叢生的紅酒市場(chǎng)，除行業(yè)巨頭，大部分的紅酒企業(yè)均遇到難以突破的瓶頸，紅酒銷(xiāo)售商極需一個(gè)新的銷(xiāo)售思路。

    “e”動(dòng)酒窖，新的思路，新的方式
2013年10月27日， 由深圳市漢榮世紀(jì)實(shí)業(yè)有限公司籌劃的“e”動(dòng)酒窖全國(guó)招商發(fā)布會(huì)將在深圳市羅湖區(qū)京基100瑞吉酒店5樓阿斯特宴會(huì)廳舉行。

    “e”動(dòng)酒窖是全國(guó)首款全自動(dòng)、多媒體的智能紅酒終端銷(xiāo)售機(jī)，采用WOTO（Wine Online To Offline）復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)模式，融合紅酒終端銷(xiāo)售、廣告媒體、便民服務(wù)三大功能模塊為一體。在這種困境之下，這種全新的多元化商業(yè)模式引起了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

    據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)進(jìn)口紅酒中80%是原漿大桶運(yùn)輸而來(lái)，進(jìn)入了國(guó)內(nèi)各酒商的灌裝線，也就是說(shuō)僅有20%的紅酒是原瓶進(jìn)口。而加盟“e”動(dòng)酒窖，可由漢榮世紀(jì)提供原裝原瓶的進(jìn)口名酒。

    調(diào)查顯示，1.3億日本人擁有726萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，大約每17人就擁有一臺(tái)。3億美國(guó)人擁有857萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，大約每35人就臺(tái)。13億中國(guó)人擁有不到8萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，大約每16250才擁有一臺(tái)。自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的前景受到企業(yè)家一致看好，將紅酒與自動(dòng)售賣(mài)機(jī)結(jié)合的模式也得到許多認(rèn)同的聲音。利用紅酒自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的資源，融入廣告媒體與便民服務(wù)，這種多元化的商業(yè)模式是符合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

   10月27日，于鵬城第一高樓京基100舉行的項(xiàng)目發(fā)布會(huì)屆時(shí)將完全揭開(kāi)“e”動(dòng)酒窖神秘面紗。