一個月前的“雙十一”，在電商們的炒作之下成了一場網(wǎng)購的“狂歡”。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”全天，淘寶網(wǎng)支付寶交易超1億筆，然而，緊隨其后的卻是消費者諸多不滿，虛假發(fā)貨、欺詐促銷、快遞延誤等成為“雙十一”購物節(jié)的“后遺癥”。種種“后遺癥”還未解決，“雙十二”的電商大戰(zhàn)又拉開戰(zhàn)幕�？梢韵胍�，在接下去的兩個月里，圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)，都會成為一個個“購物節(jié)”。喜愛網(wǎng)購的你，會帶著怎樣的心情守在電腦前呢？

　　【事件回放】

　　11月11日，黑龍江哈爾濱市的小劉為了搶購商品，在電腦前18小時不吃不喝，最終由于精神高度集中、血糖急劇下降而暈倒被送進醫(yī)院;寧波一對小夫妻，因為妻子小米“雙十一”網(wǎng)購花了2萬元，丈夫小顧一氣之下跑到法院起訴離婚;江蘇蘇州張女士11月22日晚飯后就一直坐在電腦前淘寶，甚至連哭鬧的女兒都無心理會，和丈夫大吵一架后，張女士沖進廚房，剁下了自己的左手大拇指。

　　A一次消費包括四個心理過程

　　消費心理學的研究發(fā)現(xiàn)，人們總以為消費的過程是一次理性思考的過程，其實里面包含了很豐富的心理過程。而且人們總以為是理性思維幫助自己做了一個理性的消費決定，其實卻不一定。

　　很多時候，人們的消費決定是因為感官印象和情感需要被激發(fā)，理性只是幫助將那些顧慮合理化而已。廖麗娟舉出了具體的例子：“比如，我們逛商場的時候，看中了一件衣服，這個看中并不是理性思維分析下需要，更多的是我們的視覺有美好的印象，穿上以后的那種美好的情感被激發(fā)，于是我們就拼命給自己理由買下來，克服其實并不那么需要的理由，比如女人要對自己好一點，比如其實生命是一次看不到終點的過程，要活在當下等等合理化的所謂理性思考，最后做出了消費的決定�！�

　　所以說，人們在作出消費決定的時候，第一步是感官印象的雕刻；第二步是情感記憶庫的被激發(fā)；第三步是理性思考的合理化；第四步才是消費行為的決定。在這四步里面，第一步和第二步對消費決定的影響占到了70%以上，從這兩個步驟里，我們很容易發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購具有的優(yōu)勢。

　　B感官體驗和情感需求作用大

　　當我們面對一件商品，感官印象雕刻幾乎就是一瞬間的感覺，這中間有83%是視覺的影響，11%來自于聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，1%來自味覺。這一串數(shù)據(jù)意味著，哪怕我們是買吃的，也更容易受到視覺信息的沖擊。

　　常常在網(wǎng)上購物的人都知道，網(wǎng)絡店鋪最吸引人的地方就是圖片和音效。曾有皇冠級的賣家接受媒體采訪時透露，自己的訣竅就是把商品的照片拍得精致。廖麗娟則認為，在網(wǎng)上購物，最吸引人的一點是可以從不同的角度看到商品的效果，而且那些服飾被精心搭配之后，加上好看的燈光處理，很容易凸顯視覺美感。而人們一旦被這樣的視覺美感沖擊，就容易產(chǎn)生美好的感覺，這個時候消費行為就很容易產(chǎn)生。

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