全球電子競(jìng)技、游戲和移動(dòng)智能領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者Newzoo今日發(fā)布了2018年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告。這是Newzoo年度報(bào)告的第四版，該報(bào)告深入分析了全球以及每個(gè)地區(qū)的電競(jìng)經(jīng)濟(jì)，并對(duì)其未來(lái)走勢(shì)，觀眾數(shù)，聯(lián)盟特許經(jīng)營(yíng)和收入來(lái)源的未來(lái)潛力進(jìn)行了理性的估計(jì)。
在未來(lái)一年，全球電競(jìng)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)到9.056億美元，與去年同比增長(zhǎng)了38%。其中的77%，將通過(guò)地方性和非地方性的品牌進(jìn)行直接（贊助和廣告）和間接（媒體版權(quán)和內(nèi)容許可）投資，金額將高達(dá)6.94億美元，比去年多了48% 。具體來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)約為1.74億美元，贊助費(fèi)約為3.59億美元，媒體版權(quán)和內(nèi)容許可費(fèi)約為1.61億美元。媒體版權(quán)的同比增長(zhǎng)最大，自2017年以來(lái)上漲了72%。消費(fèi)者對(duì)門(mén)票的支出總額和特許經(jīng)營(yíng)將達(dá)到9600萬(wàn)美元，而另外的1.16億美元將由游戲發(fā)行商通過(guò)與白標(biāo)簽企業(yè)合作的方式投入電子競(jìng)技行業(yè)。
Newzoo首席執(zhí)行官Peter Warman表示：“作為一種消費(fèi)現(xiàn)象，電子競(jìng)技不斷在全球范圍內(nèi)吸引大量的狂熱粉絲。作為一個(gè)行業(yè)，電子競(jìng)技現(xiàn)在正處在面向成熟的關(guān)鍵階段。大筆的投資，新的聯(lián)盟結(jié)構(gòu)，從試驗(yàn)性轉(zhuǎn)向連續(xù)性的贊助，開(kāi)始升溫的國(guó)際媒體版權(quán)交易。與此同時(shí)，選手的工資飆升，電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)和收視時(shí)長(zhǎng)仍然非常依賴全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和游戲的特許經(jīng)營(yíng)化。對(duì)于許多處于電競(jìng)經(jīng)濟(jì)核心地位的企業(yè)而言，盈利和投資回報(bào)率仍是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。“
今年全球電子競(jìng)技觀眾將達(dá)到3.8億
今年全球電子競(jìng)技觀眾人數(shù)將達(dá)到3.8億，其中包括1.65億電子競(jìng)技愛(ài)好者和2.15億臨時(shí)觀眾。根據(jù)我們對(duì)2018年的受眾和收入預(yù)期，2018年平均從每個(gè)電競(jìng)愛(ài)好者身上獲得的的收入將達(dá)到5.5美元，與2017年相比增加了20%。隨著電子競(jìng)技行業(yè)的成熟和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)賽事、聯(lián)賽及媒體版權(quán)交易數(shù)的增加，我們預(yù)計(jì)，到2021年，平均從每個(gè)粉絲身上獲得的收入將增長(zhǎng)到6.6美元。我們的受眾數(shù)量比之前的報(bào)告略低，原因有兩個(gè)：首先，我們對(duì)印度，東南亞，中東和非洲等發(fā)展地區(qū)農(nóng)村和城市人口的觀眾進(jìn)行了深入分析，這導(dǎo)致觀眾數(shù)的小幅下調(diào)更正；其次，這些數(shù)字現(xiàn)在只反映專業(yè)電子競(jìng)技內(nèi)容、聯(lián)賽和賽事的觀眾。最近，像是ESL Play，Toornament和FACEIT等業(yè)余（在線）比賽的參賽者也是占了電子競(jìng)技愛(ài)好者的一大部分。然而，這些活躍的競(jìng)爭(zhēng)游戲玩家中有一部分人并不看專業(yè)的電子競(jìng)技內(nèi)容。由于媒體和觀眾在電子競(jìng)技行業(yè)的重要性日益增加，因此更加關(guān)注純收視人數(shù)，這一群體已不再被納入我們的觀眾預(yù)測(cè)。
電子競(jìng)技的未來(lái)
我們?nèi)ツ晖硇⿻r(shí)候進(jìn)行的一項(xiàng)行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)隊(duì)的大多數(shù)受訪者預(yù)計(jì)電子競(jìng)技需要再花5到10年時(shí)間才能完全成長(zhǎng)為一個(gè)行業(yè)。而同樣的研究卻顯示，品牌和代理機(jī)構(gòu)的受訪者則預(yù)計(jì)3到5年內(nèi)，電子競(jìng)技生態(tài)系統(tǒng)將完全專業(yè)化。這也說(shuō)明了市場(chǎng)的現(xiàn)狀：外部的期望極大，而內(nèi)部人士的觀點(diǎn)則更保守。今年將成為確定電子競(jìng)技成為全球數(shù)十億美元行業(yè)的速度的關(guān)鍵。一些關(guān)鍵因素將影響其增長(zhǎng)速度，其中包括電子競(jìng)技是否可以通過(guò)新的形式和聯(lián)賽格局吸引新粉絲，移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，聯(lián)盟特許經(jīng)營(yíng)的成功與否以及戰(zhàn)隊(duì)的盈利能力。
按照目前的軌跡，我們估計(jì)，到2020年電子競(jìng)技行業(yè)年收入將達(dá)到14億美元。如果這些因素中的任何一個(gè)加速，情況會(huì)更樂(lè)觀，年收入或?qū)⑦_(dá)到24億美元。
北美主導(dǎo)盈利；西歐本地蓬勃發(fā)展
2018年北美仍然會(huì)是最大的電子競(jìng)技市場(chǎng)，收入可達(dá)3.45億美元。其增長(zhǎng)也將會(huì)相當(dāng)可觀，到2021年可達(dá)到6.56億美元。其中大部分收入將來(lái)自贊助，從2017年的1億美元增加到2018年的1.62億美元，這是因?yàn)楸泵缊F(tuán)隊(duì)受到了大量非地方性的贊助商的歡迎，而北美當(dāng)?shù)匾舱e辦著世界最大的幾個(gè)聯(lián)賽和錦標(biāo)賽。北美的2300萬(wàn)名電競(jìng)愛(ài)好者今年將人均花費(fèi)14.80美元到電子競(jìng)技，高于其他任何地區(qū)。
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