“游戲行業(yè)依然是一個產(chǎn)品為王的行業(yè),品質比速度、渠道更加重要,在這個行業(yè)要取得一款產(chǎn)品的成功并不難,但要做大一個品類確是一個長期的系統(tǒng)性工程!薄v訊公司高級副總裁馬曉軼。
2017年3月,一款名叫《絕地求生》的游戲在steam平臺上開放測試。
憑借其新穎的游戲玩法與 的競技互動,《絕地求生》在各大直播平臺的游戲主播群體中得以快速傳播,并且行成了各大游戲分區(qū)頻頻被吃雞刷屏的奇觀。
以斗魚為例,12月19日晚PUBG開播數(shù)達3300。開播數(shù)遠超同時段的英雄聯(lián)盟(1600)與王者榮耀(1200)。這還不算平時非絕地求生區(qū)主播“掛羊頭賣狗肉”的情況。
僅僅數(shù)個月的時間內,《絕地求生》以排山倒海之勢席卷了整個中國市場,巨大的流量與話題熱度也令“吃雞”這一品類成為了游戲產(chǎn)業(yè)中的新一輪風口。
而為了滿足該品類玩家日益增長的游戲需求,各大游戲開發(fā)團隊也在今年紛紛拉開了產(chǎn)品攻堅的序幕:
11月初,《小米槍戰(zhàn)》吃雞模式開發(fā)完畢。
幾日過后,網(wǎng)易自研的《荒野行動》與《終結者2審判日》陸續(xù)上線。
伴隨著眾多游戲廠商的強勢入局,以《絕地求生》為代表的戰(zhàn)術競技類游戲領域,隱約發(fā)展成為了2017年整個游戲產(chǎn)業(yè)“刀兵相見”的主戰(zhàn)場。
據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示:中國移動游戲市場實際銷售收入達到1161.2億元,同比增長41.7%,在這超過 300億的增長幅度中,戰(zhàn)術競技類手游算是其中的主力軍。
各大廠商紛紛入局,吃雞大戰(zhàn)硝煙彌漫
12月17日,丁磊在2017網(wǎng)易游戲年度盛典中發(fā)表演講,并在期間對外公布了《荒野行動》與《終結者2》的用戶數(shù)據(jù):《荒野行動》的注冊用戶超過1億,日活躍用戶超過2000萬; 《終結者2:審判日》則已登頂全球18個國家App Store游戲免費榜,進入41國App Store游戲免費榜 0及18國Google Play游戲免費榜 0。
在“吃雞戰(zhàn)爭”打響的幾個月里,不少游戲廠商已經(jīng)乘著搶占市場先機的東風扶搖直上,在這盤偌大的蛋糕面前擁有了一席之地,其中,旗下兩款手游的出色表現(xiàn)則令網(wǎng)易的優(yōu)勢尤為明顯。
相對比各大廠商的“快攻”戰(zhàn)略,騰訊在初期卻表現(xiàn)有條不紊。
11月,騰訊旗下《穿越火線》手游完成了《荒島特訓》版本的開發(fā),同時還代理發(fā)行了另一款吃雞手游《光榮使命》,此外,他們與PUBG官方達成戰(zhàn)略合作的消息,更是讓玩家心目中給這只企鵝預留了一個重要位置。就如同此前在FPS領域同時開發(fā)運營多款網(wǎng)游的策略一樣,騰訊在多元化產(chǎn)品布局層面同樣做出了努力。
不過從目前來看,他們好像還沒有表現(xiàn)出 的統(tǒng)治力。
精品策略與后發(fā)制人
騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示“游戲行業(yè)依然是一個產(chǎn)品為王的行業(yè),品質比速度、渠道更加重要,在這個行業(yè)要取得一款產(chǎn)品的成功并不難,但要做大一個品類確是一個長期的系統(tǒng)性工程。”而一向以追求品質見長的騰訊,也往往能夠做到后來居上。
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