年輕朋友相約一起去按摩成為潮流

　　小小說，其實她和同學當時也沒什么疾病，身體上也說不上有多疲勞，但有個地可以泡腳按摩，還能吃喝聊天看電影，就覺得挺放松的，不但沒有人打擾，身體上還感覺暖呼呼的，血脈特別通暢。

　　“我覺得是一種全身心的放松，后來也有別的同學約我去，只要有人邀請我就去，還挺上癮。”小小說，她很少自己獨自一個人去足療推拿，起初是跟同學朋友一起去，后來她還帶動家里人一起去，“和姐姐、媽媽、姑姑去做全身SPA，越做越上癮。”

　　小小身邊的同學，有的比她更上癮。小小說，她身邊有同學，每年開學后都會去學校周邊的足療按摩店充卡，每周也會去一兩次放松一下；還有的同學組團去重慶旅游，六個人一起團了當?shù)氐囊患?ldquo;金色印象”，把足療推拿當成旅游的打卡點。

　　幾人都覺得，玩累了去泡個腳，再按摩一下，不但能緩解旅途的疲勞，還能在里面吃吃喝喝，聊天看劇，順便再過個夜，經(jīng)濟實惠又舒服。

　　“金色印象足體養(yǎng)生會館是大學生群體最喜歡去的地方之一。”在西安上大學的朵朵也在金色印象充了會員卡，除此之外，她也是水木和泰式足道的�？�。

　　朵朵喜歡爬山，每次爬完山的第二天就會腿酸腳脹，那時她就會去做個足療按摩。對她來說，足療按摩更是一種生活休閑的方式，即便不爬山也會選擇去“玩一玩”，花個百八十塊錢泡腳、推拿，吃點小吃，看看影片。

　　而且因為這些地方還能提供過夜服務，如果周末她和朋友在外面聚餐比較晚了，不方便回學校，也不方便去賓館，就會在足療按摩店過一宿。

　　朵朵說，能提供過夜服務，也是金色印象這種足療按摩店能受大學生歡迎的原因之一。

　　能過夜是傳統(tǒng)養(yǎng)生館的一大賣點

　　02 迎合學生胃口，

　　年輕的按摩店來了

　　當越來越多的大學生成為足療按摩店的常客后，一批更適合大學生群體的足療按摩店開始出現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的足療按摩，這類門店的裝潢更潮，價格更便宜，服務更便捷。

　　它們被稱為“新中式推拿”。今年春天開始，在一些生活類社交平臺上能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)養(yǎng)生會館的流量被這種“新中式推拿”搶走不少。

　　在昆明，就有一家名為“還不如去推拿”的門店以其新穎獨特的裝潢設計而走紅。

　　“很喜歡下班有種刑滿釋放的感覺”“下班時把生活調成自己喜歡的頻道”“老手一推，身體起飛”“金錢固然重要，煩惱憂愁全拋”，在這家店里隨處可見俏皮的宣傳文案。

　　店內的藥茶、飲料也都裝在印有獨特文案、顏色明快的奶茶杯里，店內所提供的食物也都換成了更適合年輕人口味的比薩、甜品等。

　　而且，這種主打年輕的按摩店，價格也十分吸引年輕人， 的套餐只要39元，雖然價格便宜，但服務卻并不“打折”，最短時間段的套餐在20分鐘，最長的能有80分鐘。

　　年輕的新中式按摩店

　　類似的裝修、服務明顯年輕化的推拿店還有在太原的“谷小推”和在西安的“今日宜推拿”等，這些面積不大、快捷便宜的年輕化推拿店一出現(xiàn)，就在一些城市火了起來。

　　前不久，在西安讀書的朵朵在朋友的推薦下體驗了一把“新中式推拿”，到西安未央?yún)^(qū)的“今日宜推拿”享受了一次76元的套餐服務。

　　年輕的按摩店也成了打卡點

　　朵朵說，她是在網(wǎng)上團購了套餐券后到線下店面體驗的，整個店鋪面積不大，但環(huán)境非常干凈整潔，裝修簡單輕快，有些地方還寫著一些如“趕快躺平”的網(wǎng)絡文梗，整體布置就讓她感覺很輕松。

　　服務員根據(jù)朵朵購買的套餐，給她端來泡腳桶和茶飲。換完拖鞋后，她開始泡腳，20分鐘后躺在床上開始正式推拿按摩。

　　推拿的師傅是個年輕的男生，按照朵朵的要求，主要按摩了腿部捎帶一下全身其他部位。

　　朵朵說，相比“水木和”“金色印象”這類傳統(tǒng)養(yǎng)生會館，時下更流行的這些小按摩店給她的感覺更年輕化，更有氛圍感，裝修環(huán)境干凈，推拿技師的技術也不錯。

　　店內裝飾用了很多網(wǎng)絡文梗

　　 讓她有些不太能接受的是這家店并不開在核心商業(yè)區(qū)，而且店面周圍有很多小區(qū)，地理位置不太方便。另外，在按摩的時候缺少了換衣服的環(huán)節(jié)，全程都是穿著自己的衣服推拿，讓她稍有不適。

　　這種年輕的按摩店，最令她舒服的是服務技師的邊界感很強。朵朵還記得，之前有一次去傳統(tǒng)養(yǎng)生館，她剛打開手機想放松一下，一位年齡稍大的技師就開口問她：“您看什么視頻呢？”這句話讓朵朵覺得隱私受到了侵犯。

　　同時，按摩的過程中，這位技師還不斷跟朵朵聊天，聊到最后朵朵甚至有些口干舌燥。有的時候，技師還會給她推薦新的優(yōu)惠，引導她繼續(xù)充值，這也讓她十分不爽。

　　但在年輕的按摩店，朵朵并沒有遭遇相同的尷尬，“技師沒有推薦充值辦卡，全程很安靜，只是會偶爾會問我推拿的力度和舒服程度。”朵朵說，整個過程，技師一直沒有打擾她，這讓她覺得很舒服。“我能感覺到他其實一直在關注我的狀態(tài)，如果我想聊天他也會陪我聊，如果我只想安靜地躺著或者干自己的事，他也不打擾。”

　　網(wǎng)友發(fā)出自己的打卡體驗

　　03 更符合年輕一代的

　　消費習慣

　　“我自己就很煩在服務的時候被推薦辦卡充值，所以也不要求員工們這么做。”

　　“今日宜推拿”的創(chuàng)始人李甜是個90后，她目前在西安經(jīng)營的這家新中式推拿小店，員工也都是90后，吸引來的顧客以90后為主，也有00后和80后，個別還有一些70后。

　　用李甜的說法來說，老板、員工和顧客都是心意相通的，“我們的技師會跟顧客聊游戲聊網(wǎng)劇聊綜藝，但如果顧客只想放松休息，我也要求員工不要打擾，完全看顧客的狀態(tài)。”

　　李甜在開這家推拿店以前從事的是設計工作，平時工作壓力比較大，也有一些肩頸勞損的情況，她經(jīng)常會選擇去推拿按摩放松，但卻一直找不到讓自己覺得特別舒服的地方。

　　新中式按摩店，廣告語也很年輕

　　高端養(yǎng)生會館的價格偏高，而且一套流程下來比較繁瑣，要耗費不少時間，還有好多推卡充值的介紹。

　　此外，盲人按摩、中醫(yī)推拿也讓李甜覺得很不舒服，她說自己并不是歧視殘疾人，也不是不喜歡中醫(yī)養(yǎng)生，只是單純覺得這類店鋪的裝修環(huán)境會讓人感覺有些壓抑，不能完全放松。

　　至于一些小的足療店，又無法保證正規(guī)，李甜考察了一圈，也沒發(fā)現(xiàn)適合上班族上學族的足療推拿店。

　　于是，她開始按照自己的想法摸索成立理想中適合年輕人的推拿按摩店。設計專業(yè)出身的她，吸納了很多年輕人的想法，將店面裝潢弄得簡潔潮流。

　　主打年輕便捷的按摩店

　　她覺得，既然服務的主體是同齡的上班族乃至更年輕的上學族，那就應該打破傳統(tǒng)推拿店的教條模式，讓環(huán)境更減壓更放松，價格更親民，同時服務上要更快捷簡便，不用拿健康狀態(tài)嚇唬顧客，也不提倡療程療效。

　　門店請來的按摩技師都是有工作經(jīng)驗的90后，泡腳和茶飲的藥方都是經(jīng)過中醫(yī)專家審核推薦的。“在裝修和服務上我們可以創(chuàng)新，但技術和專業(yè)上不敢自己胡來。”李甜說。

　　目前，在西安的這家店鋪，開業(yè)幾個月以來運營平穩(wěn)，預約的客人很多是從網(wǎng)上看到信息來體驗的，也有一些周圍的年輕人體驗后主動辦卡。

　　李甜介紹，足療推拿店本身是個利潤上升較慢的行業(yè)，很難出現(xiàn)爆發(fā)式的人流，但目前來看經(jīng)營狀況比較樂觀，她也計劃在西安再開兩家店，先把西安本地做好。

　　更像奶茶店的店面裝潢

　　04 市場正在迎合

　　年輕人的喜好

　　“這個賽道是有一定潛力的，目前二三線城市已經(jīng)有很多類似的小店，也有不少人要申請加盟。”另一新中式推拿品牌谷小推的創(chuàng)始人金小磊說，他們的按摩店目前從太原起步，計劃在貴陽和成都再開兩家新店，店鋪都選在核心商圈的非核心位置，“這類門店不需要太大的店面和門頭，更多要靠服務和自己的特色吸引回頭客。”

　　金小磊此前曾從事高端泰式SPA行業(yè)，后來他發(fā)現(xiàn)年輕一代對于重資產的高端SPA的興趣并不算高，反而是對輕量化的中式養(yǎng)生很感興趣，“現(xiàn)在年輕人太注重養(yǎng)生了，90后00后比80后70后更關注自己的身體，他們都開始吃枸杞了。”

　　養(yǎng)生茶成為新中式按摩店的“特色標配”

　　他還發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費觀也在發(fā)生變化，年輕人不太愿意把錢花在那些華而不實的高端產品上，反而是對自己喜歡的東西很舍得花錢。所以，比起一次花四五百元做高端SPA，如果是一周花百元做一次足浴推拿，年輕人更容易接受。

　　所以，在2022年年底，金小磊和合伙人就盤算著創(chuàng)辦一家資產輕量化、快捷化、年輕化的足療按摩店，但因為疫情，計劃被推遲到了今年開春，第一家店才在山西太原正式開業(yè)。

　　主攻年輕消費群體的“谷小推”，店門上有一只很卡通的猴子形象。金小磊說那是一只金絲猴，是中國特有，也是為了迎合年輕人對中式品牌的青睞。

　　年輕的元素充斥在新中式按摩店的各處

　　“谷小推”“今日宜推拿”“還不如去推拿”這類年輕化的足療推拿店的興起，被認為是年輕人用自己的消費習慣推動出來的。

　　李甜認為，現(xiàn)在市場銷售的主力已經(jīng)從70后80后開始變成90后00后，商家必然要迎合新一代人的喜好。

　　金總認為，年輕化的足療按摩店其本質與KTV、網(wǎng)吧、飯館、劇本殺門店是一樣的，都是一種新消費場景，只不過這個消費場景除了能夠帶來精神愉悅之外，還能帶來身體上的舒適感受。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://www.sanmuled.cn/