原標(biāo)題：10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣(mài)20萬(wàn)元 完整產(chǎn)業(yè)鏈形成，圈錢(qián)速度令人咋舌
近日，一條“多位明星給緬北四大家族白所成之子白應(yīng)蒼錄視頻祝壽”的視頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)傳視頻疑似拍攝于一場(chǎng)生日宴會(huì)，舞臺(tái)中央的大屏幕上播放著一段視頻，視頻中有不少明星、網(wǎng)紅的身影。
有藝人經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)，很多人都會(huì)找明星藝人錄這種視頻，有專(zhuān)門(mén)在市場(chǎng)上賣(mài)這種視頻的人。明星祝福視頻，已經(jīng)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。
電商平臺(tái)銷(xiāo)售的“明星”祝福視頻。
“未核實(shí)身份背景”
11月14日，有媒體聯(lián)系上在該祝壽視頻中出現(xiàn)的其中兩位明星的經(jīng)紀(jì)人，其中一人向記者表示自己不知道該明星是否曾錄制過(guò)此視頻。另一位明星的經(jīng)紀(jì)人則表示，這一視頻錄制于多年前，該明星并不知道其當(dāng)時(shí)錄制視頻祝福的對(duì)象是誰(shuí)，并不認(rèn)識(shí)白應(yīng)蒼，也不記得當(dāng)時(shí)讓其錄制視頻的人是誰(shuí)。
該名經(jīng)紀(jì)人稱(chēng)，現(xiàn)在有很多人找藝人去錄制視頻，包括朋友、親戚，甚至市場(chǎng)上有賣(mài)這種小視頻的人。有時(shí)候藝人礙于情面就進(jìn)行了錄制，一般錄制這種生日祝福也不會(huì)去核實(shí)祝福者的具體身份，也把握不好到底祝福者是誰(shuí)。
11月17日晚，演員杜×東發(fā)布視頻表示，“礙于情面，便配合錄制了這個(gè)視頻，未查證該人的身份背景”，對(duì)此深感自責(zé)，對(duì)不當(dāng)言行表示歉意。
“祝福視頻”月銷(xiāo)售量1000+
實(shí)際上，近年來(lái)不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會(huì)、開(kāi)業(yè)典禮、發(fā)布會(huì)、招商會(huì)等。一些個(gè)人結(jié)婚、生日宴會(huì)也會(huì)出現(xiàn)明星藝人的祝福視頻。
有記者在某電商平臺(tái)以關(guān)鍵詞“明星祝福視頻”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有不少商家提供此類(lèi)服務(wù)。記者聯(lián)系了網(wǎng)絡(luò)多家經(jīng)營(yíng)祝福視頻的店家后發(fā)現(xiàn)，祝福視頻的價(jià)格，從普通版的幾十元、上百元，到明星版的上千元、數(shù)萬(wàn)元，有不少店家的月銷(xiāo)量可達(dá)1000+。
記者隨機(jī)進(jìn)入一家名為“××錄音”的店鋪，其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為“明星藝人錄制開(kāi)業(yè)賀詞、祝賀產(chǎn)品上市、宣傳推廣”。
“明星”視頻 報(bào)價(jià)20萬(wàn)
該店鋪的客服人員介紹，不同明星錄制的價(jià)格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中，價(jià)格 為2萬(wàn)元，有青年朗誦藝術(shù)家周揚(yáng)、丁文山等； 為20萬(wàn)元，包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示有5萬(wàn)元和10萬(wàn)元的超值套餐，套餐內(nèi)包含多位藝人。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，該文件顯示的明星數(shù)量達(dá)127位。
該客服人員強(qiáng)調(diào)，該費(fèi)用不含稅、不開(kāi)發(fā)票，且需要客戶(hù)自己提供錄制文案，時(shí)間長(zhǎng)度不超過(guò)15秒至20秒�？头藛T表示，確定由哪位藝人錄制后需先付款，然后再進(jìn)行視頻錄制。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)真實(shí)性時(shí)，客服人員聲稱(chēng)，他們與文件清單中的明星均有合作關(guān)系，且需要和顧客簽訂相關(guān)合同。
記者在客服人員提供的樣片中看到，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接說(shuō)“很開(kāi)心成為某某品牌的代言人”。
據(jù)新黃河新聞客戶(hù)端報(bào)道，一家銷(xiāo)量較高的店家表示，除了常規(guī)的“明星祝福視頻”，店家還提供了一份“明星價(jià)位表”，名單顯示多位一線知名藝人的名字，名字后面標(biāo)注價(jià)格均超過(guò)五位數(shù)，其中價(jià)格 的為12萬(wàn)元起。
根據(jù)明星的知名度，價(jià)格也會(huì)有所區(qū)分，一線知名明星1萬(wàn)元起步，二線三線逐級(jí)遞減2000元。
制圖由騰訊混元大模型生成
代理商層層加碼 入手價(jià)格各有高低
據(jù)新黃河新聞客戶(hù)端報(bào)道，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn) 明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時(shí)，該店家回復(fù)稱(chēng)，“一切保真，非誠(chéng)勿擾。”
視頻是否都是原創(chuàng)一手拍攝？賣(mài)家表示，網(wǎng)上的不少視頻都是經(jīng)過(guò)代理商代理的，“很少能有一手直接售賣(mài)視頻的店家。”
據(jù)該店家介紹，給明星直接拍攝視頻的人員是第一手視頻，他們與各級(jí)別代理商接觸，逐級(jí)進(jìn)行販賣(mài)。“認(rèn)識(shí)代理商越靠前賺的就越多，拿到手的視頻價(jià)格肯定要高于上一級(jí)代理的價(jià)格。
一般是在拿貨價(jià)的基礎(chǔ)上，每條視頻分別往上加。”店家說(shuō)。但上述的加價(jià)規(guī)則僅限于普通視頻，“如果是找明星拍攝祝福視頻，每條視頻的加價(jià)就不一樣了，具體內(nèi)容就需要保密了。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星為個(gè)人拍視頻提供祝福，在本質(zhì)上就是一種廣告代言行為，如果明星在視頻中提及企業(yè)品牌，形成宣傳效果，就成了變相的廣告，應(yīng)該納入廣告法的管理范疇。
【說(shuō)法】
經(jīng)紀(jì)人：明星賺外快新人要生存
關(guān)于視頻定價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士透露，藝人有自己的預(yù)期，定價(jià)在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)多次談判，有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的報(bào)價(jià)。“拍視頻幾乎是零成本。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)客服人員介紹，用戶(hù)需提供一份30字以?xún)?nèi)的拍攝需求和文案，平臺(tái)會(huì)拿著需求去和明星或者工作室溝通細(xì)節(jié)。并非所有在列明星的祝福都可以隨意購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于一些 明星，必須拿著具體的內(nèi)容先去詢(xún)問(wèn)，是否錄制的最終決定權(quán)在明星手中。網(wǎng)紅藝人給出的價(jià)格相對(duì)較低，對(duì)錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。
一位藝人的經(jīng)紀(jì)人曾向媒體透露，現(xiàn)在網(wǎng)上存在一條演藝名人通過(guò)錄制視頻進(jìn)行收費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：部分藝人有時(shí)也需要賺點(diǎn)兒外快，尤其對(duì)于一些新人或者過(guò)氣老藝人以及一些二三線藝人來(lái)說(shuō)，這更是一種生存渠道，圈內(nèi)不少人對(duì)此表示理解。
而一位購(gòu)買(mǎi)過(guò)該服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，有很多人苦于自己的品牌知名度不高、銷(xiāo)路窄，就會(huì)通過(guò)這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。
制圖由騰訊還原大模型生成
【亂象】
有人靠剪輯造假視頻
有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有中介平臺(tái)在未經(jīng)明星許可的情況下，擅自叫賣(mài)明星視頻服務(wù)，接單后通過(guò)移花接木等剪輯合成技術(shù)做假視頻，不僅欺詐消費(fèi)者，也侵犯了明星的肖像權(quán)等合法權(quán)益。
2022年4月，藝人焦恩俊在微博發(fā)文打假，稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段自己為某慈善活動(dòng)送祝福的視頻，并不是自己的原聲。被焦恩俊打假涉嫌造假的視頻全長(zhǎng)19秒……很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這段視頻聲畫(huà)并不同步，甚至嘴型與聲音出入很大，很明顯經(jīng)過(guò)后期配音。
暗訪中，有網(wǎng)店店主主動(dòng)承認(rèn)，自己制作的視頻是后期剪輯合成的，并非真找明星錄制。“明星說(shuō)話(huà)內(nèi)容是固定不變的，有三位說(shuō)出被祝福對(duì)象名字的明星，我們是配音來(lái)實(shí)現(xiàn)的，聲音不像，請(qǐng)您包涵。本片只適合門(mén)店開(kāi)業(yè)使用，素材和模板是不出售的。”在該店主提供的明星名單里，何炅、黃磊、黃渤、張藝興等人赫然在列。
除了視頻造假，還出現(xiàn)以拍攝明星祝福視頻為由進(jìn)行詐騙的案例。2018年，湖南長(zhǎng)沙一男子王某對(duì)外自稱(chēng)是“中國(guó)十大 明星經(jīng)紀(jì)人”，可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)眾多一線明星拍攝商業(yè)祝福視頻，全國(guó)20多家企業(yè)與其簽訂合同并支付了相關(guān)費(fèi)用。
結(jié)果，王某使用音效軟件制作假視頻。被揭穿后，王某玩起了失蹤。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，受騙人數(shù)多達(dá)20余人，涉案金額高達(dá)200余萬(wàn)元。
【規(guī)范】
“拍視頻祝福”亟需行業(yè)規(guī)范
據(jù)上游新聞報(bào)道，購(gòu)買(mǎi)祝福視頻有可能遇假，拍攝視頻的藝人也有可能遇到麻煩。
2020年某理財(cái)網(wǎng)站平臺(tái)出現(xiàn)未兌付情況，藝人楊迪曾于2017年給該平臺(tái)錄制過(guò)祝福視頻，引起爭(zhēng)議。2020年7月，楊迪不得不在其微博發(fā)表聲明，稱(chēng)自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非對(duì)方的代言人，錄制視頻也沒(méi)有收取任何費(fèi)用。
2022年年底，藝人那威和周浩東也因?yàn)槟忱碡?cái)網(wǎng)站拍祝福視頻，陷入輿論漩渦，今年1月兩人先后拍攝視頻進(jìn)行了澄清。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星為個(gè)人拍視頻提供祝福，可以視為粉絲經(jīng)濟(jì)行為，但當(dāng)其與企業(yè)合作時(shí)，因其具備名人效應(yīng)，實(shí)質(zhì)上就是一種廣告代言行為，就是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。既然構(gòu)成了消費(fèi)關(guān)系，就要合法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。如果明星在祝福中提及企業(yè)品牌，形成宣傳效果，就成了變相的廣告，應(yīng)該納入廣告法的管理范疇。
目前明星祝福的視頻服務(wù)已形成龐大的市場(chǎng)，完善的行業(yè)規(guī)范和嚴(yán)格的監(jiān)管必須跟上。一些電商客服表示“不提供發(fā)票”，這是否給偷稅漏稅提供可乘之機(jī)？一些明星“給錢(qián)就祝福”，一旦導(dǎo)致粉絲因?yàn)樾湃味a(chǎn)生損失，是否承擔(dān)責(zé)任？某些商家移花接木做假視頻侵犯消費(fèi)者和明星的權(quán)益，該如何處罰？對(duì)這些，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)迅速介入、及時(shí)規(guī)范。
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