與國內(nèi)文化機構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品是企業(yè)與品牌建設國潮最主要的路徑之一。例如三只松鼠、奈雪的茶、樂樂茶、茶百道等品牌均推出了與故宮、敦煌合作的聯(lián)名款。

　　部分中華老字號企業(yè)通過跨界聯(lián)名的方式打造國潮屬性，也是企業(yè)與品牌建設國潮最主要的路徑之一。例如青島啤酒與樂樂茶、河南建業(yè)等國內(nèi)商業(yè)品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品;稻香村等與國家博物館、元氣森林等打造聯(lián)名產(chǎn)品。

　　寧波市社科院經(jīng)濟研究所所長吳偉強認為，品牌跨界聯(lián)名有兩個主要目的——短期實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化與用戶拉新；長期實現(xiàn)品牌年輕化以及創(chuàng)造新可能，“不少品牌希望通過聯(lián)名實現(xiàn)年輕化，年輕化不能只停留在表面。品牌在走聯(lián)名路線的同時，要能夠保證品牌價值，控制產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，而不是一味追求話題度。”

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