原標(biāo)題：iPhone14Plus遇冷Pro賣(mài)爆 具體原因分析
iPhone 14 Plus版本已經(jīng)成為很尷尬的產(chǎn)品。
國(guó)慶最后一天，iPhone 14 plus首銷(xiāo)，卻迅速破發(fā)，第三方報(bào)價(jià)已經(jīng)比蘋(píng)果官網(wǎng)便宜了400元左右。過(guò)去用戶加價(jià)找“黃牛”搶購(gòu)的風(fēng)潮在iPhone 14 Plus上再未重現(xiàn)。
根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)放棄了iPhone 14 部分增產(chǎn)計(jì)劃——新iPhone的需求并沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果預(yù)期。
需要注意，并非是蘋(píng)果整個(gè)產(chǎn)品線銷(xiāo)量低迷。根據(jù)一直跟蹤蘋(píng)果的分析師郭明錤所說(shuō)，蘋(píng)果將iPhone 14和Plus產(chǎn)線轉(zhuǎn)向iPhone14 Pro、Pro Max，同時(shí)iPhone 13會(huì)降價(jià)。根據(jù)他的調(diào)研，iPhone 14 Pro 和Pro Max出貨量還會(huì)增長(zhǎng)10%。
遇冷的不止iPhone 14 Plus。根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，一些富士康員工表示鄭州和深圳廠援Pro系列生產(chǎn)區(qū)已經(jīng)拆除了部分iPhone 14產(chǎn)線。有員工透露，11月iPhone 14普通版本生產(chǎn)降量后，工人將去支援Pro生產(chǎn)。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)同樣出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版銷(xiāo)量分化。根據(jù)Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降70%，但Pro系列預(yù)售量同比增長(zhǎng)56%。對(duì)沖后，iPhone 系列7天預(yù)售銷(xiāo)售額同比還增長(zhǎng)了17%。
iPhone 14整體銷(xiāo)量不會(huì)如iPhone 13，但因?yàn)镻ro版本太受歡迎，反而抬高了銷(xiāo)售額。
當(dāng)然，最終結(jié)果只算勉強(qiáng)符合預(yù)期。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)版本遇冷，今年蘋(píng)果的備貨量會(huì)維持在9000萬(wàn)部。此消息一出，蘋(píng)果當(dāng)晚股價(jià)跌了4.1%。
除了產(chǎn)品缺少創(chuàng)新和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，今年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也給用戶換機(jī)熱情潑了冷水。隨著經(jīng)濟(jì)衰退憂慮升溫、歐洲能源危機(jī)推高生活成本，最艱難的時(shí)刻并未到來(lái)。蘋(píng)果固然有龐大的富裕用戶支撐銷(xiāo)售額，但仍然逃不開(kāi)銷(xiāo)量下滑的陰云。
失敗的iPhone 14 Plus
蘋(píng)果一直對(duì)如何做過(guò)渡型產(chǎn)品很困惑。
Plus 是蘋(píng)果在mini失敗后的又一次嘗試。在iPhone 12 mini推出時(shí)，蘋(píng)果希望能滿足部分預(yù)算不足，又想購(gòu)買(mǎi)iPhone的人。在這之前，一些海外市場(chǎng)用戶的確沒(méi)有拋棄小屏手機(jī)，給了蘋(píng)果他們可以吸引這部分用戶的錯(cuò)覺(jué)。
最終結(jié)果，是mini被不少評(píng)論者形容為：“災(zāi)難”（disaster）。電池續(xù)航差、屏幕太小是硬件上的硬傷，當(dāng)時(shí)6英寸的屏幕已經(jīng)是主流，即便是蘋(píng)果也無(wú)法逆潮流而動(dòng)。
東莞，iPhone 14正式發(fā)布
更關(guān)鍵是價(jià)格，iPhone mini價(jià)格在蘋(píng)果產(chǎn)品線中縱向比較很便宜，但橫向和其他安卓機(jī)比完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。除了部分手掌太小、有多余預(yù)算又對(duì)小屏手機(jī)有執(zhí)念的用戶，更多人寧可買(mǎi)屏幕更大、價(jià)格實(shí)惠的SE。
Mini的失敗讓蘋(píng)果從另一端尋找解答——將屏幕變大是否用戶就會(huì)買(mǎi)單？畢竟，Plus曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)輝煌。蘋(píng)果第一次推出Plus版本是iPhone 6時(shí)代。Plus銷(xiāo)量未公布，整個(gè)系列銷(xiāo)量仍創(chuàng)下記錄，賣(mài)掉了2.2億臺(tái)，生命周期長(zhǎng)達(dá)5年。
東莞，iPhone 14 正式發(fā)售。
成功或許給了蘋(píng)果錯(cuò)覺(jué)：屏幕尺寸是吸引人的賣(mài)點(diǎn)。
這一等式放在5年前成立。但在2022年，用戶們?cè)缇捅话沧扛吲涞蛢r(jià)轟炸到麻木。他們只會(huì)在兩種情況下掏腰包：一是產(chǎn)品有可見(jiàn)的創(chuàng)新，比如iPhone 14 Pro，比如芯片大升級(jí)的iPhone 11；另一種就是價(jià)格便宜，比如SE。
iPhone 14 Plus就是填補(bǔ)mini的一款產(chǎn)品。從一發(fā)布，可以說(shuō)就是一場(chǎng)預(yù)料之外的失敗。除了屏幕變成6.7英寸，擴(kuò)充電池容量，這款產(chǎn)品沒(méi)有任何更新。
蘋(píng)果推出Plus版本，可能是考慮到經(jīng)濟(jì)衰退之下無(wú)法負(fù)擔(dān)Pro的用戶，Plus可以被稱為“less flagship”（次級(jí)旗艦）
而它的失敗原因和mini是類(lèi)似的。歸根到底仍然是價(jià)格和配置不成正比。這部分用戶沒(méi)有“非iPhone新款不可”的執(zhí)念，iPhone 13降價(jià)后，更符合他們的預(yù)算。而真正高端用戶不會(huì)考慮乏味的Plus，這導(dǎo)致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的雞肋產(chǎn)品。
消費(fèi)力下降后，蘋(píng)果怎么辦？
這一次iPhone 14系列安排有很微妙的考慮。
iPhone 14發(fā)布前，價(jià)格要上漲的傳言此起彼伏。
最終產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，每一款的 配置價(jià)格相比iPhone 13沒(méi)有上漲，但內(nèi)存更大的高配版本，價(jià)格比iPhone 13更貴。
全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑時(shí)，蘋(píng)果只能在有錢(qián)用戶身上壓出更多利潤(rùn)。iPhone 14 Plus也延續(xù)這一思路，說(shuō)到底就是要挖出盡可能多的高收入用戶。
iPhone 14標(biāo)配版遇冷，其實(shí)也能側(cè)面印證消費(fèi)羸弱。在蘋(píng)果關(guān)鍵增長(zhǎng)區(qū)域大中華區(qū)，iPhone 14上市后頭三天的銷(xiāo)量比iPhone 13系列降低了11%。
這一次經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)蘋(píng)果的影響不同于2008年全球金融危機(jī)。當(dāng)時(shí)智能機(jī)剛剛興起，即便外部環(huán)境愁云籠罩，這一行業(yè)充滿了希望和活力。
北京，iPhone 14開(kāi)售。
2022年市場(chǎng)早已飽和，canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度智能機(jī)出貨量下降了9%。
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的難以預(yù)料或許前所未有。中國(guó)第二季度GDP增速只有0.4%，創(chuàng)下疫情以來(lái) 水平。歐元區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)甚至低于疫情剛爆發(fā)時(shí)。這兩個(gè)區(qū)域都對(duì)蘋(píng)果出貨量至關(guān)重要。
美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也充滿不確定性。7月時(shí)，沃爾瑪警告投資者，消費(fèi)者們正在減緩購(gòu)買(mǎi)。雖然激進(jìn)加息后，對(duì)通脹預(yù)期降低，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)9月升高。但究竟什么時(shí)候通脹才會(huì)緩和也是未知數(shù)。
蘋(píng)果即將穿越又一次經(jīng)濟(jì)周期。2008年那一次是金融系統(tǒng)崩潰，而2022年戰(zhàn)爭(zhēng)陰云、流行病和地緣政治沖突成為主角。
強(qiáng)大如蘋(píng)果，也免不了遭受逆風(fēng)吹拂。第三財(cái)季報(bào)告發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果并沒(méi)有給出下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，MacBook、iPad、可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量都出現(xiàn)下滑。服務(wù)的營(yíng)收增速超過(guò)10%，但對(duì)比2021年增速下滑，也不及分析師預(yù)期。以庫(kù)克的話來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)“喜憂參半”。
當(dāng)然，相比同行，蘋(píng)果展示出了更強(qiáng)的韌性。即便iPhone 14和Plus不盡人意，Pro和Max的熱銷(xiāo)也證明蘋(píng)果在高價(jià)區(qū)間無(wú)可撼動(dòng)。
高端用戶在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期更為重要。相比中低端用戶易，這部分人的財(cái)富并不會(huì)劇烈波動(dòng)，且有極高的忠誠(chéng)度。他們才是廠商的壓艙石。
除了同行對(duì)比，在硅谷大廠中，蘋(píng)果表現(xiàn)最穩(wěn)定。依賴廣告的Facebook和谷歌受傷最重，連微軟都表示廣告收入出現(xiàn)下降，而蘋(píng)果的硬件和軟件業(yè)務(wù)做到了對(duì)沖。
只是，一切離塵埃落定還很遠(yuǎn)。美國(guó)消費(fèi)者信心能否持續(xù)，還要看是否能壓下通脹。在歐洲，各國(guó)能否順利度過(guò)能源危機(jī)也是未知數(shù)。幾個(gè)大市場(chǎng)動(dòng)蕩之時(shí)，iPhone 14 Pro的勢(shì)頭也難保能持續(xù)。 欣慰的是，蘋(píng)果仍然是科技公司中最能抵御周期影響的一個(gè)。
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