8月20日，耐克品牌發(fā)售“閃電倒鉤”低幫鞋款，發(fā)售價格為每雙1399元的球鞋，發(fā)售量比高幫鞋款更大，溢價也稍低。不過，這款球鞋在交易平臺上的售價也在發(fā)售10天后飆升至6319元至8799元之間，溢價超過4倍。
盡管較發(fā)售價格高出數(shù)倍，這兩款球鞋還是異常“吃香”。平臺數(shù)據(jù)顯示，高幫鞋款最近購買量達(dá)到1104件，成交價格普遍在兩萬元以上；低幫鞋款的成交量更是接近1.4w萬件。
記者注意到，耐克發(fā)售“閃電倒鉤”時曾引來不少“發(fā)燒友”評論，其中被點贊最多的一條是：“罵歸罵，丑歸丑，沖歸沖。”為何年輕人對一款聯(lián)名球鞋的熱情如此高漲？
據(jù)一名資深鞋圈玩家小李表示，這款球鞋在圈內(nèi)幾乎已經(jīng)是被公認(rèn)的“2021年度鞋王”，除了因為是圈內(nèi)公認(rèn)的重磅聯(lián)名款，還因為發(fā)售量低而導(dǎo)致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來看官網(wǎng)中簽比例非常低，很多做這行的朋友手里也很少有現(xiàn)貨。”小李說。
實際上，為了達(dá)到快速“出圈”的目的，許多品牌商都會在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時，采取預(yù)約排隊、抽簽購買的方式進(jìn)行饑餓營銷，通過的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價值。
近年來，受到籃球運動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，很多年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼中，明星聯(lián)名款、限量款的熱門球鞋已經(jīng)不只是滿足基本穿著和運動需求的球鞋，而是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。
在球鞋愛好者圈內(nèi)，許多人甚至不惜花費上萬元高價求購熱門球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準(zhǔn)這一市場，“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購球鞋后囤積居奇、待價而沽，轉(zhuǎn)手并從中賺取差價，成了許多二手販子的生意經(jīng)，“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。
此前，《人民日報》曾發(fā)表評論稱，若只是滿足市場需求，物以稀為貴，價格居高，也無可厚非。但當(dāng)買賣變成投機(jī)，刮起“炒”的歪風(fēng)，則無異于“擊鼓傳花”。跟風(fēng)“炒鞋”的消費者往往是年輕人，面對異�；鸨亩智蛐袌�，還應(yīng)當(dāng)保持冷靜，理性購買。
